輪胎業龍頭正新輪胎總經理陳榮華昨(6)日表示,正新發展的輪胎產業屬於民生必需品,並不易受保守的景氣衝擊,未來要持續邁大腳步進行擴產;正新今年將投資200億元積極擴展兩岸產能,總產能將增加約五成,並有機會攀升為全球第九大。陳榮華昨日獲頒雲林科技大學創校以來,首位管理學名譽博士學位,產官學界逾150餘名人參加頒贈典禮,此榮耀創國內輪胎業的首例。陳榮華更在典禮後,以「瑪吉斯電梯理論」及「瑪吉斯曲線」為題跟與會來賓演講,「瑪吉斯」為正新在國際市場上的主要品牌,正新以此品牌成功為公司產品提升價值。
陳華榮表示,今年全球景氣雖保守看待,但輪胎畢竟是民生必需品,故所受衝擊並不大,且正新都持續的邁大腳步進行擴產,因此今年公司營運表現依舊是樂觀成長。
身為國內最大的輪胎業者,陳榮華認為,今年原物料天然膠和合成膠價格將比去年較低,但應該不會低太多。然為控制公司營運成本,將會陸續尋找願意配合的原料廠商,擴大其購料來源,以維持公司競爭力。
看好輪胎市場需求強勁,正新今年再砸200億元積極擴展兩岸產能,總產能將增加約五成,陳榮華表示,受惠於此,今年營運情況將持續成長。
陳榮華認為,正新去年全球排名第十名,經由擴產後未來將有機會擠進更多名次。業界人士則認為,排名第十的正新橡膠,與第九名的美國第二大輪胎廠庫博(Cooper)年營收,只差460萬美元(約合新台幣1.3億元),營收差距極小下,且正新近兩年擴產動作頻頻,預期今年或明年將可擠進全球第九名。
據悉,正新今年持續加碼兩岸輪胎產能,包含了轎車胎的重慶廠、廈門廠及雲林廠,而非轎車胎的部分則有漳州廠等其他廠房。預計2012年正新轎車胎日產能將從119萬條提升至178萬條,而非轎車胎則從413萬條增加為563萬條。
法人表示,正新2011年跟2012年都有積極擴產的動作,加上今年輪胎價格恐維持高檔水位,全年合併營收將可衝上1,500億元,會較去年約1,200億元增加近兩成五,獲利也可以二位數以上的成長。
用品牌價值 當尼克隊好友
美國職業籃球新星林書豪魅力席捲全球,在各大品牌企業積極角力下,新領先其他台商與尼克隊簽下2012年球季主場廣告贊助合約。正新過去運動行銷主力原本在賽車,但總經理陳榮華昨(6)日表示,將當尼克隊的好朋友,未來也會繼續簽約下去。
正新說明,公司從1989年開始,全面投入發展品牌事業,發展「正新」與「瑪吉斯」雙品牌策略,其中「正新」鎖定華人市場為目標,走的是平價的、大眾化路線;「瑪吉斯」則瞄準高級輪胎,主打歐美市場,至今「瑪吉斯」的品牌價值約3.35億美元(約合新台幣100億元),並連續九年獲選為台灣十大國際品牌。
陳榮華說,在美國問任何一位8歲以下的孩童,有誰知道「瑪吉斯」這個品牌?結果有70至80%的小朋友都會舉手承認。對歐美消費者來說,「瑪吉斯」已經融入在地生活,這個品牌並行銷於歐美、日本等170多個國家。
也因為這樣的成績,正新與尼克隊簽約贊助時,也同時和各大品牌企業為林書豪代言而角力,正新能率先其他台商與尼克隊簽下2012年球季主場廣告贊助合約,成為「豪神」概念股,都是因為正新的知名度在美國夠高,才能簽下此贊助合約。
陳榮華說,台灣廠商如果只做代工,就像坐電梯下樓一樣,利潤越擠壓越薄,只能任由採購商宰割,等到成本無法再下降時,他們就棄你而去,讓你墮入死亡螺旋而無翻身之地。他認為,為什麼不自創品牌,讓製造商與客戶一起上樓。
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