2013年8月1日 星期四

【理財周刊675期】智慧型手機下一步 誰得利


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理財周刊網站 訂閱/退訂 看歷史報份 2013/08/01 第 460 期
封面故事 搶賺智慧型手機新應用商機

特別企劃 安聯CEO林順才 4成股票6成債券 穩健理財術

活動快遞 限時推出88福袋 錯過可惜

封•面•故•事
◎搶賺智慧型手機新應用商機
文.劉怡妤.鄭暐琪

智慧型手機是近四年成長最為強勁的產品,隨著年銷售規模逐漸攀高,導入創新功能成為吸引消費者買單的不二法門。智慧型手機將由過去通訊、資訊的串聯,更進一步到金流載具及物聯網,新功能勢必加深手機在日常生活中的重要性。
智慧型手機是近四年來成長最快速的市場,據研調機構集邦科技資料顯示,2010年至今,年複合成長率高達48%,尤其今(2013)年智慧型手機出貨占比更是越過50%,全年出貨數量首度超越功能型手機,兩大產品線出貨比重消長,促使相關供應鏈進入淘汰賽,逼得原功能型手機供應鏈紛紛轉型,搶進智慧型手機市場。

智慧型手機是近四年成長最為強勁的產品,隨著年銷售規模逐漸攀高,導入創新功能成為吸引消費者買單的不二法門。智慧型手機將由過去通訊、資訊的串聯,更進一步到金流載具及物聯網,新功能勢必加深手機在日常生活中的重要性。

智慧型手機是近四年來成長最快速的市場,據研調機構集邦科技資料顯示,2010年至今,年複合成長率高達48%,尤其今(2013)年智慧型手機出貨占比更是越過50%,全年出貨數量首度超越功能型手機,兩大產品線出貨比重消長,促使相關供應鏈進入淘汰賽,逼得原功能型手機供應鏈紛紛轉型,搶進智慧型手機市場。

集邦預估今年智慧型手機出貨量成長至9.17億支,較去年成長30%另外,最讓業者感到振奮的是,智慧型手機出貨比重,經過六年的努力,終於超越功能型手機,市占率達51.6%;集邦分析,主要因為新興市場廣泛推出中低階智慧型手機,其中,大陸市場與當地品牌廠功不可沒。

本期《理財周刊》將回顧智慧型手機演變至今,所激勵、帶動出的關鍵產業以及帶給使用者創新體驗。鑑往才能知來,有了歷史經驗後,再點出未來智慧型手機將具備的新應用功能,並帶給消費者全新的便捷生活。

資通訊串流演進到金流

智慧型手機由過去著重於通訊使用,演進到資訊處理與下載,由通訊到資訊是智慧型手機的第一步,隨著傳輸數據大幅增加,帶動頻寬需求提升,進而刺激砷化鎵磊晶片、功率放大器(PA)、軟板與硬板的使用量均隨之增加,其後,照相功能與螢幕顯示清晰度成為廠商強調的基本功能。

智慧型手機由最先觸控科技所展開的強調人機使用介面創新體驗,再到提供更高的視覺感官體驗,強調攝像與高畫質,透過智慧型手機個人可與外界即時串聯;在政府導引下,智慧型手機更將成為重要金流串接載具,透過搭載的NFC(近場通訊)功能,智慧型手機將搖身一變成為電子錢包。

NFC應用的興起,將促使智慧型手機成為生活上密不可分的日用品,並且再刺激智慧型手機一波成長動能。

除了NFC外,MEMS(微機電)大量導入智慧型手機,透過陀螺儀裝置,可有效達成電源管理,提升效能,另外,壓力感測器更可測出施壓力度,或許有天智慧型手機將成為救命工具!

iPhone壓對寶 電容式觸控勝出

另一項導入智慧型手機的創新科技則是無線充電,隨著無線充電逐漸成為手機標準配備,其他領域也對導入該技術充滿興趣,例如家電產品乃至電動車,均可望成為無線充電技術下一波導入領域,而智慧型手機更可能成為使用者與其他物品聯繫的重要媒介,透過聯網技術,運用手機達成遠端控制。

雖然早前的PDA(個人商務助理)如黑莓機,稱得上是廣義的智慧型手機,但若以時間點來劃分,2007年蘋果(Apple)第一代iPhone上市,提供消費端創新體驗,成功打響智慧型手機由過去的商務應用,更廣泛推移至商務與娛樂用途的整合,創新應用成功地替智慧型手機賦予更高的價值。

