2013年11月20日 星期三

【今周刊883期】一顆藥帶動股價飆漲的祕密


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2013/11/20 第337期
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初心 經典不敗的品牌力
2013年商務人士理想品牌大調查
一顆藥帶動股價飆漲的祕密
生技總體檢》 市值8000億 還能漲多久?
 
   
封面故事
   
初心 經典不敗的品牌力
2013年商務人士理想品牌大調查
今周刊•撰文:方德琳、許瓊文、鄧 寧、孫蓉萍

《今周刊》「商務人士理想品牌大調查」堂堂邁入第六屆,今天(20日)下午公布調查結果,總計三十六個品項中,共有十四個品牌,連續六年都獲得第一名。

面對大環境快速變動,消費者的心愈來愈難捉摸,不少品牌在今年都表現不如預期。但是,仍有許多經典老品牌,永遠受到消費者的青睞,或是重新受到重視。只要保有絕對堅持的「初心」,經典品牌在消費者心目中的地位,是可以屹立不搖的。

《今周刊》「商務人士理想品牌大調查」堂堂邁入第六屆,今天(20日)下午公布調查結果,總計三十六個品項中,共有十四個品牌,連續六年都獲得第一名,包括:中華電信、中國信託、台灣啤酒、長榮航空、TIFFANY、NIKE、SONY、CHANEL、白蘭氏、ASUS、Hennessy、信義房屋、捷安特GIANT,以及安麗Amway。

台大工管系主任兼商研所所長朱文儀,對於這次的調查,提出一項非常有趣的觀察,她發現,今年整體而言,受訪者在選擇理想品牌的原因中,「信譽」、「安全」等因素提升到很前面,顯示這一波的食安風暴,對於企業的信譽、誠信度,消費者愈來愈重視。奧美廣告副總經理呂豐餘,是許多成功品牌背後的操盤手,他認為要成為經典品牌的初心,「必須要有大理想,並且絕對堅持」,讓消費者相信,使用了自己的產品,會變得更幸福、更美好。品牌的初心,是恆久不變的,不管外在環境如何變化,成功品牌背後都應該有一個歷久彌新的核心精神,永遠不變。

在金融服務品牌中,中國信託與元大寶來證券,再度蟬聯商務人士最愛銀行品牌以及綜合證券品牌第一名,而壽險公司由南山人壽搶奪第一寶座,。而三個品牌獲獎的原因,都是以「服務品質」為最高主要選擇因素,可見消費者不再以追求獲利為主,並轉為以優良的服務品質,為考慮品牌的第一選擇。

在綜合家電方面,最受商務人士歡迎的品牌為日立HITACHI,而包括冷氣及冰箱等產品,HITACHI也是勇奪第一,更在眾多競爭品牌中以高品質印象奪得第一,而「耐用持久」更是獲得市場普遍認同;健康器材中類中,喬山科技以25.2%綜合評比榮登第一;在精品方面,以皮件起家的法國經典百年品牌路易威登(LOUIS VUITTON),今年蟬聯皮件類的榜首;而以書寫工具起家的MONTBLANC萬寶龍,仍然在名筆類穩坐第一。

值得一提的是,在這次的調查當中,台北喜來登大飯店,首度榮獲連鎖飯店品牌第一名,「品質是商務人士挑選品牌最重要的因素!」寒舍餐旅執行長蔡伯翰指出,商務人士出差到飯店多數是單獨一人,用餐時只有孤單一人,甚至無法在固定時間吃飯,他並主動於闢出一處為行政貴賓廳,提供商務人士完整的正餐,也是其他五星級飯店沒有的服務。另外,為因應時勢潮流,本屆調查首次新增旅行社、行李箱和日本酒三個品項,希望更貼近商務客的需求。這三個品項中,榮登寶座品牌分別為,旅行社品牌為雄獅旅遊、行李箱品牌為HERMES(愛馬仕),日本酒品牌則是月桂冠奪冠...《詳全文》

編按:本文摘自11月20日出刊之《今周刊》883期封面故事「初心 經典不敗的品牌力」,同期內容除本文外,並有「喜來登用細節化 重新擦亮金色招牌」、「SONY,又回來了!」、「以幸福為元素 國泰世華注入活力」、「中興保全 要做生活的服務業」、「買得起的奢華 蒂芙尼形塑真愛之夢」等系列報導,更多內容請參閱883期《今周刊》。(尊重智慧財產權,如需轉載請註明資料來源:今周刊883期 謝謝!)

