阿里巴巴「手機淘寶」 攻3.8購物節

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2014/02/27 第3145期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份 兩岸財經要聞 阿里巴巴「手機淘寶」 攻3.8購物節 阿里巴巴重金行銷 K歌3小時只要19元 人民幣反彈 續貶空間小 特派員在現場/陸銀行 快被網路打趴了 台灣種花技術 廣西訪團取經 上海自貿區 小額外幣存利無上限 陸首批民營銀行 今年設立 商情資訊 廣西農科院 訪屏東香蕉研究所 兩會概念升溫 陸股定心丸 北京打造充電圈 產業鏈來電 廣州房產疲軟 建案傳降價促銷 台灣女婿汪小菲 大陸賣台灣味 ★ 台股重要指標：外資買賣超｜投信買賣超｜自營商買賣超｜融資增減排行｜融券增減排行 阿里巴巴「手機淘寶」 攻3.8購物節 記者蔡敏姿/台北報導/經濟日報 阿里巴巴聯手五大百貨業者，藉由手機主打娛樂消費市場，首度推出「手機淘寶3.8生活節」，與銀泰商業、大悅城、新世界百貨、華聯、王府井等百貨集團合作，打通手機、電腦、實體零售消費的線上與線下O2O（線上對應線下實體）管道，要透過手機再度創造銷售佳績。 阿里巴巴去年推出的「雙11購物節」創造單日人民幣350億元（約新台幣1,750億元）的驚人業績，昨（26）日宣布要在3月8日推出「手機淘寶3.8生活節」再度引發業界關注，不過，阿里巴巴並未定出業績目標。手機淘寶目前用戶已突破4億戶，平均年齡層在18到35歲青壯年，單日活躍用戶訪問峰值達1.27億戶，為大陸最大的手機購物平台。 該活動鎖定淘寶手機行動的生活娛樂消費，包括百貨、KTV、餐廳、電影等折扣優惠，3月8日是婦女節，女性上班族可以放假半天，阿里巴巴為了吸引女性目光，還大手筆找來最近超人氣韓星李敏鎬為手機淘寶做代言，並打著醒目廣告語，看電影、K歌、吃大餐、購物「我包了」。 阿里巴巴O2O事業部總經理吳倩指出，隨著智慧手機普及，移動時代讓用戶沒有線上與線下之分。針對生活娛樂消費，3月8日當天將會有另一波折扣優惠。阿里巴巴邀五大零售集團合作進駐手機淘寶，將全面打通網購用戶與實體店面消費通路。 阿里巴巴首度和銀泰商業、大悅城等大陸五大百貨業者合作，其中，銀泰百貨在華東地區是家喻戶曉的百貨商城，此次與淘寶線上合作，對雙方來說業績將會有顯著成長。據了解，阿里巴巴與五大零售集團未來的合作還將涉及流量、行銷、會員、數據、支付等層面。 銀泰商業為例，消費者可以提前通過手機淘寶用戶端，領取銀泰商業旗下參加「3.8生活節」商場的專場優惠券、紅包以及會員卡，在「3.8生活節」期間，用戶在銀泰商場線下購物後用支付寶結帳，之前領取的優惠券、紅包可以在支付寶帳戶中直接使用。 「手機淘寶3.8生活節」陣容龐大，攜手37家大型百貨商場、1,500個品牌專櫃、230家KTV、288家電影院，以及800家餐廳，均在手機淘寶上提供大量優惠券，近1萬家線上品牌店鋪，為手機下單的消費者提供優惠。 艾瑞諮詢數據顯示，2013年大陸行動網路市場規模達人民幣近1,060億元，年增81.2%，預計到2017年，市場規模將增加約4.5倍，直逼人民幣6,000億元。 阿里巴巴重金行銷 K歌3小時只要19元 特派記者林宸誼╱廣州二十六日電/經濟日報 為了爭奪大陸無線端的用戶，阿里巴巴再出奇招，推「手機淘寶生活節」活動，使用者只要下載或使用手機淘寶，就有機會在3月8日當天花3.8元（新台幣19元）在KTV唱歌三小時。