2012年1月5日 星期四

【封面故事】敢!新日本


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2012/01/06 第230期
 
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封面故事
敢!新日本

話題人物

危險名女人  陳文茜
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│封面故事

敢!新日本

財訊雙週刊

文/陳彥淳

什麼力量打破日本20年景氣寒冬,寫下令人驚歎的高成長傳奇?答案是敢叛逆!日前本刊專程前往日本探訪逆勢成長企業,赫然發現能突圍脫困的幕後推手,都有著大膽破壞產業秩序、顛覆傳統日本的性格,這群人是經濟學大師熊彼得所倡導「破壞式創新」的實踐者。

他們敢做別人不敢做的事、敢走別人不敢走的路,這股叛逆的力量,不僅擊敗零成長的市場魔咒,全新的企業經營思維,更在日本不斷發酵擴大,進一步成為改變日本的新興勢力。當全球經濟正陷入糾結而難解的僵局中,低迷的氛圍,彷彿20年前日本進入寒冬的開端,然而日本企業已經從早期拒絕相信、等待轉變、陷入絕望,到開始出現大破大立的新力量。即將面臨低度成長環境的台灣企業,正好以日本為師,提早從混亂不明的局勢中,重新思考自己的因應策略。

一股新興的破壞勢力正在改變日本!日本不景氣已足足拖了將近二十年還未見好轉、少子高齡化又勢必造成市場規模不斷萎縮,當多數企業和民眾已經被「市場零成長」的現實打得意志消沉之際,卻有一股反傳統企業文化的叛逆力量正在快速躥起;他們用新思維治理公司、以新手法打破產業結構,大膽崩解原本緊密而固執的日本社會結構與價值觀,就像星火燎原一樣,這群人在企業裡帶領企業業績高成長,甚至逐漸蔚為風潮,即將成為改變日本的新勢力。

日本景氣有多差,從零售業市場表現即可窺見。二十年前日本零售業的前十名,幾乎都是由販售高級貨的百貨業包辦,十年前慢慢轉向超市,如今則以便利商店為主;商研院副研究員張子方認為,百貨最能代表日本消費力情況,市場卻從二○○五年將近八兆元,一路跌落到今年可能不到六兆元,除了反映出人口結構的轉變,更凸顯出消費力的衰減。

熟悉日本百貨業的太平洋SOGO百貨總經理李光榮指出,二十五年前,他到日本百貨買一套西裝大約要價五萬日圓,好一點的品牌約八萬日圓;但現在一樣的商品價格卻降到三萬日圓。「這對百貨業是很大的挑戰,過去五萬日圓的西裝賣十件就有五十萬,現在三萬日圓卻得賣十七件才能持平;但問題是,需求並沒有增加七○%。」

日本內需市場低迷不振,外派人員的薪水也年年下滑,一位在日本某大廣告公司上班的中階幹部就直言,日本國內市場愈來愈小,國外生意近來更因為日圓大幅升值而缺乏競爭力,「年輕人根本看不見未來,感覺自己輸給了韓國,內心充斥羞辱感卻對未來喪失方向,市場好像一攤死水。」不過,日前本刊前往日本,深入探訪在這種嚴苛環境下、仍能逆勢成長的企業,赫然發現一股有別於傳統日本的新興勢力正在崛起,他們是經濟學大師熊彼得所倡導「破壞式創新」的實踐者,也是日本經濟未來希望之所在。

日本最大潮牌網站ZOZOTOWN創辦人前澤友作,以三十六歲的年紀、十億美元身價,成為日本最年輕富豪之一。受訪時一樣輕裝簡從、特立獨行,和傳統日本企業全然不同,卻能帶領企業持續創造出高成長。

不當乖乖牌! 網路興起催化新改變

只有高中畢業的前澤友作,從小就不是循規蹈矩的好學生,不但經常被老師在聯絡簿上寫「靜不下來」之類的評語。還曾為了不要上最討厭的家政課,想辦法讓學校裡所有的縫紉機都無法正常運作。

