助企業紓困 3,000億銀彈來了

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2012/01/12 第2877期 訂閱/退訂∣看歷史報份∣直接訂閱

今日財經頭條 助企業紓困 3,000億銀彈來了 國際財經要聞 梅克爾：紓困希臘 首要之務 德上季恐萎縮 今年成長減速 摩天樓指向泡沫 大陸現隱憂 其他財經要聞 台幣連升7天 衝破30大關收29.999元 外資匯入 台幣重登「2字頭」 四大都更案加速推動 3月底前完成招商 奇美電 600億聯貸重組生變 合作要轉型 劉憶如：應視大陸為策略夥伴 貿協拚出口 聚焦大陸、新興市場 生醫、遊戲業 貿協搭橋重點 愛台12建設 麥格理想投資 3大園區860人放無薪假 較上月減少 營所稅擴大書審 稅負不加重 王雪紅談營運/雲端.創新.品牌 成長魔法石 ★ 台股重要指標： 外資買賣超｜投信買賣超｜自營商買賣超｜融資增減排行｜融券增減排行

今日財經頭條

助企業紓困 3,000億銀彈來了 記者蘇秀慧/台北報導/經濟日報 行政院「經濟景氣因應策略小組」昨（11）日決定，比照金融海嘯期間推出「非中小企業專案貸款」，每案最高核貸2.6億元，預估可協助逾百家中、大型企業取得營運資金，新增貸款總額度3,000億元以上。 大選前最後一次召開經濟景氣因應策略小組，政府再釋利多。經濟部工業局長杜紫軍表示，企業受經濟景氣波動衝擊，資金周轉出現困境，除可透過債務協商機制外，若須增加貸款，可透過「提升景氣非中小企業專案貸款」，多一個取得營運資金的管道。 杜紫軍說，所謂非中小企業是指製造業資本額8,000萬元以上、勞工在200人以上；非製造業前一年營業額1億元以上、員工50人以上。 行政院副院長陳強調，比照2008年金融海嘯推出非中小企業專案貸款，並非當前景氣嚴峻，而是因當時實施成效不錯，加上符合很多產業需要。至於僅提供非中小企業，主因中小企業已有中小企業信保基金提供保證，目標是農曆年前開辦。 「提升景氣非中小企業專案貸款」是由國發基金提供20億元，作為信用保證專款，每一企業保證額度，短中期周轉融資不得超過6,000萬元；資本性支出融資不得超過2億元，保證成數最高為貸款額度的七成，且限定新貸，借新還舊不予保證，預訂實施至年底。 杜紫軍說，凡是企業有需求，可向工業局提出申請，工業局會洽目的事業主管機關及信保基金評估營運（含償付）計畫，如具還款能力及可提升企業的競爭力，就會提供信用保證。 杜紫軍指出，每案核貸金額最高2.6億元，預估可協助逾100家非中小企業取得營運所需資金，以每家企業提供50個工作機會，將可穩定或新增5,000個就業機會，可促使金融機構對非中小企業新增融資額度3,000億元以上，促使銀行對非中小企業的融資金額逾兆元。 97年金融海嘯期間，為提振國內景氣，落實三挺政策，開辦非中小企業專案貸款，提供非中小企業217億元保證金額，協助取得約320億元融資。另根據銀行公會統計，此一措施促使銀行對非中小企業的融資金額達4兆餘元。 TOP

國際財經要聞

梅克爾：紓困希臘 首要之務 編譯莊雅婷/綜合外電/經濟日報 德、義兩國領袖11日呼籲，歐盟下次集會應聚焦在刺激成長，顯示官員擔憂財政改革恐掀起嚴重反歐情緒。此外，信評機構惠譽敦促歐洲央行採取更多行動解決債務危機，歐元匯價應聲下挫。 德國總理梅克爾11日和義大利總理蒙提會晤後表示：「除討論如何強化預算，建議歐盟下次會議應討論如何提振經濟成長，尤其是創造就業。」 梅克爾也強調，今年歐元區的首要之務是敲定希臘的第二套紓困方案，並和銀行達成減債協議，「這樣才能專心解決歐元區的結構性問題」。她也對義大利新政府雷厲風行推動改革表示讚賞。蒙提則表示，只要金融交易稅適用於歐盟整體，絕對支持德法提的金融交易稅。 