預計這次手機淘寶行銷活動的總投入，將超過「雙11」和「雙12」兩大網購促銷節的投入總和。 阿里巴巴表示，廣州參與此次活動的商家有廣州金逸國際影城、堂會KTV、歌神KTV；廣州酒家、九毛九、同湘會、天河城、正佳廣場。 錢櫃KTV相關負責人表示，共有八家分店參與手機淘寶活動，「包括廣州、深圳、武漢各一家，上海二家，北京三家，每家分店分出一半包廂給淘寶，消費者只出3.8元（新台幣19元）包廂費，但點餐、點飲料要另外收費。」 好樂迪KTV則表示，包括上海、杭州、武漢、成都、北京5個城市、共38家分店參與活動，「跟淘寶合作可以提高品牌知名度，現在電商當道趨勢不可擋。」 人民幣反彈 續貶空間小 記者陳致畬/綜合報導/經濟日報 人民幣兌美元即期匯價昨（26）日結束此前連六日貶值走勢，微幅上漲，收盤價來到6.1255兌1美元，較前日上升11基點；早盤曾一度跌至近七個月新低，但貶值力道趨弱，市場猜測續貶空間不多，昨日進場買人民幣的民眾可能買在波段低點。 昨天早盤人民幣即期匯價繼續震盪回落，盤中還一度觸及6.1351兌1美元的2013年7月30日以來新低點。 不過，較前日急貶數百個基點相比，昨日貶值力道明顯放緩。昨日官方中間價收在人民幣6.1192兌1美元，小幅貶值8個基點，顯示大陸央行主動引導人民幣貶值的力道亦在放緩。 路透指出，昨天投資情緒偏向謹慎，雖然人民幣微幅上漲，盤中仍有大陸央行疑似干預，顯示大陸監管層仍要把境內美元價格維持在高位，目前看來還沒有證據說明價格要往下走。 人民幣即期上周累計已下跌0.4%，今年年初至今的累計跌幅已到1.16%，且目前價位已與去年全年價格基本持平。人民幣本月波動幅度擴大，在彭博社追蹤的31種主要貨幣中位居第一。 最近幾天的中間價回穩跡象明顯，雖然即期人民幣繼續貶值，幅度亦較前期收斂，人民幣繼續大幅貶值的可能性應該不大；大陸央行藉由本輪貶值，擠出套利泡沫的意圖也略有成效。 招商銀行總行金融市場部高級分析師劉東亮表示，25日上午人民幣大跌，有可能反映出市場恐慌情緒已露出，套利資金停損盤出現，表明此輪貶值初見效果。 彭博社認為，大陸正推行十多年首見的重要濟改革，目標之一便是開放大陸國內資本市場。不過，大陸打擊人民幣匯率投機行為的努力，可能會導致投資者對其退避三舍。由於大陸國家主席習近平致力利率自由化、允許人民幣有較大波動空間，及在全球各地設立貨幣交易中心，已讓決策官員走向打擊投機之路。 特派員在現場/陸銀行 快被網路打趴了 特派記者 林則宏/經濟日報 在大陸，銀行稱得上是暴利行業。2012年大陸商業銀行淨利潤合計達新台幣6.2兆元，去年銀行業獲利增長雖下滑，但淨利潤超過新台幣7兆元已無懸念。 民生銀行行長洪崎還因此說過，銀行的利潤太高了，讓他們有時都不好意思公布數字。不過，大陸的銀行利潤高並非體質好、競爭力強，而是得益於官方長年來的市場保護。 雖然去年中，大陸已取消金融機構貸款利率管制，但關鍵的存款利率上限仍被鎖住在官方基準利率的1.1倍，這讓大陸的銀行輕輕鬆鬆就能享有至少300個基點的存貸利差。 不過好日子不久了，去年底召開的中共十八屆三中全會已提出，要「加快推進利率市場化」。但利率自由化壓力還沒到來，大陸的銀行最近卻已被突然竄出的新競爭對手－「互聯網金融」打到頻頻向主管機關求援。 今年1月，大陸人民幣存款少了9,402億元，比起去年同期更大減2.05兆元。錢究竟跑哪兒去了？市場多將之歸咎於「餘額寶」之類的「互聯網金融」。 