長大後的前澤友作,經營事業不談高深的經營技巧,而是如何盡量讓員工覺得快樂幸福,強調「能結合理想、做自己喜歡的事」比「領取高薪卻不快樂」更值得追求;巧合的是,以五十六億美元身價躋進日本富豪榜的樂天社長三木谷浩史,和日本不動產網站HOME'S社長井上高志,也都是這股「利他主義」的大力推崇者。

在台灣有「網路教父」之稱的詹宏志指出,網路事業是新生事物,在全世界各地成功的網路事業負責人都帶點跳躍性格和破壞性,很容易主導潮流趨勢,也展現了過去日本較少有的能量。例如日本網路首富孫正義,提倡廢核等大膽言論,都讓傳統日本商社大老為之側目。

詹宏志以自己曾到日本拜訪崛起快速的livedoor活力門創辦人堀江貴文為例,當時對方一邊講話卻一邊上網查詢,立刻確認詹宏志的背景和談話內容,「這在日本是非常不禮貌的事,但交談了半個小時後,他就告訴我,我們可以合作了。」

詹宏志指出,日本社會過於循規蹈矩、決策有集體性,所以不容易衝動勇敢,一般從接觸到最後做成生意,不往來個三年五載根本很難達成,因為日本是一個很禮貌的社會,一旦建立關係是不能隨便說不的,所以絕不輕易開始與不熟悉的企業往來,雙方要成為重要夥伴,更可能要花上十年,「但網路事業比較沒有包袱、市場反應快速,他們勢必會成為改變日本的力量。」

長期觀察日本零售市場的台灣全家便利商店董事長潘進丁也指出,日本的產業結構緊密而完整,以零售業來說,批發物流都掌握在大型商社手中,通路幾乎不直接與製造端往來,「所以家樂福、特易購和沃爾瑪在日本都很難做,他們根本無法直接向製造商取貨,如何壓低售價?」李光榮也指出,日本人的個性太ㄍㄧㄥ,再加上政府對價格控管嚴格,就連下折扣也不能明目張膽,因此即使面對業績衰退也鮮少敢放膽促銷,很難有所突破。

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│話題人物
 危險名女人 陳文茜
/李大介

有人曾說,陳文茜不喜歡比她美、或比她有權力的女人,這雖然是玩笑話,但反映的是陳文茜自視甚高又不甘寂寞的個性。一場總統大選,讓一直嚷嚷著對政治已經失去興趣、儼然以「歐債女王」自居的陳文茜,又激情演出,「政治妖姬」再度上身。

看過《賈伯斯傳》的人,肯定對賈伯斯的「現實扭曲力場」印象深刻:「在賈伯斯現身之時,現實是可以改變的。他能鼓動三寸不爛之舌,讓人相信他說的任何事情。但他一離開,這種效應就消失了。」現實扭曲力場出自星艦迷航記影集,描述「外星人光是用心靈的力量,就可創造出一個屬於他們的新世界」。陳文茜當然不是賈伯斯,但是,她的「現實扭曲力場」也有類似的神奇魔力,創造出圍繞這位名女人運轉的異想世界。

「現實扭曲力場」魔力神奇 「政治妖姬」上身,藍綠都怕

十一月下旬,陳文茜在《蘋果日報》專欄上這麼寫著:「我的許多朋友發現,我已很久不談政治。近日,我也常常問自己,我耗盡青春狂熱關注的政治熱情,何時何緣消散得如此徹底?」「或許我老了,在一個已無重量事件的政治氛圍中,我已失去往日的憑恃,成了一名曾經熟悉舞台上的陌生人。」

就在不久前,儼然以「歐債女王」自居的陳文茜連上政論節目,都堅持要談歐債危機,弄得製作單位額頭上三條線,主持人也拿她沒轍;不過,陳文茜畢竟是陳文茜,終究不能用一般的框架來看待她。當這頭她嚷嚷著對政治已經失去興趣,在那頭,她大爆馬、吳等人都知道《夢想家》音樂劇兩天燒兩億餘元公帑;又一個轉身變臉,她開始緊咬宇昌案,質問蔡英文敢不敢全案送特偵組,甚至在電視上誇張地模仿蔡英文因感冒而「楚楚可憐」(陳的用語)的聲音,激情演出比任何人都投入。昨日之我,與今日之我,百變陳文茜總是能夠輕易地自我超越,全視她想要完成的是什麼樣的「使命」。

