卡通尼樂園是台商在大陸自創的大型室內主題樂園品牌,目前在江浙滬等地共有16家分店;因應大陸鼓勵文化創意產業發展的優惠政策,今年將加速展店步伐,到年底將達23家店。卡通尼樂園2002年在台灣成立,2004年到上海開設第一家分店,是結合室內遊樂園、活動、動漫、餐飲的綜合性娛樂產業,主力消費者為兒童與青少年。
一間卡通尼樂園的營業面積約2,000平方公尺(約600坪),店內陳設的遊樂設施除有傳統遊戲機,還有旋轉木馬、室內雲霄飛車、溜冰、賽車、撈金魚等,應有盡有。
卡通尼樂園董事總經理方立宸表示,卡通尼的核心商品是「快樂」;出售「快樂」不僅客人快樂,自己也快樂,企業還能成長。
此外,他也認為卡通尼不僅是兒童樂園,更是家庭娛樂中心(FEC,Family and Entertainment Center),只要有「家庭」,這個產業就永遠不會消失。
大陸2004年開始興起各式購物中心,「人氣指數」被視為營運成敗關鍵。
一胎化政策下,小孩永遠是家庭消費的「主要發言人」,因此,對小朋友有莫大吸引力的卡通尼,成為商場積極招商的對象。
目前,卡通尼在上海有十個門市,無錫、南京、嘉興等臨近上海的二線城市,有六家門市;為了貫徹公司核心理念,卡通尼婉拒加盟,全為直營店。
方立宸稱,卡通尼經營模式與美國查克芝士樂園相仿;查克芝士目前在美國約有540家分店,若參考美國市場;未來十年,大陸至少有新開500家卡通尼樂園的胃納量;速度、管理、經營、資金是決定成敗的關鍵。
因此,方立宸以「跑步前進」形容現階段的展店速度;今年底,大陸門市要增至23家,2016年達80家;也就是每年要開八至十家新店。他希望有朝一日,卡通尼能成為大陸家庭娛樂的龍頭。
以娛樂服務為主的卡通尼,經濟發達、民眾收入較高的城市較具發展潛力,因此,新門市仍以江浙滬一帶為主。
除了付費型商品,也試圖降低商業色彩,例如舉辦說故事比賽,帶動唱等免費活動;避免消費者產生來卡通尼就是要「掏錢包」的感覺,增加人氣與回客率。
目前,卡通尼已擁有19萬名會員,平均每張會員卡的年均消費達人民幣1,000元(約新台幣4,677元)。
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