全球第6大手機製造商華為技術公司將從代工走上品牌之路。路透報導，華為宣布，今年將在全球斥資逾2億美元於品牌宣傳，並推出自主品牌的Win8手機，未來還將推出Win8平板電腦。華為的核心業務是電信網路設備的生產與銷售，手機業務方面過去主要是為其他電信業者訂製手機，因此在終端市場的品牌知名度較低。
華為去年開始嘗試打造自主品牌，並將終端消費電子和企業業務列為新的2大發展引擎。
華為終端部門首席行銷官邵洋昨（21）日說：「今年開始我們將在全球展示華為的品牌。」華為已聘請全球知名廣告公司BBH（Bartle Bogle Hegarty）和奧美為其品牌宣傳服務，今年廣告行銷預算將超過2億美元。
邵洋指出，華為在手機業務上的轉型，已受到全球不少電信運營商支持。
華為希望在2014年躋身全球前5大手機廠，並在2016年成為前3強。華為這項計畫，代表在未來幾年將與諾基亞、三星、蘋果、HTC等手機大廠正面對決。
華為2011年銷售收入為人民幣2,039億元（約新台幣9,787億元），年增11.7%；淨利潤116.47億元（約新台幣559億元），年減53%。
邵洋坦承，目前華為在全球手機市場知名度仍低，自主品牌之路將會較難走，要脫穎而出，除保證華為手機的品質外，還須及時瞭解客戶需求，並持續不斷創新。
華為並宣布，將與微軟公司合作，共同開發搭載Win8作業系統的手機。路透指出，這將使華為成為全球為數不多的首批開發搭載Win8系統智慧型手機業者。
搭載Win8系統的華為「Ascend」智慧型手機，將在歐洲、大陸、美國及其他市場陸續上市。
新浪科技指出，為在競爭激烈的手機市場提升利潤率，華為開始積極進軍高階領域。邵洋表示，該公司的手機平均售價去年已翻了一番（成長1倍），但他並未提供詳細數據。
華為預估，今年智慧型手機出貨量將達5,000萬至6,000萬支，2010和2011年分別為300萬和2,000萬支。