「餘額寶」是阿里巴巴利用旗下的第三方支付系統，在去年中推出的類似貨幣基金的新網路金融產品。因利率遠優於銀行存款，吸引許多大陸民眾將閒錢轉到餘額寶。到今年2月中旬，餘額寶吸收的資金已超過人民幣4,000億元。 銀行營運最根本的存款大量流失，讓大陸銀行業跳腳，呼籲中國銀監會取締餘額寶。然而，網路金融對銀行業的衝擊絕不會只是搶走存款這麼簡單。 這個月另一家網商「京東商城」推出「京東白條」，允許消費者購物分期付款。和信用卡分期付款不同的是，「京東白條」是京東商城以自有資金、自行評估消費者信用後提供給的消費貸款，因此手續費和利息全都京東商城自己賺。 如果大陸的網路金融能持續「野蠻生長」，繼傳統商業被打趴後，下一個被網路擊潰的就是銀行了。 台灣種花技術 廣西訪團取經 記者謝進盛/大內報導/聯合報 2014桂台經貿文化合作論壇，昨天下午在走馬瀨農場舉行，雙方代表簽訂交流合作意向書，台灣花卉產業的先進栽種技術，引起對岸高度重視，希望產業互補合作，有機會一起進軍國際市場。 合作論壇昨下午登場，我方有中國海峽兩岸農業協會、亞太科學技術協會、台南市農會等單位出席；大陸有廣西壯族自治區林業廳、廣西花卉協會等單位代表，對花卉產業議題，廣西代表興趣濃厚。 兩岸農協理事長蔡勝佳說，廣西近年來在內需市場、自由貿易區等發展規劃完整，台灣與廣西地理環境相近，雙方有合作互補空間，可一起開發國際市場。 壯族自治區林業廳副廳長鄧建華說，廣西近年花卉消費需求增長快速，去年廣西花卉產業種植面積已有4萬公頃，年產值達人民幣100億元，若加上休閒觀光商機，產值更可觀。「台灣花卉產業值得學習」，鄧建華說，來台參訪發現台灣花卉盆景研發、工藝技術很先進，還擁有種源優勢及成熟技術推廣團隊，希望未來增加交流機會。 上海自貿區 小額外幣存利無上限 大陸新聞中心/綜合報導/聯合報 中國人民銀行上海總部昨天宣布，從3月1日起開放中國（上海）自由貿易試驗區300萬美元以下外幣存款利率上限。 人行上海總部官網發布消息指出，3月1日起開放上海自貿區小額外幣存款利率上限。小額是指300萬美元以下。上限開放後，上海自貿區在中國大陸率先實現「外幣存款利率完全市場化」，在負債產品市場化定價上先走一步。 上海總部表示，這是利率市場化改革的重要一步，自貿試驗區先行先試，將為在全大陸推進這項改革積累可複製、可推廣的經驗。 上海總部要求金融機構嚴格區分外幣存款開戶對象，防範外幣資金在區內外流動套利。上海總部表示，上述措施是指對「自貿試驗區居民」開放小額外幣存款利率上限，上海地區金融機構對區內居民小額外幣存貸款自主定價。 「自貿試驗區居民」包括在試驗區內依法設立的中外資企事業法人（含金融機構）、在試驗區內註冊登記但未取得法人資格的組織、其他組織、境外法人機構駐試驗區內的機構以及在試驗區內就業一年以上的境內個人。 這是中國人民銀行（大陸央行）上海總部在9天內公布的有關上海自貿區的第三項開放政策。 陸首批民營銀行 今年設立 記者吳父鄉、劉于甄/台北報導/經濟日報 「三中全會」後，開放民間資本籌設民營銀行，被列為大陸金融改革要點之一。普華永道會計師事務所合夥人梁國威表示，今年底前有望見到首批民營銀行獲准設立，台資銀行或能參股，並提供銀行經營技術。 資誠聯合會計師事務所昨（26）日舉行《中國銀行家調查報告2013》及第八次《外資銀行在中國2013》年度報告記者會。 