大陸的資本投資熱潮退燒後，電子商務網站從以往的追求規模，轉向追求盈利。大陸最大的中文網路書店當當網CEO李國慶，首度將非3C品類作為今年業務焦點，以爭取2013年可以出現單季獲利。每日經濟新聞昨（8）日報導，李國慶日前召集當當網十多名一線高階主管召開會議。會議上，李國慶確定當網的未來戰略布局：未來3年內，當當將定位集中於中高端，而品項版圖上將更為聚焦在圖書、幼兒、服裝、日用百貨等4大品項上，數位業務則為教育性品項。
易觀國際高級分析師陳壽送指出，淨營收、毛利率、營業費用，是資本界考核電子商務網站的3大關鍵性指標。資本寒冬下，毛利率是決定著電商生死的關鍵。
當當網發布的2012年Q3財報顯示，該季營收2.049億美元（新台幣60億元），比2011年同期增長42%；毛利率為15.2%，相比2011年同期13.8%，和2013年Q2的13.1%有所提升，財報發布後的次日，當當網股價飆漲13.86%。
2012年，當當網的招商平台已擁有1.4萬家商戶，季度貢獻率達4,000多萬元（1億8,649萬元），這也被李國慶稱為改善毛利率的主因。
當當網去年全力搶攻3C產品領域，2012年3月25日，當當與國美聯手打造的專業家電零售平台，國美電器城正式上線運行，讓3C產品殺價競爭的情況成為常態。
根據當當網財報顯示，即便在激烈價格戰，圖書品項毛利率還在20%上下浮動。
在新業務的開拓上，以當當優品為例，目前月銷售額突破千萬元，作為自有品牌，毛利率達到40%到50%；而教育性品項電子書純利則能達到20%。
按照李國慶所規畫，當當網的盈利步伐將在2013年逐漸顯現。據易觀報告顯示，非3C電商市占率中，天貓、京東、當當占據前三，其中母嬰、服裝、圖書均為當當網核心盈利品類。
目前當當網的圖書毛利率，依然保持在20%左右，占據39%的網購圖書市占率。服裝同樣也成為當當盈利的品類。據當當內部透露，2012年「雙11」當天，當當網服裝平台銷售額達到2,200萬元（新台幣1億258萬元），僅培育1年的當當服裝平台，透過商戶入駐收取佣金獲得盈利。
此外日用百貨方面，當當網已連續7個季度保持超過50%的增幅。
團購網利器…轉型商城
窩窩團、滿座網、團寶網以及美團網等大陸團購網站近日相繼宣布開始賺錢。業內人士認為，團購業轉型為綜合類商城的毛利率更高，將成為趨勢。
大陸團購網站近年來以驚人的速度冒出來，但在燒錢的速度大增下，團購網站在網友的驚呼聲中一一倒閉，能夠存活下來的是歷經整併及轉型的佼佼者。
每日經濟新聞昨（8）日報導，業內人士認為，窩窩團等相繼宣布「盈利」，讓團購行業有新的希望。持續盈利問題一直是困擾團購網站的一大難題。窩窩商城董事長兼CEO徐茂棟認為，透過大規模收縮戰略，犧牲市占率而獲得盈利的模式，並不是真正的商業模式，如何維持和提高市場占有率又能夠盈利，這對任何電商來說是很大的挑戰。
去年窩窩團宣布轉型成團購加商家分銷的綜合類商城模式，並把團購劃入商城板塊。商城模式類似於B2C，商家進入平台商開設專賣店，繳納一定的進場費或佣金。與主打促銷的團購模式相比，商城模式的毛利率更高。在盈利壓力之下，2012年，包括把手網、聚美優品等紛紛轉型商城模式。