陳文茜大爆《夢想家》的料,固然讓為此辭官下台的文建會前主委盛治仁獲得若干平反,藍營人士卻透露,她想要「營救」的人,其實是該音樂劇總導演賴聲川,因為當時眼看火就要燒到賴了。陳文茜和賴聲川、丁乃竺夫婦交情頗深,從她日前在專欄裡自爆她和丁乃竺一起去買魚放生,透露了蛛絲馬跡,「她是圍魏救趙」,藍營人士說。最後,藍營勞動了陳的老友、閣揆吳敦義私下安撫,才解除了一場孟姜女哭倒長城的毀滅性危機。陳文茜每每「政治妖姬」一上身,藍綠都怕被火紋身。

被封「黨主席殺手」 無緣成為「總統軍師」

回想陳文茜當年在政壇上的「終極巨獻」,無疑是二○○四年總統大選扁遭槍擊後,她在選前之夜大爆握有「奇美小護士」等證據,質疑槍擊案是自導自演,但後來連宋敗選、小護士也始終沒出現,陳文茜的激情演出反被藍營指為敗選主因之一。

陳文茜從當年作為民進黨兩位前主席施明德及許信良身邊重要的女諸葛,後來轉投效藍營,又受到國民黨前主席連戰、親民黨宋楚瑜大力重用,這幾位受她「親炙」的黨主席,卻都無緣拿下江山進入贏者圈,陳文茜因此還被好事者封為「黨主席殺手」。

陳文茜看似有翻雲覆雨的能耐,卻始終無緣成為總統軍師。她因力挺施、許,因而不得其門入扁團隊,後來成為打扁專家;馬團隊對陳文茜亦是「戒慎恐懼」,一度也成為她頻頻賜教的「監督」對象。

打扁專家為何沒能成為馬團隊的座上賓,這的確是個讓人好奇的問題。當年馬市長卸任時,時任副市長的金溥聰曾在交接的時候,連同一樁「名人的違建案」,當眾一併移交給新任市長郝龍斌,據稱當時曾引起陳文茜的不快,認為馬市府針對她而來,關係曾一度緊張。

馬英九擔任黨主席後,當時的國民黨文傳會主委楊渡不時會安排馬和名嘴們互動,「有一段時間,陳文茜捧馬也是捧得很勤,馬(和她保持良好互動)何樂而不為」一位馬營人士如此透露,但幾次下來,馬也發現和這些名嘴們會面完,談話內容很快地會在電視上實況轉播,馬慢慢學聰明,覺得要小心一點,「但是對陳文茜來講,﹃保持距離﹄就是一種挑釁!」「以她的個性,如果不是特別禮遇她,她是不會爽快的,因為她認為每個人都是要巴結她的。」馬營對陳文茜的「既聰明又危險」,顯然深有體會,馬英九卻也因而得以免於「淪陷」。

失去權力的宿主,鼻子很靈的陳文茜,很快地嗅覺到市面上最流行的議題,快速「轉檯」:這幾年,外界看到她除了大力吹捧中國崛起,一躍成為中國高幹眼中重要的台灣意見領袖;突然她又化身「環保妖姬」,關注地球暖化問題,馬上得到企業大老闆們用力捐輸製作紀錄片;近日她則儼然想轉型成為歐債專家。