在此同時，惠譽主權債信部門主管瑞里表示，歐洲央行應擴大收購落難歐元區國家的公債，以支撐義大利經濟、避免歐元崩潰。他說：「少了歐洲央行進一步行動，歐元能撐下去嗎？答案是否定的。」 TOP 德上季恐萎縮 今年成長減速 編譯余曉惠/綜合外電/經濟日報 根據德國聯邦統計局，2011年德國經濟強勁成長，讓全年公共赤字大幅下滑，但是第四季經濟很可能已陷萎縮，凸顯歐元區危機帶來的打擊。葡萄牙央行也警告，2012年葡國經濟衰退的幅度恐超乎原先預估。 德國聯邦統計局公布，2011年經濟比前一年擴張3%，符合預期，但增幅小於2010年的3.7% 。去年成長主要由內需帶動，內需為全年國內生產毛額（GDP）成長貢獻2.1個百分點。消費者支出躍增1.5%，是五年來最多，設備投資增加8.3%。 全球經濟趨疲、歐元區鄰國深陷債務危機，侵蝕了德國經濟主力的貿易活動。2011年貿易為GDP成長貢獻0.8個百分點，出口成長8.2%，進口成長7.2%。2010年出口勁增13.7%。 2011年預算赤字占GDP的比率從前一年的4.3%降到1%，符合歐盟規定的3%以內。 德國統計局警告，2012年全年成長將進一步減速。全球需求低迷不振，而且債務危機迫使歐元區推出的撙節措施，都對經濟造成不小壓力。 德國央行上個月預測，今年經濟成長率可能只有0.6%，這還是在「主權債危機不會進一步惡化」的前提下。 德國統計局初步報告顯示，2011年第四季經濟可能比第三季「約略」萎縮0.25%，不過2月15日正式發布報告時或許會修正數值。 多位經濟學家指出，今年首季恐將再次萎縮，代表德國正瀕臨經濟學定義的衰退，即GDP連兩季萎縮。 葡萄牙央行警告，由於內需流失的速度超乎預期、歐元區和全球經濟低迷可能傷害出口，今年經濟預料將萎縮3.1%，比去年秋天預估的萎縮2.2%更糟。 TOP 摩天樓指向泡沫 大陸現隱憂 編譯馮克芸/綜合報導/聯合報 巴克萊資本公司分析師認為，摩天大樓的大規模建造與隨之而來的金融危機有著「不健康的關聯」，而目前全球最大規模興建摩天大樓的國家是中國大陸，因此投資人應小心可能發生的中國泡沫。 巴克萊公司自1999年起，每年公布「摩天大樓指數」，預測景氣衰退或甚至蕭條。 目前全球興建中的摩天大樓有53%在中國大陸，英國衛報記者曾報導，2025年之前，中國將造5萬棟超高大樓。因此，巴克萊提醒投資人應特別注意中國的經濟前景。 巴克萊資本分析師表示，通常情況下，全球最高摩天大樓都是風靡各地的摩天大樓建造熱的產物，這反映了資本遭大規模錯誤配置，隨之而來的將是經濟調整。 摩根大通在另一份報告中表示，在未來12至18個月裡，中國主要城市的房地產價格將下跌，跌幅甚至可能高達20%。 以過往的例子來看，美國紐約的帝國大廈修建時，美國發生了經濟大蕭條。1974年完工的芝加哥威利斯大廈（以前叫西爾斯大廈），當時曾奪下全球最高建築，但隨後發生石油危機，全球經濟陷入衰退，美國放棄了金本位制。 1997年，吉隆坡雙子星大廈取代美國芝加哥西爾斯大廈成為世界第一高樓，亞洲隨即發生金融危機。目前世界最高建築——杜拜的哈里發塔在建造時，杜拜差點破產。 台北101大樓在2003年完工，但其後台灣的經濟成長只在2008-2009年因全球金融危機而大幅下滑，幸未出現嚴重蕭條。 TOP

其他財經要聞

