2011年9月28日 星期三

【理財周刊579期】逆勢買進


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理財周刊網站 訂閱/退訂 看歷史報份 2011/09/28 第 366 期
封面故事 品牌低價機種大竄出 供應鏈大變化

特別企劃 逆勢買進

活動快遞 理周11周年慶大發利市 飛利浦等你拿

封•面•故•事
◎品牌低價機種大竄出 供應鏈大變化
文.陳春霖 攝影.汪志宏

蘋果iPhone 4、宏達電HTC Smart以及亞馬遜的平板電腦、京東方LED TV等紛朝低價化發展,一場低價大戰將開打,供應鏈如何因應?

前陣子一則訊息讓兩家公司的股價演出兩樣情,一是專門生產塑膠機殼的位速(3508)由77元狂漲至90元,另一家則是專注生產金屬機殼的可成(2474)由230元一路狂瀉至180元,原來市場傳智慧型手機品牌大廠宏達電(2498)有意朝低價化策略發展,企圖降低金屬機殼採用比重,增加塑膠機殼;無獨有偶,亞馬遜250美元低價平板電腦即將傾巢而出,衝擊市場現有生態。

iPhone 4發動低價戰

再來近日市場傳出中國大陸京東方正積極研發單台售價5000元人民幣等級的超低價42吋LED TV產品,準備搶攻年底耶誕節商機,這種價格過去僅能在中古市場見到,如今卻在現貨且是品牌產品中現身,儼然品牌低價化產品將大舉占據市場貨架與擄獲消費者的心。

品牌大廠從今(2011)年開始陸續祭出低價產品策略,所為何來?其實說穿了,始作俑者還是蘋果(Apple),上半年iPhone 4在大陸價格一日三市,16GB產品由6000元人民幣一路走滑至4780元人民幣,傳係為打擊白牌與山寨產品,且此策略奏效,當季蘋果獲利中,有62%來自海外市場,而大陸市場是成長最快速的區域。

手機重要元件、專注印刷電路板(PCB)軟板上游聚醯亞胺薄膜(PI)廠達邁公司總經理吳聲昌表示,上半年大陸華南與華東白牌與山寨智慧型手機產品的銷售確實衰退下來,主要是品牌產品與高階的竄升。

供應鏈提升技術因應趨勢

法人也指出,大陸白牌手機銷售衰退可從聯發科(2454)上半年股價持續走軟看出端倪。尤其如果是由市場領導品牌發動價格攻勢,不僅對山寨產品造成很大衝擊,也會間接帶動其他品牌廠跟進,這個現象從智慧型手機一路延燒至平板與液晶電視等3C科技產品。其中亞馬遜即將推出價格僅250美元的平板電腦,目前深受各品牌的側目,若能成功搶下耶誕節這波檔期商機,那麼低價平板電腦有機會成為明(2012)年市場主流。

末端產品朝低價化走,相對牽動相關供應鏈的成本與技術的提升外,更可能出現新的供應鏈廠家。法人指出,舉個例子來說,面板為3C科技產品占成本比重相當高的元件之一,尤其使用中小尺寸面板的產品目前大都採用LED背光模組,但隨著導光技術的提升,LED的成本已由過去占比30%,大幅降至20%,也迫使整個模組成本降幅達15%。

相關元件產品的成本降低,才能支應末端產品低價化策略的推動。專注傳統2~8層印刷電路板大廠泰鼎執行長周瑞祥就表示,3C科技產品末端價格只會愈來愈低,不會愈來愈高,相對產業供應鏈所有相關產品報價也只會愈來愈低,但品質卻能不斷提升,公司才會有競爭優勢,那麼賺什麼?當然是賺管理財,誰的管理能力愈強,就愈能在市場取得優勢條件…【完整內容請見《理財周刊》579期,請至各大連鎖書店/便利商店購買;或訂閱理財周刊電子版】

特•別•企•劃
◎逆勢買進
文.陳春霖、邱乃倩

外資持續3個月淨匯出,9月以來新台幣兌美元匯率更是呈現大幅度直線走貶,匯貶盤跌是歷史數據,電子將成反彈急先鋒。

台股大盤指數下挫探低點,新台幣兌美元匯率貶破30元關卡,外資在8月淨匯出80億美元創新高,9月至今累計賣超金額達823億元,估9月外資仍將呈現淨匯出的局面,市場資金動能似乎出現降溫的現象。

法人認為,短線必須視新台幣匯率止貶,股市才有機會見到回穩,而匯貶將有利電子出口,盤面觀察也將以電子族群為反彈急先鋒。

目前走勢 與金融風暴類似

觀察近10年新台幣匯率與大盤指數走勢,2000年9月27日當時大盤指數6717點時,匯率是31.29元,雙方進行死亡交叉後,匯率持續走貶到隔(2001)年7月的35元,大盤指數則挫低來到隔年10月的3492點後才開始反彈;同樣在金融風暴2008年9月9日匯率與指數也出現死亡交叉,至隔(2009)年2月匯率來到35.17元時,對應指數重挫至4425點才出現反彈。

尤其值得觀察的是,2000年的網路泡沫時,台灣的經濟成長雖然仍小幅創新高,但不敵國際資金的大撤逃,一口氣拉回到5000點附近,之後經過經濟衰退確認,又跌破4000點大關,與此次在匯率與大盤走勢有幾分神似,不過,大環境條件稍有不同,儘管經濟成長數據仍預估有不錯表現,全球經濟衰退必須視近日歐債問題是否能夠順利解決而定。

美元指數走勢 與台股背離

法人表示,這次匯率與大盤指數走勢和2007年金融風暴確實有點相似,猶記2007年8月美國爆發次級房貸風暴後,當時匯率卻不貶反升,來到隔年(2008)總統大選前3月21日30.55元,指數高點來到9197點;接著大選後,9月爆發雷曼兄弟破產事件,匯率一路貶至2009年的35.174元,而大盤指數也來到相對低點4425點。

因此反觀此次歐債問題,匯率自9月以來呈現大幅度直線貶值,大盤指數也順勢跟著走弱,由於明(2012)年1月將進行總統大選,是否出現如2007年的大選行情,有兩個條件可以左右其結果,其一是,先視匯率走貶與指數不會進行死亡交叉,表示匯率止穩,外資淨匯出動作暫告停歇;其二是10~11月歐債問題能夠平緩甚至獲得解決,那麼第4季的大選行情仍值得期待。

相反的,若上述二條件持續惡化,那麼即使操盤有心拉抬指數,也很難逆勢而為,大盤指數不僅見不到大選行情,更可能一路挫低至見5字頭新低點。

理周投研部則表示,根據歷年統計數據顯示,美元指數較大波段漲勢發動期間,對台股,乃至於國際股市表現都是相對不利的。例如2008年金融海嘯,美元指數從7月低點71.50一口氣飆升至2009年2月的最高點88.49,台股同時間卻是下跌43.98%;近期2009年12月至2011年6月國際金融市場首次傳出歐債風暴期間,美元指數也漲了19.45%,同期台股則是下跌了13.92%;一直到今(2011)年8月份股災以來,美元指數漲了7.82%,台股則是從8月1日高點8771點迅速下跌至9月23日最低點6997點…【完整內容請見《理財周刊》579期,請至各大連鎖書店/便利商店購買;或訂閱理財周刊電子版】

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