大陸PMI連五升 經濟趨穩

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2012/05/02 第2690期 訂閱/退訂∣看歷史報份∣直接訂閱

兩岸財經要聞 大陸PMI連五升 經濟趨穩 兩岸投資實務 央企境外投資 排除非主業 經濟指標 外資炒匯、央行備戰 台幣今測29元 南寧台博會 四天採購73億 台商動態 大陸五一假期 台資餐飲業火紅 宏達電 要跨越兩極化「陸」障 商情資訊 天下雜誌1000大製造業 鴻海奪冠 杭州白馬湖畔 要建動漫區 6家電視購物 搶攻華南市場 重慶兩岸咖啡 陸客愈來愈有台味 ★ 台股重要指標： 外資買賣超｜投信買賣超｜自營商買賣超｜融資增減排行｜融券增減排行

兩岸財經要聞

大陸PMI連五升 經濟趨穩 記者侯雅燕/綜合報導/經濟日報 中國物流與採購聯合會昨（1）日公布4月大陸官方製造業採購經理人指數(PMI)為53.3，連續5個月攀升，且創下近13個月新高。該機構分析師張立群表示，此代表經濟趨穩跡象明顯，但因新訂單指數下滑，經濟前景仍有些不確定性。 先前市場預估大陸4月PMI可升至53.5，此數據低於市場預測，因而經濟學家多數認為，雖然經濟回穩，對於大陸經濟表現仍不容太過於樂觀。 PMI指數高於50表明製造業活動擴張，低於50表明萎縮。 張立群指出，4月PMI指數繼續上升，但幅度明顯減小；並且4月新訂單指數從3月的55.1下滑至54.5；產成品庫存指數回落1.3點，採購量指數回落0.4點，表明去庫存活動仍在繼續。這些情況表明經濟趨穩的跡象逐步明顯，但仍有一定的不確定性。 不過，新出口訂單指數實現回升， 4月新出口訂單指數報52.2，比3月上升0.3個百分點，並且連續三個月保持在50以上；出口企業PMI為53.6，同3月持平，仍然領先全國製造業平均水準。 4月，大陸製造業整體趨穩回升，在製造業21個行業大類，有16個PMI指數高於50，顯示基礎設施建設投資活動趨於活躍。從區域看，東、中、西部及東北部，均呈普遍回升，PMI均達50以上。東、中部穩定保持在53，東北部由50上升到54.4。 中國物流與採購聯合會副會長蔡進向新華社樂觀地指出，大陸經濟增長在第1季已見底，2、3季將逐漸好轉。 他透露，根據測算，第2季經濟成長率將在8.2% 到8.3%之間，第3季也將維持水準，不過受外部複雜經濟形勢影響，第4季仍存諸多不確定性。 美銀美林經濟學家陸挺向華爾街日報分析說，4月PMI數據證實了該機構認為大陸經濟已在第1季觸底的看法。一系列偏重增長的政策措施，比如銀行信貸擴張等，加上製造商此前被壓抑的庫存補充需求和嚴冬之後氣溫的回升，都推動官方PMI在4月份反彈。 但陸挺也警告，對大陸經濟的評估不宜過分樂觀。 張立群也持保守看法，他指出，受需求變化影響，未來經濟增速仍有繼續降低的可能，穩定投資增速和需求增速將是穩定經濟增速的關鍵。 TOP

兩岸投資實務

央企境外投資 排除非主業 記者林茂仁/綜合報導/經濟日報 為避免央企在海外投資非主業增加營運風險，國務院國資委近日發布「中央企業境外投資監督管理暫行辦法」，要求從1日起，中央企業原則上不得在境外從事非主業投資，有特殊原因確需投資的，應當經國資委核准。 中廣網報導，「辦法」要求，中央企業在境外從事非主業投資，需要向國資委報送申請核准非主業投資的請示，對非主業投資項目的有關決策檔案，項目可行性研究報告、盡職調查等相關檔案，項目風險評估、風險控制和風險防範報告及其他必要資料。 國資委將主要從非主業投資項目實施的必要性、對企業發展戰略和主業發展的影響程度、企業投資承受能力和風險控制能力等方面予以審核。 「辦法」還特別提出，國資委將指導中央企業之間加強境外投資合作，避免惡性競爭。 國資委表示，目前中央企業境外投資仍處在初級階段，境外投資為企業戰略服務的意識不強，投資項目前期研究不夠深入，投資風險控制能力和利用全球資本市場的能力有待進一步提升。制定和發布「辦法」，就是為了進一步建立健全境外國有資產監管制度，切實加強中央企業境外投資監管，確保境外國有資產保值增值，更好地適應新形勢需要。 1日開始實施的「中央企業境外投資監督管理暫行辦法」，與2011年發布的「中央企業境外國有資產監督管理暫行辦法」和「中央企業境外國有產權管理暫行辦法」一起，構成國資委對中央企業境外國有資產監督管理的制度體系。 「辦法」共18條，主要內容還包括：通過定義境外投資的概念，明確境外投資監管辦法適用的範圍；明確國資委、中央企業對境外投資監管的職責；提出了境外投資活動應當遵守的原則；要求中央企業建立健全境外投資管理制度。 TOP