因此,iPhone的誕生是智慧型手機的分野,同時也讓纏鬥已久的電阻式與電容式,兩大觸控技術分出優勝劣敗。與iPhone同時期推出的HTC ELF(阿福機)是電阻式觸控技術的代表,而iPhone則為電容式觸控最佳推銷員。

當年度最紅的兩款機種分別為iPhone與阿福機,但iPhone銷售續航力與市場討論度遠遠優於阿福機,而iPhone讓使用者感到創新之處包含,沒有按鍵並甩開觸控筆的電容式觸控螢幕,加上整合性強大的高娛樂功能。

市場將iPhone媲美為掌上型電腦,尤其完全不需鍵盤的操作模式,較早前的PDA更勝一籌,而iPhone的出現也讓PDA逐漸走入歷史。

當年投資市場最熱門標的即是觸控族群,義隆(2458)、元太(8069)、凌巨(8105)、群創(3481)產品均與觸控相關,雖然蘋果觸控面板供應商F-TPK(3673)尚未回台掛牌,但市場轉而尋找相關概念股,如出貨給大陸白牌手機的義隆。

另外,當年阿福機也吸引不少消費者買單,面板供應商為群創(3481),其電阻式觸控模組則由介面(3584)出貨,但當時尚未掛牌。

技術持續推進 鏡頭模組獲利揚

蘋果iPhone銷售力道延續至2009年,帶動供應鏈中的鏡頭模組廠大立光(3008)業績穩定成長,成為當年唯二能順利擺脫金融風暴的業績績優生,另一家獲利成長的為台郡(6269),主要因公司把握成長機會積極擴產供應,抓緊出貨增長浪潮。 蘋果與宏達電(2498)經過兩年多的耕耘,逐漸將智慧型手機這塊餅作大,並順勢挑戰諾基亞(Nokia)的龍頭地位,加上大環境走出金融海嘯,景氣轉佳,更刺激智慧型手機銷售需求。

此外,宏達電的機海戰術帶動供應鏈中的軟硬板、機殼、鏡頭,同步向前大躍進。 宏達電領航氣勢延續至2011年,可惜的是,HTC品牌魅力未能成功建立,隨著市場預估公司隔年銷量勢必反轉下滑,股價於年中出現1300元的天價後反轉直下,供應鏈中,只剩機殼族群可成(2474)、位速(3508)強勢表現。

【完整內容及圖表請見《理財周刊》675期;訂閱理財周刊電子雜誌

特•別•企•劃
◎安聯CEO林順才 4成股票6成債券 穩健理財術
文.洪佩玲.鄭暐琪

金融專家安聯人壽總經理林順才,金融風暴時大舉加碼金融股,結果付出巨額學費,並領悟出「刀子掉下來千萬不要貿然空手接,不然手都會被砍斷。」現遵守資產配置四成股票、六成債券的穩健理財原則。

蘇力颱風來襲這天(七月十二日),下午宣布放颱風假,大部分人趕回家忙著做好防颱工作,記者則依照原定時間前往採訪安聯人壽新上任總經理林順才,因近期忙於到德國總部開會,他在台停留時間不多。

接掌安聯人壽 退休前最後一戰

乍見面,四十八歲的他,一襲淺藍色系襯衫配上黑色西裝褲,休閒不失莊重的俐落穿著,具有年輕質感,掛著爽朗的笑容,展現新官上任的熱情與親和力,感染力十足。

這一天,也是林順才上任安聯人壽總經理一個月時間,這是他人生第二次當上CEO;四年前,他接手燙手山芋國際紐約人壽,如他所說:「當時還年輕,想法有點衝動吧!」

從接手後不到一年時間,國際紐約人壽在台分公司開始處於待價而沽的渾沌狀況,為了穩定軍心,加上為了快速熟悉環境,一手掌握大小事情,以行事決斷聞名的他,改為借力使力,身段因此柔軟不少,每天第一個到公司上班,最後一個離開辦公室,並且親自下鄉到全省通訊處,對業務部隊精神喊話。

而國際紐約人壽也在今(2013)年四月順利由台新金控接手,在國際紐約人壽服務四年任滿一年,林順才也順勢提出辭呈,「如真要說,這段時間讓我身心俱疲」,他深深吸口氣說道。