台幣連升7天 衝破30大關收29.999元 記者陳美君/台北報導/經濟日報 農曆春節前，出口商爆拋匯潮，加上壽險資金回流，新台幣匯率連七升，昨（11）日開盤直接衝破30元大關，終場收在29.999元，再見睽違逾二個月的「2」字頭。 匯銀主管分析，收盤前央行進場阻升，卻未強制將匯價壓回30元以下，顯示農曆年關前，新台幣匯率仍有升值壓力。預估封關前，新台幣匯價將在29.5~30元間游走。 春假連假將至，在出口商領軍下，台北匯市掀起一股拋匯風潮，新台幣匯率一度升抵29.904元，最多升值1.47角；為穩定匯市，央行選在尾盤進場，將新台幣匯率升幅砍半後，以升值5.2分作收。 出口商大賣美元換現金，促使新台幣匯率重返「2」字頭，創下去年11月1日以來、逾二個月新高，成交量為12.71億美元。匯銀主管說，近期國際美元轉強，韓元等亞洲貨幣走勢偏弱，但新台幣匯率因季節性因素「走自己的路」，連續七個交易日皆呈升值走勢，累計升值3.16 角，升幅高達1.053%。 有鑑於出口商賣匯單高掛，不斷推升新台幣匯率，中央銀行若在此時大舉阻升將「事倍功半」。匯銀指出，目前海外無本金交割遠期外匯（NDF）報價顯示，1個月期折價約1.1~1.3角間，顯示海外法人持續看升新台幣，農曆年前匯價易升難貶。 不過，銀行主管說，在新台幣匯率升破30元後，央行將緊盯外匯市場動態，以蜻蜓點水之姿，視時進場買進美元調節升幅、避免炒匯熱錢趁機作亂，影響匯市穩定。 29.999 央行暗示挺英九？ 新台幣兌美元匯率昨（11）日以29.999元作收，時值總統大選前的敏感時刻，匯市交易員打趣說，「看起來好像中央銀行宣示『（總統）票要投馬英九」。」 台北匯市昨日開盤一路直奔29.904元，新台幣匯率強升，銀行外匯交易員七嘴八舌猜測央行是會讓台幣匯率乾脆就升破30元，或是收盤前5分鐘將匯價壓回30元以下。收盤，答案揭曉：新台幣匯率升幅縮減，以相當逼近30元的29.999元作收。 「四個『9』，不就是『是九』？跟總統馬英九名字一樣；還是『29』，又呼應他的參選登記號碼「2號」。」一時間，銀行交易室間廣為流傳，央行可能藉由收盤價，宣示「挺馬」態度。 不過，也有交易員認為，這話不合邏輯，因為三位總統候選人只有馬英九能以數字表現，「是有些交易員想太多」。 對於新台幣匯率，央行總是老話一句「由市場供需決定」，身為獨立機關的央行，對於過度政治化的傳言，自然不會有任何回應。 由市場決定的數字，竟也引來聯想，只能說總統大選前，連金融市場也跟著敏感起來。 TOP 外資匯入 台幣重登「2字頭」 記者羅兩莎/台北報導/聯合報 總統大選前夕，外資紛紛匯入，加上春節年關資金需求，新台幣兌美元匯率昨天升破三十元大關，終場以二十九點九九九元收盤，重登「二字頭」價位，升值五點二分，創逾兩個月新高價。 新台幣匯率已連續七個交易日升值。匯銀人士指出，昨天外資再匯入逾兩億美元（約六十億元台幣），本周兩個交易日即匯入超過六億美元（一百八十億元台幣），激勵台幣在短短兩個交易日內升值逾兩角。 值得注意的是，中央銀行昨天沒有大力阻貶，刻意讓台幣升到二字頭。匯銀主管分析，這顯示，春節前台幣仍有升值壓力，封關前，新台幣匯率有機會升至廿九點五元。 外銀主管透露，事實上這波外資匯入除買超台股外，還有部分流往債券市場，「最近他們開始詢價要買短債，可能是準備選後再布局台股。」 大型商銀主管表示，近日外資突然大舉湧入，引爆台幣大升行情，「外資大概是預估藍軍勝選機率較高；畢竟兩岸關係改善，對股價比較有幫助，他們提前匯進來卡位，但這也反應外資之前實在賣太多了。」 在國際市場上，昨天美元略為走強，歐元持續走低，其餘包括人民幣、日圓、韓元和新加坡幣等亞幣全面收低；台幣逆勢升值百分之零點一七，成為昨天「亞洲最強」的貨幣。 TOP 四大都更案加速推動 3月底前完成招商 記者蘇秀慧/台北報導/經濟日報 今年第一季景氣恐怕跌落谷底，行政院「經濟景氣因應策略小組」昨（11）日決定加速投資，台鐵南港調車場、基隆火車站及港口水岸等四大都市更新案，分別限期在2、3月底前完成招商，投資金額高達293億元，全台將掀都更熱。 