主要負責大陸銀行業與資本市場業務的梁國威分析，民間資本籌設民營銀行一直在運作中，但除了去年底工商局公布一批包括「蘇寧銀行」等36家帶有「銀行」字眼的企業名稱，就沒有再聽到任何監管機構表態。 因此，他認為現在談大陸何時批准第一批民營銀行牌照，還言之過早。3月「兩會」前肯定不會發布，但年底前有機會出現第一批民營銀行。 據悉，大陸民營銀行註冊資本金約在人民幣5至10億元（約新台幣25至50億元）；梁國威說，對大陸民企而言，籌資不是問題；但銀監會更關心的是相關設立資質，例如是否已有足夠的專業人員，在風險控管及業務上是否具專業資格。 他認為台資銀行或可選擇與大陸民營資本一同合作，向其提供銀行經營與風控技術；既參與了陸銀開放商機，也解決監管單位所擔憂的專業問題。 梁國威也預料，從風險控管的角度看，民營銀行籌設初期，銀監會只會發出區域性銀行的牌照，待業務步上軌道後再慢慢擴大經營區域。至於發哪個區域？應會考量該民營機構的總部或主要業務地域性。 近來，以阿里巴巴「餘額寶」為首的大陸電商第三方支付平台理財興起，高於銀行定存的報酬率，吸引許多存戶將存款「搬家」到電商理財平台，存款流失問題讓大陸銀行業頗傷腦筋。 據對1,600位大陸銀行家調查產生的《中國銀行家調查報告2013》指出，有41.6%的銀行家認為電商跨足銀行業，對傳統銀行帶來挑戰。但也有近八成銀行家認為，銀行也能尋求電商合作，對該挑戰樂觀以對。 報告顯示，有79%銀行家擔憂利率市場化的影響，即便短期影響不大，但長期來看，是大陸銀行業最大挑戰。 廣西農科院 訪屏東香蕉研究所 記者林巧璉/屏東報導/聯合報 大陸廣西農業科學院昨天到屏東台灣香蕉研究所進行經驗交流。 台灣廣西總商會邀請廣西農業科學院參加桂台農業技術合作活動，廣西農科院生物技術研究所所長韋紹龍、香蕉遺傳改良研究室主任韋弟等人，從北到南參觀台灣農業種植技術，昨天一席人到香蕉研究所參觀，討論雙方香蕉種植的優劣勢，以及未來合作的可能性。 韋紹龍表示，台灣與廣西在氣候及緯度上相似，未來在品種選育及其他技術上，可以就優勢互補所長。目前大陸已研究出可抗寒害的種苗，保鮮技術可讓收成香蕉完好保鮮3個月，價格不因收成時間長而影響；另發展出的大面積蕉園回灌技術，可有效達到施肥管理。 香蕉研究所所長趙治平表示，健康蕉苗培育模式全世界都在用，台灣香蕉栽培良品率達7成以上，廣西一帶小農栽培良品率約5成。 他指出，目前台灣香蕉近8成無契作，都是小農栽培，架構回灌技術的成本過高，如果能大面積栽培可分攤成本，且讓台灣各地都能種出好香蕉。目前雙方都在研發香蕉加工品，包括保健機能產品等。 兩會概念升溫 陸股定心丸 記者何蕙安/綜合報導/經濟日報 大陸股市近期動盪不已，下周登場的「兩會」成為亂市中相對保險的題材之一，歷屆兩會涉及的農業、環保、軍工等主題外，今年又以「改革」兩字貫穿兩會概念，國企、油氣行業、電力和醫療等改革均是受關注領域。 大陸全國「兩會」將於3月3日及5日登場，中金公司形容此次是「新一屆政府就任、大部分人事安排就位後的首次兩會」，相關行情正在逐步升溫。 受到流動性緊張、人民幣貶值等利空衝擊，大陸A股連日收黑，昨（26）日在石化、能源等權值股護盤拉升下，滬指終於翻紅結束四連跌。滬指上漲7.03點或0.35%，收報2,041.25點。 在低迷氣氛下，兩會概念股正蠢蠢欲動。油氣行業概念股代表、中石化董事長傅成玉透露，集團的整體改革方案將兩會期間會有進一步消息，昨天中國石化A股大漲3.68%，走勢強於大盤。 