經濟指標

外資炒匯、央行備戰 台幣今測29元 記者陳美君/台北報導/經濟日報 新台幣兌美元匯率今（2）日測試29元大關，中央銀行進入備戰狀態，必要時進場買匯，壓縮新台幣匯價升幅，抑制市場炒作。 熱錢來襲，新台幣匯率狂飆，周一（4月30日）收盤時，新台幣匯率升值1角，以29.232元作收，續創去年9月13日以來，七個半月新高。 連續四個交易日，外資蜂擁匯入，推升新台幣匯率自29.514元升抵29.232元，累計升值2.94角，升幅高達1.01%，升幅超前主要貿易競爭對手國韓元的0.96%，不利台灣出口競爭力。 周一的海外無本金交割遠期外匯（NDF）報價，1個月折價高達8~9分，顯示海外法人持續看升新台幣匯率，除非美元大舉反彈，否則，新台幣匯率在外資持續推波助瀾下，仍具升值動能。 匯銀主管說，部分外資匯入台灣或許是為了押寶520行情，但這波外資大多不是為了台股而來，而是有意炒匯。 近日新台幣升勢強勁，央行態度轉為強硬，前幾天下令匯銀縮減美元空單部位，並提醒銀行「下午3時後儘量不要掛單」，以免干擾尾盤作價。接到電話的銀行主管不敢再放肆放空美元。 央行開始動用道德勸說，但交易員觀察到，央行前幾日盤中進場買美元的阻升動作不大，主因想一舉翻轉行情，還得配合國際匯市趨勢順水推舟，像是趁美元轉強之際買進外匯，協助新台幣匯率回貶。匯銀主管說，若央行認定這幾日的新台幣匯率升幅，已足以對抗輸入性通膨壓力，便可能轉手「修理」炒匯熱錢。 TOP 南寧台博會 四天採購73億 記者黃文奇/台北報導/經濟日報 外貿協會主辦2012廣西南寧台灣名品博覽會，於昨（1）日正式落幕。 貿協統計，四天展出創2.53億美元採購額（約新台幣73.9億元），單一廠商創造約3,000萬元採購佳績，優於預期。 外貿協會此次於廣西南寧展出，為今年第二次於大陸舉辦「台灣名品展」，此次參展廠商約250個，而之前的上海展則有800個，若兩相比較，則南寧展單一廠商採購效益近3,000萬元，優於上海展的1,900萬元，動能強勁。 業界表示，若以上海與南寧相較，消費力與城市級別都有一段差距，但此次展出成績來看，似乎恰好相反。 貿協說，由於上海展展出前兩天，大陸高層造訪上海，而進行嚴格交通管制，確實影響民眾進場意願與便利度，反觀廣西南寧的大力支持，與強力宣傳作業，讓此次名品展順利開出紅盤。 廣西自治區政府官員說，廣西、南寧處於東協市場的跳板，在大陸也屬華南、西南、泛珠三角經濟圈的交會地帶，經貿地位不輸給一級城市。 貿協則進一步指出，著眼於此次南寧展消費力可能稍遜於上海，又鑑於廣西地處東協市場咽喉，因此在去年即責成該會駐東協國家代表，力邀當地買主前來採購。 此次貿協所邀請的東協採購團，有包括越南、印尼、新加坡、泰國等近70家企業前來，首日採購成績即達1.03億美元，是此次展覽的採購主力。 外貿協會董事長王志剛表示，透過此次東協國家的採購，發現東協買主大多對台灣產品陌生，但卻極力贊許MIT品質，這也顯示東協是台灣的經貿處女地，值得拓展。 王志剛指出，大陸政策力主將部分產業外移，其中尤以「科技含量」低的產業為主，而此類的產業大多需要製造中游的零配件、原物料供應，將是台灣企業的一大市場。 TOP