行政院副院長陳冲強調，掌握都更進行的時效非常重要，因此限期要求永康飛雁新村、台鐵南港調車場二大都更案在2月底前，上網公開招商，基隆火車站及港口水岸、基隆和平島都更案則在3月底前公告招商。 2月起全台將再掀都更熱，陳冲表示，台鐵南港調車場都更案具指標意義，分階進行，第一階段投資金額高達110億元。 永康飛雁新村都更案投資金額26億元，基隆火車站及港口水岸都更案投資金額132億元，基隆和平島投資金額25億元。 機場捷運A7站產業專用區開發標售作業已有一家投標，下周二（17日）將進行第二階段審核，預期可創造2,000個以上就業機會，及超過900億元年產值。 陳冲表示，國內最新經濟情勢又有三項創新高，一是去年來台旅客創歷史新高達608.7萬多人；二是國科會所屬三園區去年12月就業人數達23.7萬多人，創新高；三是去年對中小企業貸款，協助取得融資金額達1兆餘元，也創下新高。 對於總統大選過程中，民進黨總統候選人蔡英文將馬英九總統與大財團貼上標籤，質疑政府未照顧中小企業，陳冲特別提出數據駁斥批評說，去年中小企業信保基金對中小企業不論在承保件數、保證金額及融資金額，都創下信保基金成立以來新高紀錄。 TOP 奇美電 600億聯貸重組生變 記者呂淑美、陳美君、李珣瑛/台北/經濟日報 奇美電今年面臨690億元償債壓力，已向經濟部提出債務協商，也讓600億元銀行聯貸案重組計畫，出現變數。債權銀行坦言，奇美電動用債權債務協商機制，對公司商譽影響甚大，除非情況好轉，恐怕沒有銀行敢再借款。 根據奇美電2011年前三季財報，速動比率為44%，一年到期長債690億元、短期借款803億元；流動負債2,911億元、長期負債1,906億元；現金及約當現金618億元、流動資產2,227億元，種種數據都顯示奇美電面臨短期負債還款壓力不小。 奇美電昨（11）日強調，目前營運正常，但全球經濟環境不佳，為度過此段不穩定時期，已向經濟部申請銀行債權債務協商輔導協助並獲通過，將於近期參與最大債權金融機構召開的債權債務協商會議，進行協商債務處理事宜。 奇美電債務到期的燃眉之急，需靠新籌組的聯貸案救火。主辦奇美電聯貸案的台灣銀行表示，奇美電動用債權債務協商機制後，是否重組600億元聯貸案，將會與債權銀行討論後再做定奪。 銀行主管說，即使台銀重組聯貸案，因對奇美電放款風險升高，利率水準勢必跟著調升，重新議約後，利率可能拉高至2.5%以上。 債權銀行表示，奇美電之所以會走向債務協商，是因一直處在無董事長狀態下，造成新台幣600億元聯貸案及18億美元（約新台幣540億元）應收帳款聯貸案，都沒有銀行敢作，目前這二個聯貸案已形同破局。 債權銀行指出，動用債權債務協商機制，對奇美電商譽影響甚大，除信評公司可能會降等外，銀行信評也將打入「應予觀察放款戶」，除非情況好轉，恐怕沒有銀行敢再借款。 TOP 合作要轉型 劉憶如：應視大陸為策略夥伴 記者劉俐珊/台北報導/聯合報 行政院經建會主委劉憶如昨天表示，韓國逐漸搶食台灣對主要出口市場市占率，我在美國、歐盟、大陸與東協5國市占率都由領先而轉為落後；面對台韓出口競爭白熱化，她說，「硬碰硬有困難」，該轉為尋找策略夥伴關係，中國大陸市占率成長迅速，應是首選。 她說，台灣要跟成長速度快的國家「一起打天下」，馬來西亞成長速度雖快，但台灣在大陸耕耘已有一定基礎，過去把大陸視為「工廠」的思維應要改變，合作關係應轉型為策略夥伴。 她指出，2001年到2008年間，韓國急起直追，陸續超越我在美國、歐盟、中國大陸與東協5國市場市占率；從2001年首見我美國市占率輸給韓國，之後每年「差距逐漸擴大」，由0.04個百分點擴至2010年0.69個百分點。 面對台灣在美國市場占有率萎縮，劉憶如說，中國大陸則成長驚人，2008年為7.18%，一年內就成長到19%；台灣在歐盟市占率2002年起也輸給韓國；但中國大陸自2009年起，10年間在歐盟市占率也從6%成長至18%。 