最會說故事的女人 故事背後「含金量」十足

在提醒眾人大難臨頭之際,她還曾經向人誇耀,在希臘出事的第一天,就已賣掉手上所有的股票!這位全台灣最會說故事的女人,故事的背後,總是「含金量」十足。

去年陳文茜主持的《文茜的世界周報》勇奪金鐘獎時,代表上台領獎的中天電視總經理廖福順便曾大爆料,「這個節目五年投資超過一億元」,讓外界咋舌!在陳文茜這位招牌的庇蔭下,中天員工透露,該節目的預算「就算不是無上限,也是一直在追加,連老總也不敢吭聲。」工作人員甚至曾向外吹噓:「進來這裡工作,想去哪個國家都可以!」

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抓對買點賺台股


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2012/01/05 第63期 Money 錢雜誌
Money Talks 話題 利空頻傳才是買股好時機
Money Learning 教戰 保費抗漲7大絕招
Money INFO 熱訊 2012投資藏寶圖
Money Events 活動 【Money錢15期送財富增值套書•只要1,499元!】
【陶文《龍來開運賺大錢》12月8日上市!】
【《女人變有錢》雙月刊•2年999元】

 
利空頻傳才是買股好時機
撰文/賴雅淳/ Money錢雜誌
科幻動作片《2012》敘述一群科學家預測地球將於2012年毀滅, 轉眼2012年已經揭開序幕,我們可以確定的是,這一年地球仍然會繼續轉動,但是也有很多壞消息不斷發布。

某外資券商報告:「歷史殷鑑告訴我們,貨幣聯盟垮台,隨之而來的就是動盪不安,甚至引發內戰。」某投資名師預言:「中國經濟成長已經開始放緩,首當其衝的是商品市場,再蔓延到眾多的資源生產國,將對全球經濟造成災難性影響。」

行情總在絕望中誕生 懂得抓住機會就能贏

該如何面對今年可能發生的一連串壞消息?壞消息、賣股票,好消息、買股票,這是人性,但是投資股票要賺大錢,一定要反人性。

獵豹財務長郭恭克在2011年5月底,就已賣光持股,這時指數還在9千點上下,當月主計處發布的全年經濟成長率預估值,還繼續上調到5.06%。

當時新聞稿這麼寫:「全球經濟逐漸擺脫金融海嘯以來對財政與貨幣政策激勵的依賴,回復自主性成長,未來將續呈擴張態勢。」台灣與全球的好消息都不少,但是先知先覺者已經從台股收工,郭恭克幾乎總能賺到一個完整的大波段,關鍵在於跟著景氣循環走,現在他正靜心等待各種壞消息,因為低點都是在一連串的壞消息中誕生。

富蘭克林華美投信總經理黃書明,也是從世界經濟合作發展組織(OECD)公布的景氣領先指標,提早看到全球景氣擴張期的結束。投資家日報總監孫慶龍也從經建會公布的景氣對策信號分數,看到台灣景氣走緩的明確證據。孫慶龍表示,「當景氣對策信號分數開始出現向下滑落趨勢時,台股還能逆勢走多,從1984年有統計數據以來的資料顯示,發生機率是0。」

4 個不、2 個要 狩獵下一波新買點

景氣循環跟股市的關係很簡單,景氣擴張就是牛市,景氣收縮就是熊市,多空趨勢一旦形成,就不會輕易扭轉,郭恭克只是更懂得看出趨勢,並且順勢而為。我們要用什麼樣的態度面對充滿不確定的2012 ?專家總結出「4不2要」,教你狩獵金融海嘯後再一次出現的好買點。

一不:不要寄望降息初期市場就翻多

2011年以來,很多國家不是停止升息,就是轉為降息,加上美國仍維持趨近於0的利率水準,市場認為,資金寬鬆有利於股市表現。央行降息,就像扭開資金水閥,資金活水越多,股市越有生氣,但目前只是剛開始放水,不要寄望降息循環的上半場,多頭就能立刻翻身。

孫慶龍表示,市場目前不是缺資金而是缺信心,降息可能無濟於事。央行猛放水,但是銀行中介功能下降,用白話文講,就是不敢把錢借出去,資金成本雖然低,因為不確定因素太多,也挑不起資金需求者的興趣,這些現象都不是降息就能輕易改變。