台商動態

大陸五一假期 台資餐飲業火紅 特派記者羅印冲/北京報導/聯合報 大陸「五一」假期昨天結束，台資餐飲業績開紅盤。上海「台南擔仔麵」的業績成長三到四成，三天假期至少增加五萬元人民幣（約台幣廿四萬）營收；台灣老牌西餐店「洋蔥餐廳」也比平日多了兩成生意。 「五一」假期向來是大陸重要的消費黃金周，雖然今年假期較往年縮短一半左右，但大陸商務部在四月二日到五月四日期間開展「消費促進月」，大力刺激第二季的消費力。北京商業信息諮詢中心統計，三天假期中，北京一百家重點企業銷售額達十九點六億人民幣（約台幣八十八億），較去年同期增加了百分之十二點四。 餐飲業在這波 「五一」假期中表現亮麗。 台南擔仔麵的總主廚吳清正說，「五一假期是大陸民眾全家外出用餐的時機」，消費者即使在餐廳前大排長龍，等候多時，也擠不進去。 吳清正說，台南擔仔麵進軍大陸有十年時間，鎖定中高端消費群，這幾年上海人的消費能力已經普遍超越外地人，一餐吃掉五百元人民幣（約台幣二千元）也不嫌貴。光是這幾天假期，業績就增加了三到四成。　 進軍大陸餐飲市場九年的台灣「一茶一坐」集團，在大陸已有一百廿家分店 。「五一」假期的這幾天，業績增加三成左右，營業額也從平日的一百六十多萬人民幣，增加到兩百廿萬左右（約台幣一千萬）。集團研發長黃啟雲分析，在台式料理逐漸被大陸消費者接受後，明年計畫在大陸擴展十家分店，總數達到一百卅家。 黃啟雲說，只要抓住大陸民眾的胃口，偏高的價格還是能被接受；以「一茶一坐」為例，台灣料理麻油雞和沙鍋魚頭就相當受歡迎，人均消費額上看九十元人民幣（約台幣四百卅元）。 台灣老牌西餐店「洋蔥餐廳」去年到上海經營分店後，業績也逐漸好轉，「五一」假期業績比平日多兩成。 餐廳總經理盧俊賢表示，餐廳的營收每個月大約成長一成，隨著人流增加，當地料理接受程度也越來越高；最受歡迎的包括沙朗牛排、德國豬腳和手工魯肉麵，部分料裡更加入台式醬料，凸顯台灣口味的特色。 儘管大陸餐飲業前景看好，但吳清正強調，大陸市場人人都搶，競爭很激烈，餐廳至少要撐過三年，才算穩定。 TOP 宏達電 要跨越兩極化「陸」障 記者吳父鄉/專題報導/經濟日報 華爾街日報日前刊登評論文章稱，宏達電手機因其「不高、不低」的定價策略，反而無法快速搶占市場。但宏達電仍有信心藉多款新機帶動今年業績成長，並堅持現有的定價策略。 這篇名為「中端價位令HTC手機在中國碰壁」的文章，援引資訊技術咨詢公司Gartner Inc.提供的數據稱，雖然大陸是全球成長最快的智慧型手機市場，但2011年HTC在大陸市占率僅有3%，而蘋果的市占率達9.9%，三星市占率更高達18.6%。 宏達電稱，HTC手機在大陸的市占率「比市場預估的高」，但沒有答覆確切的市占率。該公司還稱，今年推出的HTC One系列手機，以及針對大陸三大電信業者推出的新渴望系列，會再帶動業績成長。 野村控股預計，HTC智慧型手機今年在大陸市場的發貨量，將從去年的200萬至300萬支上升到500萬支，這與大陸市場的成長速度基本一致。 蘇格蘭皇家銀行（RBS）台股研究部主管王萬里稱，大陸智慧型手機市場兩極化非常嚴重，只有像蘋果的最高端品牌，或是人民幣1,000元（約新台幣4,682元）及以下的低價手機才好賣。 宏達電在4月24日公布第一季財報，執行長周永明在電話會議上表示，宏達電無意進入低價手機。他並稱，今年起戰場將從美國轉向強攻歐洲和中國大陸。 周永明多次強調，宏達電無意走入低價手機，即使在大陸市場，新機種的定價也堅持在人民幣1,999元至2,129元（約新台幣9,360元至9,970元）。 儘管HTC顧及盈利與市場定位，不願走入低價手機行列，但大陸消費者對其品牌的認同度仍低於蘋果和三星。 大陸高端消費者願花人民幣逾5,000元（約新台幣2.3萬元）購買iPhone，但更大多數消費者傾向購買更便宜的國產手機，如由中興通訊、華為等公司生產的手機。這些品牌的手機，零件品質往往比中端手機稍微遜色，但功能、配置和設計仍頗具競爭力。 近日HTC針對大陸市場推出的新渴望系列，售價為人民幣1,999元。但分析人士稱，其4吋觸控螢幕、500萬畫素和1G的處理器，與大陸1,000元左右的國產手機配置大同小異。 野村證券科技產業分析師Aaron Jeng指出，HTC在大陸中高端市場的空間正被擠壓，當低階手機開始具備強大功能後，消費者覺得這些手機「足夠好」而轉向購買低價手機。 Aaron Jeng又稱，HTC拓展大陸市場困難重重，2013年恐怕會更加艱難。尤其是包括「阿里巴巴」和「小米機」等新興智慧手機製造商進入市場後，已累積可觀的獲利，這也意味著已具備「打價格戰」的空間。 TOP