一顆藥帶動股價飆漲的祕密
生技總體檢》 市值8000億 還能漲多久?
今周刊.撰文:劉俞青、黃家慧

就在資本市場的陷阱與魅惑迅速燎原之際,《今周刊》邀請專家為台灣生技股把脈,教你看懂生技股;也讓這個剛剛萌芽的精銳部隊,在市場上能以更穩健的姿態,向前邁進。

今年以來,生技股股價一飛沖天,生技股市值更逼近8000億元,成為支撐台股的重要族群之一。這個一年內迅速翻紅的新興產業,造就許多富翁,多少傳奇故事在市場流傳;但同一時間,也掀起不少市場怪象。

台灣目前的分類股指數計算只納入上市、上櫃公司,因此無法呈現興櫃股票的漲跌。如果把目前興櫃上四十二檔生技股納入計算,實際上的生技股漲幅兇猛驚人;以目前興櫃股王寶齡富錦為例,去年底股價不到五十元,如今股價三五○元,漲了六倍。

寶齡的股價走勢不是特例,現在興櫃上的「百元生技俱樂部」,包括台灣浩鼎生技、杏一等,今年以來漲幅都是以倍數計,甚至有的股票去年根本還不知道在哪兒,今年已經是興櫃上活跳跳的要角。

股價漫天喊 把「藥證」當獲利保證

《今周刊》統計當今?面上的生技股,包括二十四檔上市、五十二檔上櫃,及四十二檔興櫃的生技股,總市值已經逼近八千億元,占台股比重三%,比起手機、面板等大股本的族群,不遑多讓。尤其今年以來,生技類股交易金額占全體交易比重節節上升,十月已占全部交易(含興櫃)的七.三三%,重要性不言可喻。

生技股無疑是今年?面上表現最搶眼的族群,只是,股價漲多之時,也是風險伴隨而來之際。

就像安成藥的法說會上,身為國際知名特殊學名藥專家的安成藥董事長陳志明實在地說:「台灣生技股太貴了!」嚇得安成藥的股價在兩個交易日內一度跌破三百元大關(收盤又站回三百元);而國內生技產業的「大金主」潤泰集團總裁尹衍樑,日前在一場私人飯局上也向在座友人直言:「台灣的生技股確實過熱。」澆了生技股一小盆冷水。

但是,資本市場之奧妙也在於此,當市場熱炒沸騰,投資人和市場熱錢奮勇挺進,縱使大老闆們「真心提醒」,卻怎樣也聽不進去。目前市場上已浮現許多怪象,在在提醒投資人,要伸手摘取遠處的甜美果實之前,千萬別先被腳下的草藤給絆倒了。

生技股股價漲到連大老闆都喊「燙」,已是不爭事實,市場甚至已經有人喊出某檔股票要「上萬元」,其中有多少不合理之處?以上櫃新藥股智擎為例,智擎手上的胰臟癌新藥(PEP02/MM398),按時程即將進入臨床三期的收案階段;如果一切順利,公司表示將在明年(二○一四年)三月向美國FDA(食品藥物管理局)送件,下半年就可能拿到藥證。

看似一切順利,也是目前台灣新藥股的進程走得最快的「前三名」之一,但弔詭之處也在此;「取得藥證」固然是一顆新藥的里程碑,但「藥證」絕非「獲利保證」,接下來的生產與行銷戰,才是這顆「藥」能否順利打進市場的關鍵戰役。而幫助智擎打贏後半場戰役的美國合作廠商,正是在美國那斯達克掛牌的Merrimack(股票代號:MACK)。

但今年以來,Merrimack的股價像溜滑梯一樣,從年初的七.五美元,到如今只剩下二.五美元;但同期間,智擎的股價卻一路往上攀升,如今智擎市值甚至是Merrimack的三倍多。如此奇特的現象,有可能是Merrimack的產品線不受國際法人青睞;當然,更可能是台灣智擎漲太兇。

事實上,智擎股價的「強勢表態」也不是完全沒有道理,總經理葉常菁擁有美國藥廠Millennium的工作經驗,「團隊是OK的,只是,真的能在明年順利取得藥證嗎?」一位同是新藥公司的同業高層說明,從過去紀錄來看,即使到了臨床三期,順利取得藥證的機率也不到五成,不確定性還高得很。

這同時也點出了目前台灣生技市場的另一個亂象,就是漫天飛舞的資訊太多,到底哪些可信?哪些不可信?哪些聽了一笑置之就好?投資人真的難以分辨...《詳全文》

編按:本文摘自11月20日出刊之《今周刊》883期封面故事「一顆藥帶動股價飆漲的祕密」,同期內容除本文外,並有「別被超漲迷惑 選股關鍵七問」、「生技股總體檢 哪些漲真的 哪些漲假的?」、「三段『百億人生』 兩岸生技新天王」、「『做新藥 我現在才開始懂一點』」、「台灣生技股 百年機遇與挑戰」等系列報導,更多內容請參閱883期《今周刊》。(尊重智慧財產權,如需轉載請註明資料來源:今周刊883期 謝謝!)


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