有別於外商壽險頻頻出走,安聯人壽近一年積極深耕台灣,共增資二次,總金額達新台幣24.5億元,六月十七日宣布新任總經理林順才上任,並宣布併購滙豐人壽概括承受基準日訂於六月二十一日。林順才表示,上任後首要任務就是順利推動滙豐人壽整併,及「滙豐銀行保險商品十年獨賣協議」兩個專案。

再次到外商公司安聯人壽就職,不只是林順才壽險生涯再次奮力一搏,更是最後一次的豪賭,四十八歲的他,準備帶領安聯人壽做一場「敗部復活戰」,畢竟以投資型保單為銷售主軸的安聯人壽,2008年金融海嘯元氣大傷,去年開始有慢慢回升之勢,林順才準備以「不成功便成仁」的武士右翼精神,讓自己壽險生涯有個漂亮的完美結局,因為準備五十五歲前退休的他說:「我年紀大了,沒有年輕時的幹勁及活力了」,因此,可能沒有再一次的機會了。

在台成立十八年的安聯人壽,2012年全年總保費收入逾五一二億元,排名國內前十大壽險公司,林順才的加入,對安聯人壽來說的確堪稱一大突破。從壽險業這幾年的生態來看,等於宣告了安聯人壽在地化的模式,尤其歷經這幾年外商公司陸續出走台灣,造成保戶對外商壽險公司信心不足。

精算師出身 務求解決「利差損」

為了展現德商安聯集團立足台灣的決心,2011年將總部辦公室搬遷至台北市核心信義計畫區,今年更是排除以往「阿都仔」擔任總經理的標籤,找來了「港仔」林順才擔任總經理。

大學畢業就投入壽險業的林順才,回顧二十五年壽險生涯可說是一路順遂,三十九歲那年決定來台發展,擔任ING安泰人壽業務長,他的行事作風和領導風格具備開拓者性格,又願意放下身段與人溝通,與業務員對話凝聚向心力,對於壽險業台灣沒有人比林順才更清楚。

由於壽險業生態的轉換,以往壽險業總經理都是業務背景出身,亞洲金融風暴後利率驟跌,壽險公司的資金投資報酬率,已經無法達到早期承諾保戶的利率水準,2004年利率更跌落到歷史低點,股市、房市低迷不振,「利差損」問題嚴重困擾壽險業界,為求獲利,新上任總經理不但得注意成本控管,還要從資金運用下手。

近年來壽險業接任的總經理多半具備精算、財務背景,「精算師代表的是成本控管,成本控管代表不造成負的價值。」而有精算師背景的林順才,順勢搭上這波熱潮。

除了保險工作事業,林順才對於自身投資理財與退休規劃也很有心得。現年四十八歲的他,已經做好了個人退休金的規劃。「四十三歲以前,我投資過房地產、炒過股票。但金融海嘯之後,我決定返璞歸真。」林順才說。

投資港股失利 轉換成功投資契機

四十三歲那年,林順才在股市付出巨額學費,「過去我認為做股票要像獵豹一樣,重重一擊,狠狠咬一口;現在的我意識到賺錢要像爬樓梯,慢慢的,才能把財富累積起來。」林順才為自己的投資理財,做了懇切深刻的結論。

2007年,因朋友在香港里昂證券服務,介紹他買中國鋁業股票,短短六天股價就大漲150%,看到傲人的投資報酬率,他不像一般人高興地進場加碼,反倒認為「這趨勢不合理」,毅然提前賣出手中持股。他認為,一檔股票如果二、三天就漲二、三成,都是市場過熱的跡象。

【完整內容及圖表請見《理財周刊》675期;訂閱理財周刊電子雜誌

活•動•快•遞
◎限時推出88福袋 錯過可惜
◎封面故事>智慧型手機下一步 誰得利
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訊•息•公•告
4G行動通訊服務終於有譜 全球發展經驗可足借鏡
千呼萬喚始出來,台灣終於開放4G LTE執照讓業者競標了。由於有不少地區已啟動4G網路建設及服務一段時間,台灣可以自這些地區的發展及市場現況中吸取不少經驗,縮短日後的學習曲線。

"Yes"......英語交談的最大殺手
英文有一個有趣的詞彙,叫做"Yes Syndrome"--Yes症候群。就是說,當別人對你說話時,不管問的是wh-疑問句或是yes-no疑問句,而你回答的卻是"Yes"。
 
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