商情資訊

天下雜誌1000大製造業 鴻海奪冠 記者周小仙/台北報導/聯合報 《天下雜誌》昨天公布最新的「1000大調查」結果，去年1600大企業的營收表現，「1000大製造業」榜首由鴻海奪冠，「500大服務業」則是台電第一，中國信託則獲「100大金融業」之冠。 2011年台灣企業的表現是「幾家歡樂幾家愁」，包括前1000大製造業與500大服務業，雙雙面臨成長趨緩、獲利衰退的困境；反而是大步「西進」的百大金融業，去年營收數字好轉。 以1000大製造業來看，去年的總體營收為25兆8000億元，小幅成長4.4％；但總純益只有7000億元，實質獲利比起2010年驟降超過5500億元，平均獲利率更只剩去年的一半。前500大服務業去年營收與獲利也不盡人意，總體營收為8兆4017億元，成長不到1％，而總純益更比起前一年大減906.3億元，衰退超過四分之一。 細看1000大製造業的排名表現，隨著iPhone及iPad在全球熱銷，蘋果主力組裝大廠鴻海蟬聯龍頭寶座，去年營收規模再度刷新台灣企業歷史新高，去年合併營收高達3兆4526億元，也成為台灣第一家「3兆台幣俱樂部」的企業，經濟規模占台灣GDP的21.4％。 至於第2、3名分別由營收達1兆1097.3億元的廣達及1兆298.5億元的台灣中油獲得。值得注意的是，以自有品牌HTC打入國際智慧手機市場的宏達電，去年的營收首度擠入「1000大製造業」前10強，名列第9，IC設計龍頭大廠台積電則位居第10名。 去年100大金融業排名「風雲變色」，國泰金控資產額首度突破5兆元大關，順利奪回失去3年的金控冠軍寶座。 TOP 杭州白馬湖畔 要建動漫區 特約記者劉方澤/上海報導/聯合報 月台上的大幅美少女廣告牌，超大螢幕電視不斷播放的最新同人遊戲、動畫，大街上免費派發宣傳品的Cosplayer，針對某作品建立的主題餐館，以及最富特色的女僕咖啡和執士紅茶，如同秋葉原般的動漫聖地未來或將在杭州白馬湖畔找得到。 杭州希望成為大陸動漫之都，不僅僅通過吸引動漫大師和動漫企業搶占高端客源，也計畫建設一個動漫無處不在，如秋葉原般吸引民眾參與的文化地標區域。 為建設動漫之都，杭州市府投入巨大人力與物力。今年杭州已舉辦第八年動漫節，規模從最初2萬平方米展覽面積、120家展商、較簡單的分類活動發展，到去年6萬平方米展覽面積，202萬參觀人數、425家展商，包括大師論壇、產權交易會、COSPLAY大賽等數十個分類活動，以及大陸最具影響力的動漫節。 杭州市政府為吸引文創業界知名人士，還曾實施「築巢引鳳」策略，斥鉅資於杭州西溪國家濕地公園桑梓漾區域劃出0.95平方公里面積，建設59棟獨棟別墅，將其租賃給在此進行創作的文創大師作為工作室。 賴聲川、蔡志忠、朱德庸、約翰•霍金斯等文化大師均在此設立工作室。有感於杭州市府的誠意，蔡志忠更坦言自己「生於台灣，死於杭州」。大型的活動、大師的入住以及眾多動漫公司造就每年五一前後杭州的動漫熱潮。但這股熱潮在動漫節結束後就迅速消退。有鑒於此，杭州市府計畫在白馬湖畔建立如秋葉原般的動漫元素聚集區，讓動漫業者、創作者以及愛好動漫的民眾都能在此滿足需要。 TOP 6家電視購物 搶攻華南市場 特派記者林宸誼/廣州報導/聯合報 華南電視購物競爭再起。儘管廣州電視購物市場很難攻入，但2011年下半年仍多了2家購物頻道在廣州落地，目前廣州可接收到的購物頻道就達6家。 