華爾街日報日前刊登評論文章稱，宏達電手機因其「不高、不低」的定價策略，反而無法快速搶占市場。但宏達電仍有信心藉多款新機帶動今年業績成長，並堅持現有的定價策略。這篇名為「中端價位令HTC手機在中國碰壁」的文章，援引資訊技術咨詢公司Gartner Inc.提供的數據稱，雖然大陸是全球成長最快的智慧型手機市場，但2011年HTC在大陸市占率僅有3%，而蘋果的市占率達9.9%，三星市占率更高達18.6%。
宏達電稱，HTC手機在大陸的市占率「比市場預估的高」，但沒有答覆確切的市占率。該公司還稱，今年推出的HTC One系列手機，以及針對大陸三大電信業者推出的新渴望系列，會再帶動業績成長。
野村控股預計，HTC智慧型手機今年在大陸市場的發貨量，將從去年的200萬至300萬支上升到500萬支，這與大陸市場的成長速度基本一致。
蘇格蘭皇家銀行（RBS）台股研究部主管王萬里稱，大陸智慧型手機市場兩極化非常嚴重，只有像蘋果的最高端品牌，或是人民幣1,000元（約新台幣4,682元）及以下的低價手機才好賣。
宏達電在4月24日公布第一季財報，執行長周永明在電話會議上表示，宏達電無意進入低價手機。他並稱，今年起戰場將從美國轉向強攻歐洲和中國大陸。
周永明多次強調，宏達電無意走入低價手機，即使在大陸市場，新機種的定價也堅持在人民幣1,999元至2,129元（約新台幣9,360元至9,970元）。
儘管HTC顧及盈利與市場定位，不願走入低價手機行列，但大陸消費者對其品牌的認同度仍低於蘋果和三星。
大陸高端消費者願花人民幣逾5,000元（約新台幣2.3萬元）購買iPhone，但更大多數消費者傾向購買更便宜的國產手機，如由中興通訊、華為等公司生產的手機。這些品牌的手機，零件品質往往比中端手機稍微遜色，但功能、配置和設計仍頗具競爭力。
近日HTC針對大陸市場推出的新渴望系列，售價為人民幣1,999元。但分析人士稱，其4吋觸控螢幕、500萬畫素和1G的處理器，與大陸1,000元左右的國產手機配置大同小異。
野村證券科技產業分析師Aaron Jeng指出，HTC在大陸中高端市場的空間正被擠壓，當低階手機開始具備強大功能後，消費者覺得這些手機「足夠好」而轉向購買低價手機。
Aaron Jeng又稱，HTC拓展大陸市場困難重重，2013年恐怕會更加艱難。尤其是包括「阿里巴巴」和「小米機」等新興智慧手機製造商進入市場後，已累積可觀的獲利，這也意味著已具備「打價格戰」的空間。
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