二不:不要期待新興市場獨挑大樑

根據IMF(國際貨幣基金)資料,新興國家占全球GDP 比重, 已由1999年的37%大幅躍升到48% ;先進國家則是從57% 降到52%,這個世界已經由過去的「單引擎飛機」轉為「雙引擎飛機」。

但是歐美都陷入巨債泥沼時,新興市場財政體質雖然相對穩健,內需市場也仍保持熱度,但在貿易與金融都高度全球化下,認為全球景氣靠新興市場「單引擎」就能扭轉,顯然是過度期待。

三不:不要被歐債氣氛迷惑

歐債歹戲拖棚了2年多,過去半年,股市幾乎是歐盟開會前大漲、開會後下跌。譬如2011年11月底,6大央行聯手調降美元流動性交換利率2碼,全球股市大漲,但是瑞信董事總經理陶冬形容:「像是用直升機幫失控的核電廠澆水」,激情過後,股市又回復下跌。

歐債問題就像是一座活火山,會間歇性噴發。黃書明表示,投資人還是關注景氣循環,因為它是一種自然定律,收縮期結束就是擴張期的開始。

◎更多精采內容請看:《Money錢》NO.52 2012年1月號

 
保費抗漲7大絕招
撰文/賴雅淳/ Money錢雜誌
買保險就跟買衣服一樣,不是好看又便宜就好,還要看適不適合自己。想在保費漲聲響起之際,花小錢買到大保障,試試2位保險達人傳授的抗漲絕招,幫你省很大。

林小姐接到保險業務員電話:「那張高預定利率的儲蓄險要停賣了,醫療險也要漲價了,要買要快。」保單「停賣」、「即將漲價」這2大催化劑, 就像是「清倉大拍賣」一樣,總是吸引消費者搶購,但真的是買到賺到?還是業務員大賺佣金的發財術語?

不想當冤大頭,最好先了解這些停賣或漲價的保單是否符合需求?如果真的需要,還有別的替代方案嗎?只要搞懂這2大問題,就不會買到又貴、又不適合自己的保單。

新政策上路 儲蓄險漲最多

曾擔任保險公司精算師的魏吉漳解釋,這次的「保單漲價風」是因為金管會保險局將調降保險公司責任準備金預定利率。簡單來說,責任準備金預定利率下降,保費就會變貴,但為了避免漲價衝擊保險公司的營運,以及增加保戶負擔,保險局也將公布最新的第五回經驗生命表。

經驗生命表是保險公司訂定保費的計算基礎,由於新的生命表死亡率下降,代表純保障的終身壽險或定期壽險保費會跟著調降,但也因壽命延長,存活率提高,保險公司支付醫療理賠金的風險增加,因此醫療險、防癌險的保費反而會調漲,也就是死亡險保費下降,生存險保費上漲。

至於新台幣躉繳或10年期以下的保單,以及所有的美元保單,因責任準備金預定利率下降0.5~0.75%,保費將比原先貴5~10% 不等,部分儲蓄險投資報酬率甚至會低於1%。新的保險政策預計在2012年7月1日開始實施,但是保險公司部份保單從2012年1月就會開始調漲保費。

3 類險種 這樣買省很大

保險104網站執行長黃仁典強調,購買保險最重要的是必須了解保險產品適不適合自己?若是自己需要的,或保障有疏漏,可以適時補足缺口,以免未來繳交更高的保費。買保險不能執著於保費貴或便宜,更不能因保險業務員不斷強調可能漲價或停賣,就買了不適合自己的保單。

另外,貨比三家不吃虧,只是評估重點並非保費的高低,而是保險業務員的專業度,因為專業的保險業務員才會站在客戶立場進行規畫。

其實,不管保費如何調漲,只要用對方法,一樣可以小錢買到最大的保障。魏吉漳及黃仁典提供了以下保費抗漲7大絕招。

絕招1 壽險買優體保單

不抽菸又有壽險保障需求的消費者,可以優先考慮優體保單,身體越健康,保費越便宜。以某家壽險公司為例,同樣都是37歲男性,購買保額500萬元、保障20年期的定期壽險,不抽菸且身體比較健康的人可以買優體保單,年繳保費2萬700元;抽菸的人只能買一般的定期壽險,年繳保費2萬8千元,20年下來,A 比B 總共省了14萬6千元。

