搶攻暑假年輕族群商機，宏達電（2498）與台灣大哥大昨（23）日宣布合作推出Desire 500，預料在暑假年輕族群買氣推動，以及電信業者加速讓2G用戶轉到3G，中階手機將成為第3季「機」戰的要角。宏達電昨日除息交易，配發現金股利2元，一開盤瞬間即完成填息，盤中一度亮燈漲停，終場收在175.5元，上漲9元。
近來在中階手機市場，除了Desire 500，宏達電日前也與中華電合作推出Desire 600；台灣三星則是推出GALAXY S4 mini搶市；預測蘋果也將於9月推出平價版的iPhone。
宏達電北亞區總經理董俊良表示，宏達電第2季主推兩款高階旗艦機，也就是新HTC One及Butterfly S，目前都仍維持穩定銷量；至於第3季配合暑假的買氣，以及電信業者因應4G時代，所帶動的中階手機需求，第3季中階手機市場也將出現成長。
預測8月旺季的銷售情形，可望比照5月，成為當季的銷售最高峰期。
董俊良分析，以第2季的市場銷售情形來看，1.5萬元以上的高階手機占比還是偏高，但預測第3季1到1.5萬元的中階機種比重，會呈漸近式的成長，不過這個價格帶的產品相當多，有相當的市場操作難度。
考量產品組合對毛利率的影響，董俊良表示，宏達電在高階手機占比希望維持50%以上，例如新HTC One希望在5吋機種成為消費者的首選，接下來推的中階手機，也將因品牌效益帶動，向下貫穿帶動其銷售成長。至於HTC One mini預估8月也將在第一時間於台灣推出。
台灣大哥大副總黃文祥表示，此次台灣大哥大與宏達電在Desire 500的合作，為首度取得經銷與零售通路獨家代理權。
【記者何佩儒/台北報導】市調機構TrendForce昨（23）日指出，由於中階手機硬體規格已能滿足一般使用者上網與娛樂需求，因此介於150到450美元的中價位產品是擴張最迅速的售價區間。
高階手機空間將逐步受到壓縮，意味著以高階產品為主力銷售的廠商後續獲利空間將更加狹促。
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