廣西樂思購副總李政芳分析，廣東距離香港較近，接受國際流行訊息，比電視購物頻道還快；因此電視購物在廣州的認知度不高；如果能在廣州打開知名度，就等於打開全華南市場的知名度。 新快報報導，廣州製造業發達，傳統零售業發展快，社會零售總額一直位居全大陸前列，然而對電視購物來講，卻是「難啃的骨頭」。 例如，湖南廣電旗下快樂購物股份有限公司（簡稱「快樂購」）的華南市場，包含廣東、廣西、海南、雲南、重慶、四川，但銷售額在總額中所占比例低。「電視購物在廣州的認知度不夠高。」快樂購董事長總經理陳剛指出。 廣東南方家庭購物有限公司總經理鮑衛表示，TVS東方購物已做好先虧4年的準備，要讓廣東消費者重新認識電視購物行業。她指出，廣州是個很理性的消費市場，建立信任度尤其重要。 廣西樂思購副總李政芳指出，由於今年大陸實體經濟、外銷增長放緩，反而讓電視購物業績增長。一名廣東的日用產品製造商也表示，現在出口受阻，希望轉向內銷，而電視購物正是考慮的首選。 湖南快樂購常務副總經理唐靚表示，實體經濟不好時，家庭電視購物反而更好。尤其今年一季的訂購額，比2011年增長了30%。他分析，大陸電視購物頻道，以「全民批發式零售」模式壓縮新產品上市，並將零售業最高可達70%的成本和中間商利潤，直接讓利給消費者，這些優勢是傳統零售業，和協力廠商租貸電視時段銷售無法相比。 TOP 重慶兩岸咖啡 陸客愈來愈有台味 特派記者陳東旭/重慶報導/聯合報 「服務業可帶動當地民眾的生活狀態，促進文明、提升素質。」近年深耕布局重慶的兩岸咖啡大西南區經理陳冠廷多年來觀察，在餐廳大聲講話現象已少很多，這就是進步。 兩岸咖啡八年前進軍重慶，當時顧客用餐禮儀差，有人斜躺著把腳跨在桌前對面的椅子上；有人屁股坐著，另一隻腳踩在椅上，蹺腳的吃相極其不雅，服務生前往勸阻，顧客還很不高興；還有顧客不習慣坐馬桶，蹲在馬桶上，結果馬桶被踩破。 又如，重慶人喜歡玩撲克牌，有時在餐廳玩起來，干擾到其他顧客，員工堅持並禁止後，久而久之，顧客知道規矩後反倒能配合。在大家耳濡目染的用餐習慣下，講話小聲了、講電話懂得離開或遮住口鼻，形成良好的用餐環境。這種發展對顧客和民眾都有好處。 重慶的餐廳沒有非吸菸區，裡頭吞雲吐霧十分普遍。陳冠廷說，也許無法一步到位全面禁菸，但他們將率業界之先，在店內設置「非吸菸區」，推動餐廳禁菸一步一步來。這是對不吸菸民眾的尊重，也是促進文明的一種。他認為多數重慶人應會支持。 他說，台灣目前的優勢，一是高科技產業，二是服務業。尤其是服務業，在大陸還是有前景，不僅門檻較低，大陸「十二五」規劃也要全力拉動服務業，是一種「文明投資」，對大陸整體服務品質有幫助。 以他們訓練員工來說，服務員必須隨時知道顧客的下一步，要主動上前詢問或上前倒水、清盤，不能等顧客叫服務員。這樣訓練出來的服務員，也能帶動其他餐飲業者或其他服務業跟進，提升整體素質。 陳冠廷表示，重慶等西部的市場經濟、治安愈來愈好，消費能力不低，企業近年紛紛進入投資。以他們來說，重慶、四川、貴州、雲南都將陸續設點，重慶去年開了近廿家，今年預計卅家。四川、貴州也都有五至十家。 TOP

訊息公告

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