劉憶如說，台灣應思考大陸對美、歐出口成長迅速，主要的出口產品有哪些，台灣又可扮演什麼角色。因此，她提出台灣應該與大陸建立策略夥伴關係。 她指出，台灣在大陸市場占有率，2005年也再被韓國追過，主因是我對大陸以出口中間材為大宗，容易受景氣循環而大幅波動；反觀韓國則出口消費品為主。 不過她強調，台灣不該妄自菲薄，據美國商業環境風險評估公司（BERI）、世界經濟論壇（WEF）與洛桑競爭力排名，我都領先南韓，世界經濟論壇排名更是連續兩年擴大領先差距。 TOP 貿協拚出口 聚焦大陸、新興市場 記者劉俐珊/台北報導/聯合報 去年台灣出口總額創歷史新高，外貿協會董事長王志剛昨天說，歐債危機未解，台灣今年要「提高警覺」；尤其歐債對台灣具有「雙重影響」，不只衝擊我出口歐美，占台灣出口總額四成的中國大陸也遭殃，影響我出口大陸，將是雙重打擊。 外貿協會昨天舉辦記者會，王志剛開門見山說，「沒有出口，台灣就沒有經濟」，出口絕對是台灣命脈所在。 經濟部拍板恢復「逐鹿計畫」與「鯨貿計畫」，王志剛說，今年「糧草」比較豐沛。 他表示，眼前歐債危機「非一朝一夕就能解決」，今年將繼續積極拓銷新興市場與中國大陸市場。 中國市場部分，今年台灣名品展將首度在上海、廣西南寧、四川成都、河北、山東青島舉行，首站上海，更將在上海世界博覽會地點舉行。 此外，貿協也計畫邀請大陸籌組汽車電子零組件、精密化學設備、高階機械零組件、工具機等專業採購團，並邀請中國電子視像行業協會會長白為民率團來台採購液晶顯示面板；中國高達逾5億網民，網路商機無限。 為拓銷新興市場，貿協也計畫辦理「新興暨歐盟市場採購夥伴大會」，開發太陽能、面板、LED及網通設備新興市場商機，並著眼穆斯林Halal產品、俄羅斯入世與巴西主辦世足賽與奧運商機。 TOP 生醫、遊戲業 貿協搭橋重點 記者黃文奇/台北報導/經濟日報 外貿協會秘書長趙永全昨（11）日表示，貿協今年將針對大陸、新興市場區域，以及服務、會展、行動貿易等產業加強耕耘。其中台灣生醫品牌拓展，以及協助產業成立華語數位匯流中心等，將是主要重點。 趙永全說，近期衛生署和移民署共同研擬，開放我國30家醫學中心級的醫療院所可代辦大陸有意願來台進行醫美、健檢的旅客，貿協將協助國內醫療院所，到大陸行銷台灣醫療品牌，提高能見度。 貿協表示，今年也將和衛生署合作，在大陸舉辦的七個台灣名品展中，規劃三個針對台灣醫療品牌設立拓銷攤位。貿協也將在6月與相關廠商組成貿訪團，針對大陸二級城市拓銷，杭州、南京將是拓訪的重點城市。 趙永全指出，今年貿協將協助數位產業界成立「華語數位匯流中心」，由於遊戲產業產值去年已經超過400億元，深具發展潛力，貿協在協助產業扶植數位內容，鎖定從遊戲產業切入。 貿協將在6月底主辦「GDC台北峰會論壇（Game Developers Conference）」，他表示，這場盛會可望匯集國際遊戲產業界龍頭來台進行產業交流。 TOP 愛台12建設 麥格理想投資 記者徐碧華/台北報導/經濟日報 麥格理對投資台灣的愛台12建設有興趣，麥格理基礎設施及有形資產投資基金（Macquarie Infrastructure and Real Assets, MIRA）今（12）日將和經建會簽訂合作備忘錄（MOU），經建會主委劉憶如昨天說，與觀光有關的基礎建設有很多投資空間，包括機場。 劉憶如指出，MIRA是麥格理集團旗下的分支機構，是投資基礎建設規模最大的全球資產管理公司，投資金額有92億美元。麥格理在台灣已有三件基礎建設投資案，包括寬頻通訊、苗栗風力發電，以及一個碼頭，投資金額約10億美元。 TOP 3大園區860人放無薪假 較上月減少 記者蔡永彬/台北報導/聯合報 國家科學委員會公布新竹、中部、南部科學工業園區狀況。