小提醒

1. 買優體保單要體檢。

2. 最低保額500萬元。

絕招2 刷卡買團體壽險

一般個人定期壽險是年紀越大、保費越貴,但是信用卡團體定期壽險保費卻是每年不變,尤其是30歲以上的民眾購買最划算,甚至比優體保單還便宜5成。像20~60歲的花旗信用卡持卡人,每年只要花1,999元,就可以買到100萬元的團體1年期定期壽險。

小提醒

1. 免體檢最高額度只有100萬元。

2. 續保到65歲,不保證續保。

3. 若身故或全殘,理賠金會先扣除未繳清的信用卡卡費,剩餘的才會給付受益人。

4. 只有正卡持卡人才能投保,持卡人是要保人也是被保險人。

5. 目前只有花旗信用卡推出。

絕招3 善用舊保單提高保額

有些舊的壽險在保單條款中會註明每3年或每5年、結婚、生子,都能免體檢提高20% 額度,而增加保額的保費是依照當時投保年齡計算。例如小張今年37歲,他在29歲時購買500萬元的定期壽險,每5年或結婚、生子就可以增加100萬元的保障,但費率是以29歲時的保費計算,比以現在的年齡投保來得便宜。

舊的儲蓄險也可以利用這個方式提高保額,由於舊的儲蓄險預定利率高達4?6%,提高保額就能多賺一點利息。

小提醒

提高保額的同時,要一次補足保單價值準備金,每張保單要補足的保價金金額不同,例如小張現在要將100萬元保額變成600萬元定期壽險,要補足前面8年的3萬元保價金。

◎更多精采內容請看:《Money錢》NO.52 2012年1月號

 
2012投資藏寶圖
/ Money錢雜誌
走過烏雲罩頂的2011年,2012年市場仍充斥著不確定性,究竟該如何在亂世尋找投資機會?美國《SmartMoney》雜誌提供以下的股市投資方向:

1. 新興市場:全球經濟受歐美成熟國家拖累,新興市場也難以置身事外,出口將明顯下滑,經濟成長幅度將不如從前。不過,許多新興國家的內需仍強勁,可望成為未來成長的主要動力。

2. 歐洲出口製造商:歐債問題尚未落幕,但有不少歐洲企業表現優於預期,例如德國西門子(Siemens)及思愛普(SAP)都因弱勢歐元提升了競爭優勢。

3. 高殖利率股:近幾個月S&P500指數的平均殖利率,遠超過美國10年期公債,這是60年來的罕見現象。目前指數內有逾200家公司的殖利率與美國公債不相上下,像AT&T 這樣的龍頭企業,殖利率更遠優於美國公債。

4. 金礦類股:金價多頭格局未變,但除了投資實體黃金,金礦類股也應是2012年的布局重點。據歷史經驗,金價上漲時,開採黃金公司股價的飆升速度更快,但黃金在過去1年上漲了約25%,金礦類股卻下跌了1%,未來補漲空間可期。

5. 網路廣告商:不管經濟再壞,網路已成為生活必需品,甚至讓「宅經濟」持續發燒,網路廣告商機無限,像是Google、百度的網路廣告商皆因此受惠。

◎更多精采內容請看:《Money錢》NO.52 2012年1月號

 
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日本天皇有意設「女性宮家」?
日本宮內廳長官請求首相討論創立女性宮家的制度,而其發言即代表天皇本人的想法。這表示日本可能會迎接「姬宮時代」,意味著年輕女性皇室成員將開始處理公務。

麵包,不只是「麵包」
麵包不但是美味的食物,更是許多藝術家創作靈感的來源!它有時變身為動漫的主角,如充滿愛與正義感、由紅豆麵包所變身的「麵包超人」,還有哪些有趣的例子呢?
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