法制晚報報導，中金公司表示，此次兩會從經濟的角度看，由於大陸流動性仍在改善，經濟增長可望好於市場悲觀預期，加上大陸在新興市場處於相對有利地位，對於A股和香港中資股在兩會期間表現相對樂觀。 中金建議關注宏觀政策及目標、產業政策、經濟改革措施、行政體制改革措施等四大方面；兩會前後可留意農業與土地、節能環保、國防軍工、自貿區等「兩會主題」。 醫療體制改革也是各家券商看好今年兩會的重要議題，醫療行業可望向民營資本更多開放，是專科醫院及醫療設備行業的大好機會。 昨天醫療概念股走強，愛爾眼科漲停，博暉創新、寶萊特漲幅均超過3%。 除傳統兩會概念，網易財經指出，去年底國務院頒發公共場所禁菸令，今年將是首個「無菸兩會」，電子菸概念股受益，包括上海綠新、東風股份、勁嘉股份。 另外，地產股雖然稍微走出停貸陰霾，但分析師提醒，由於兩會將開，消息面及市場預期的變化波動較大，現在還不是進場的好時機。 北京打造充電圈 產業鏈來電 記者曾迺強/綜合報導/經濟日報 北京市今年將完成設置1,000個公共快速充電柱（大陸稱充電樁），打造半徑平均5公里的充電圈。消息一出，帶動國電南瑞、科陸電子等概念股上漲，產業鏈率先嘗到甜頭。 大陸近來霧霾漫天，或許是促使大陸加速發展電動車的主要動能。北京市發改委周二表示，今年將首次大規模建設新能源汽車充電柱，目前已完成城區100個公共快充柱據點選址工作，短期將啟動建設。 北京發改委高技術處處長費翔指出，今年將完成設置1,000個公共快速充電柱，覆蓋中心城區及近郊。自用充電設施將採「一車一柱」、「柱隨車走」原則，由新能源小客車生產企業負責設施建設，並納入售後服務。 據悉，北京將在中心城區打造半徑平均5公里的充電圈，以緩解新能源汽車車主的「里程焦慮」問題。公用充電柱將採直流快充模式，充電30分鐘就能讓新能源汽車續航100公里。 消息一出，帶動相關概念股上漲。位於電力供應第一線的國電南瑞及許繼電氣昨天股價均上漲4%以上；充電柱零件供應廠股價也應聲上揚。 證券日報以每座充電站平均設備成本人民幣500萬元（約新台幣2,500萬元）估算，市場潛在規模可望達100億元（約新台幣500億元）以上。 北京經濟及信息化委員會昨天公布首批新能源車示範應用項目，深耕電動車市場多年的比亞迪入選五家車企名單之一；比亞迪股價受到激勵，盤中一度漲停，收盤漲幅逾10%，報53.42元（約新台幣264元），股價再創歷史新高。 與北京毗鄰的天津，先前也推出「新能源汽車推廣應用實施方案」，方案指出，天津在2015年將有1.2萬輛新能源汽車投入運行。 廣州房產疲軟 建案傳降價促銷 大陸新聞中心/綜合報導/聯合報 媒體爆廣州部分建案降價促銷，廣州是否繼杭州之後，在北上廣等一線城市中率先「領跌」，引發市場關注。 搜房網監控中心分析師以及當地多位專家表示，相關建案降價促銷只是個案，廣州沒有出現多數建案降價的情況，甚至還有不少近期漲價。 中新社報導，1月以來，廣州樓市成交量持續低迷，杭州部分在售建案以大幅度優惠的條件，被稱為打響馬年樓市降價「第一槍」，中國樓市未來走向備受關注，昨天廣州當地媒體爆當地的時代花生、敏捷華美國際等項目也開始降價促銷，有的建案每平方公尺成交價甚至直降四、五千元人民幣。 長期監控廣州樓市各項數據的搜房網，其分析師表示，根據搜房網監控的數據，目前廣州沒有出現多數建案降價情況，甚至廣州南沙區不少建案近期就在漲價，媒體提到的降價建案是個案。 根據搜房網的監控，相關建案降價更多是一種企業的促銷和回籠資金的手段，比如敏捷華美國際春節期間就曾推出有限單位的促銷降價，而時代地產之前也傳出其負債率過高等問題。 