目前三大園區放無薪假廠商剩五家、影響人數八百六十人，比起上個月的八家、一千四百四十五人已有減少。然而，去年一至十月園區整體營業額比起前年同期還是衰退了百分之十二點一七。 去年底三大園區就業人數達廿三萬七千八百四十一人，創歷年新高；去年新投資廠家九十八家、投資額新台幣六百卅九點五八億，也比前年八十一家、四百九十六點五三億多。 為什麼就業人數變多，營業額卻衰退？國科會主任委員李羅權說，可能和部分廠商工作計畫有關，或是新設廠商、新接訂單而增聘員工，但還沒創造出營業額。 李羅權指出，廠商的投資能量都還在；上星期的園區投資審議委員會中，外商投資案就占了半數，目前還有許多外商投資案正在審查中，顯見外商對台灣投資環境的肯定。 園區協調小組參事董良生表示，今年應該可以「否極泰來」。但要看園區一、二月營業額才知道谷底過了沒。 董良生表示，目前園區放無薪假的五家廠商中包括竹科三家、南科二家，從事的產業為ＬＥＤ、光電和太陽能。 TOP 營所稅擴大書審 稅負不加重 記者陳美珍/台北報導/經濟日報 連續二年高經濟成長，產業受惠，但選擇採擴大書面審核申報100年度營利事業所得稅的44萬家中小企業，今（101）年5月報稅時，課稅純益率維持不調升，稅負不會加重。 財政部昨（11）日公布100年度營利事業所得稅結算申報案件擴大書面審核實施要點，新增寵物美容、寄養，節目安排、演出代理等五項業別產業，可以選用專屬書審純益率報稅，稅率自4%到10%不等。現有納入擴大書審的行業已超過1,000多種。 100年新增業別包括：其他作物栽培及綠化服務，純益率為4%；電纜裝修工程及自動門裝修工程，純益率7%；營收合計數在1,000萬元以下的食品衛生檢驗，純益率10%；寵物美容、寄養，純益率10%；節目安排、演出代理，純益率6%。 擴大書面審核是針對全年營業收人淨額及非營業收入合計數在3,000萬元以下的企業所訂定，只要符合結算申報書表齊全，自行調整的純益率達到財政部所訂書審純益率標準以上，並繳清稅款者，即可享有較低純益率與國稅局低查帳率的待遇。 依據各國稅局抽查企業營所稅申報案件的比率，屬於擴大書審申報案件中，每100件會被抽核查稅者不到三件。 攸關符合書審資格企業稅負的是純益率，財政部所訂純益率愈高，須繳交所得稅愈多。目前擴大書審所訂最高純益率是10%、最低只有1%。舉例來說，100年度新增寵物美容、寄養，財政部所訂純益率為10%，即100元營業收入，按10%純益率計算，有10元要課稅，按營所稅率17%計算的應納所得稅即為1.7元。 雖然100年經濟成長率達4.51%，財政部仍決定維持100年度擴大書審的純益率標準不變，中小企業稅負不會上升。例如金價近年飛漲，黃金條塊買賣及金飾買賣業者，年收3,000萬元以下者，仍可選擇以2%及5%的純益率計算所得額繳稅。 不過，財政部提醒企業，如果自身產業經營狀況極佳，獲利遠超過財政部所訂的純益率，最好還是辦理查帳申報，否則高獲利，但選擇以擴大書審較低純益率繳稅的中小企業，一經國稅局抽查發現低報所得，仍會被按實際純益率調整課稅。 TOP 王雪紅談營運/雲端.創新.品牌 成長魔法石 記者曹正芬/台北報導/經濟日報 宏達電連續三年營收、獲利創歷史新高，但去年第四季營收罕見未達財測，宏達電董事長王雪紅並不擔心，她看到 「雲端運算」、「創新能力」和「品牌價值」，將是長期成長的三大基石。 宏達電去年每股稅後純益達73.38元，為台股寫下新的里程碑，也使得王雪紅成為台灣女首富。但最近卻讓投資人擔憂公司前景，包括去年第四季獲利季減四成、與蘋果的專利訴訟第二回合即將展開，今年營運恐面臨更嚴苛的挑戰。王雪紅和執行長周永明帶領的經營團隊，要如何挺過這個最寒冷的冬天呢？ 