輪胎業龍頭正新輪胎總經理陳榮華昨（6）日表示，正新發展的輪胎產業屬於民生必需品，並不易受保守的景氣衝擊，未來要持續邁大腳步進行擴產；正新今年將投資200億元積極擴展兩岸產能，總產能將增加約五成，並有機會攀升為全球第九大。陳榮華昨日獲頒雲林科技大學創校以來，首位管理學名譽博士學位，產官學界逾150餘名人參加頒贈典禮，此榮耀創國內輪胎業的首例。陳榮華更在典禮後，以「瑪吉斯電梯理論」及「瑪吉斯曲線」為題跟與會來賓演講，「瑪吉斯」為正新在國際市場上的主要品牌，正新以此品牌成功為公司產品提升價值。
陳華榮表示，今年全球景氣雖保守看待，但輪胎畢竟是民生必需品，故所受衝擊並不大，且正新都持續的邁大腳步進行擴產，因此今年公司營運表現依舊是樂觀成長。
身為國內最大的輪胎業者，陳榮華認為，今年原物料天然膠和合成膠價格將比去年較低，但應該不會低太多。然為控制公司營運成本，將會陸續尋找願意配合的原料廠商，擴大其購料來源，以維持公司競爭力。
看好輪胎市場需求強勁，正新今年再砸200億元積極擴展兩岸產能，總產能將增加約五成，陳榮華表示，受惠於此，今年營運情況將持續成長。
陳榮華認為，正新去年全球排名第十名，經由擴產後未來將有機會擠進更多名次。業界人士則認為，排名第十的正新橡膠，與第九名的美國第二大輪胎廠庫博（Cooper）年營收，只差460萬美元（約合新台幣1.3億元），營收差距極小下，且正新近兩年擴產動作頻頻，預期今年或明年將可擠進全球第九名。
據悉，正新今年持續加碼兩岸輪胎產能，包含了轎車胎的重慶廠、廈門廠及雲林廠，而非轎車胎的部分則有漳州廠等其他廠房。預計2012年正新轎車胎日產能將從119萬條提升至178萬條，而非轎車胎則從413萬條增加為563萬條。
法人表示，正新2011年跟2012年都有積極擴產的動作，加上今年輪胎價格恐維持高檔水位，全年合併營收將可衝上1,500億元，會較去年約1,200億元增加近兩成五，獲利也可以二位數以上的成長。
用品牌價值 當尼克隊好友
美國職業籃球新星林書豪魅力席捲全球，在各大品牌企業積極角力下，新領先其他台商與尼克隊簽下2012年球季主場廣告贊助合約。正新過去運動行銷主力原本在賽車，但總經理陳榮華昨（6）日表示，將當尼克隊的好朋友，未來也會繼續簽約下去。
正新說明，公司從1989年開始，全面投入發展品牌事業，發展「正新」與「瑪吉斯」雙品牌策略，其中「正新」鎖定華人市場為目標，走的是平價的、大眾化路線；「瑪吉斯」則瞄準高級輪胎，主打歐美市場，至今「瑪吉斯」的品牌價值約3.35億美元（約合新台幣100億元），並連續九年獲選為台灣十大國際品牌。
陳榮華說，在美國問任何一位8歲以下的孩童，有誰知道「瑪吉斯」這個品牌？結果有70至80%的小朋友都會舉手承認。對歐美消費者來說，「瑪吉斯」已經融入在地生活，這個品牌並行銷於歐美、日本等170多個國家。
也因為這樣的成績，正新與尼克隊簽約贊助時，也同時和各大品牌企業為林書豪代言而角力，正新能率先其他台商與尼克隊簽下2012年球季主場廣告贊助合約，成為「豪神」概念股，都是因為正新的知名度在美國夠高，才能簽下此贊助合約。
陳榮華說，台灣廠商如果只做代工，就像坐電梯下樓一樣，利潤越擠壓越薄，只能任由採購商宰割，等到成本無法再下降時，他們就棄你而去，讓你墮入死亡螺旋而無翻身之地。他認為，為什麼不自創品牌，讓製造商與客戶一起上樓。