敏捷地產方面當天也對旗下建案降價發布回應稱，這是常規新春回饋，敏捷地產每年在歲末都會有回饋業主和社會的優惠行動，今年的優惠行動也是按照往年的習慣在春節期間進行，這是企業階段性的正常營銷行為；該回饋行動到2月已經結束。 方圓地產首席市場分析師鄧浩志對媒體分析，市場成交量下降是開發商降價促銷的主要原因。搜房網數據監控中心統計，1月廣州全市僅成交5484套，較去年同期下跌48%。成交量下降促使開發商降價促銷，推動銷售，保持業績。 除1月的樓市成交量下降外，廣州1月和2月樓市的新貨供應量也持續下降，2月後該市的樓市成交一直到2月中下旬才開始回暖。 值得注意的是，樓市成交和新貨上市均表現疲弱，廣州土地市場卻異常「火爆」，1月廣州賣地收入高達近70億元人民幣，而2月該市的土地市場更創造1天土地收入155億元的紀錄。 台灣女婿汪小菲 大陸賣台灣味 胡明揚/上海報導/聯合報 又找到了新商機！近來他以自己創業的「合潤麟」團隊為基礎，將優質可口的台灣味道帶到大陸，利用他在兩岸的資源，打造一個代表健康生活方式的新品牌，推出來自台灣嚴選的貿易經銷商平台，銷售複合型茶飲料、台灣伴手禮、牛樟芝等台灣食品。 除了「俏江南」總裁的頭銜，2013年汪小菲開始了自己的創業路，他創立茶飲料品牌「合潤麟」，進入快速消費品行業。談到這次創業，汪小菲坦言，是台灣的生活給了他靈感。 汪小菲說，自己是個閒不住的人，到哪裡都想忙起來。這幾年在台灣生活，觀察台灣的消費結構，看到台灣的便利店很發達，一個2000多萬人口的區域，便利店有上萬家，裡面的產品非常標準化。打開冰櫃買瓶飲料，發現都是各種各樣的保健型的複合型茶飲料，碳酸飲料和礦泉水都很少，這在大陸是從沒有接觸過的。自己跟著開始喝，也產生依賴感，回北京帶一些給朋友品嘗，非常受歡迎，故而萌生自己推出產品的想法。 合潤麟第一款推出的產品名為「私家茶平衡七味」，是一款複合型的茶飲料。汪小菲說，「平衡七味」這個概念也是在台灣看到的。台灣的茶飲料不侷限在綠茶、紅茶，有很多比如分解茶、油切茶等，裡面的成分有苦瓜素，喝起來也許是大麥的味道。這些茶飲透過食材本身，而不是調味出來的味道。合潤麟做的平衡七味，有綠茶、紅茶、苦瓜素、大麥、蕎麥、薏米、普洱，喝了以後特別「解氣」。 因為是個人投資創業，汪小菲也積極規畫身邊的資源，在北京、上海、廣州等地推展的同時，也與大陸的主流網路電商甚至知名手機遊戲跨界合作，自己也下場參加商戰真人秀，推廣品牌。 一年時間，合潤麟已是上百人規模的團隊，2萬個銷售據點。 汪小菲說，台灣有很多精湛的工藝，傳統的秘方。牛軋糖不是很甜，鳳梨酥很好吃，還有牛肉乾、烏魚子、魷魚絲，雖然已經開放三通，可是這些美味在大陸仍不易買到。看到這方面商機與市場需求，和台灣一家小型的伴手禮集團合作，對方負責當地採購，合潤麟負責大陸行銷宣傳。 此外，還有牛樟芝。汪小菲說，這是老天賜給台灣的瑰寶，自己也帶回來給朋友服用，功效很好，希望做一些保健類的產品。 •這樣採購超時髦 蔬食超市的純素食品控 超級市場越來越有特色了，不光標榜價格最便宜、產品種類最齊全……等特色的超市，現在還出現一家蔬食超市，只要不含魚、肉、蛋、奶的，這裡都有賣。 •帶著孩子玩自然 一旦來到自然的環境，孩子們通常會自己開始探索與觀察。當他們專注於某些事物上，我們首要的就是注意周邊的安全，提高警覺，才能讓孩子們盡情發揮。

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