眼光看得遠 調體質好時機 身為台塑集團創辦人王永慶的女兒，王雪紅看得更遠。她認為，智慧手機未來五到十年都將維持高度成長，宏達電去年第四季成績不好，但這正是調理體質、審視自身弱點的好時機；只要經營團隊完成專利布建、補強，繼續保持創意及執行力，伴隨智慧手機產業成長趨勢，「宏達電營運一定會起來、趕上（Catch up）。」 回顧2011年，一個高峰與谷底並存的一年，宏達電股價一度成為台股史上唯一兩次登上千元股王的上市公司，之後與蘋果展開專利官司的激烈纏鬥，投資人擔心宏達電若輸了官司，產品恐無法輸美，紛紛認賠殺出，以昨（11）日收盤價460元與去年上半年高點相比，大幅下跌。 在此同時，對手也發動猛烈攻勢。蘋果iPhone 4S去年第四季上市、南韓三星也不斷降價搶市。 王雪紅看好宏達電的第一個理由，是雲端運算的產業趨勢為宏達電創造的機會。她認為，雲端產業勢在必行，所有資料可透過網路送上雲端，也可自雲端下載，「雲端運算會讓很多的創新發生」。 舉例來說，消費者可以透過智慧手機或其他行動裝置，從亞馬遜網站或其他雲端主機購買、下載電影，再也不怕錯過精彩完結篇，這在五年前誰想像得到呢？在可預見的未來，政府、企業、學校，甚至是城市都會建構、依賴雲端，各式的服務、技術發展才剛開始。 當市場質疑智慧手機產業在歷經數年高度成長，今後可能趨於飽和，王雪紅始終不認同這個論點。她認為，在歐美債信危機的壓力下，全球經濟情勢不明，但外在環境對智慧手機產業的進化影響有限，這個產業至少還有五到十年高度成長期。 如此樂觀的理由，來自人們從生活中不斷衍生出新的需求，推動新創科技源源不絕地發展，也塑造行動生活。與電腦或其他科技產品不同的是，手機體積小巧，能隨身帶著走，與人們生活緊密結合，有更多創新的想像空間。 想像一下未來的手機，就像一把小型的「數位瑞士刀」，裡頭搭載各種創新功能與便利程式，例如GPS、內建投影機，以符合不同人士的各種使用目的。在她心中，未來社會的行動生活模式投射出宏達電的創新地圖。 做出差異化 不玩低價大戰 手機只要透過與雲端、物聯網、感測器結合，就能開啟更多的功能、無限的可能。王雪紅認為，未來手機所涵蓋的功能和應用將會爆炸性成長，和現在大家使用的產品大不相同，「智慧手機產業現在只是一個開始」。 但她也認為，並非每家做me too產品、拚規格的廠商都能雨露均霑，就像電腦產業，淘汰賽不會間斷，「必須是有創新能力、品牌價值的公司，才能脫穎而出」。 創新能力是王雪紅看好宏達電的第二個理由。在她眼中，周永明有創意、有執行力，有能力帶領宏達電站在產業的浪潮前端、持續創新，開啟下一波成長。 今年智慧手機產業最熱門的話題之一就是平價手機。但王雪紅認為，宏達電要做的是尖端、創新、差異化的產品，能夠提高人們生活品質，才是真正的創新，價格戰不是宏達電要走的路。 品牌，是王雪紅對宏達電有信心的第三個理由。宏達電所處產業強敵環伺，頂級品牌意謂著要和全球一線大廠競爭，去年宏達電品牌價值36.05億美元，登上台灣之冠，更躋身全球百大。接下來她要做的，就是讓這個品牌深入世界各地。 王雪紅分析，手機可以增加的功能實在太多，這有利產品加速改朝換代，「現在的產品無法滿足未來的需求」。 對於已站穩腳步的歐洲、美國、台灣和香港等市場，宏達電採取「創新、品質和競速」三路並進策略。對於成長中的新興市場，則要主攻「擴散」戰略，讓更多的人使用智慧手機。 在王雪紅心中，科技無所不在，只要人們有需求，就能為手機帶來創新。「創新若是還未到位，產業成長就暫時慢下來；一旦創新到位，市場就又起來了。這是一個往上走的產業，相信宏達電走過營運低潮，很快會再起來。」 TOP

訊息公告

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