工研院：Data 2014產業關鍵

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2013/11/12 第3103期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份 資訊科技頭條 工研院：Data 2014產業關鍵 國際科技產業 日本瘋iPhone 變蘋果招財貓 群創削價競爭 打亂三星算盤 美青少年 改用App買衣服 Instagram 成廣告客戶新寵 通訊產業 催生新產業鏈 許勝雄：4G餅會更大 半導體業 英特爾 推廣智慧型物聯網 聯發科衝刺4G LTE 資訊產業 蔡清彥獻策：宏� 可循IBM模式轉型 台積20奈米 獲賽靈思大單 工研院：Data 2014產業關鍵 記者李珣瑛/台北報導/經濟日報 工研院產業經濟與趨勢研究中心（IEK）昨（11）日表示，今年世界各國經濟及產業局勢可用「變」字形容，明年「Data（資料）」扮演關鍵角色，須關注「Data」轉變後帶來的新動能，及以其為核心的創新服務。 「眺望2014年產業發展趨勢研討會」昨天起展開一連五天議程，研討會由工研院IEK及經濟部技術處產業技術知識服務（ITIS）計畫主辦，希望透過研討會協助產業界，從變局中掌握商機。 IEK匯集全球政經局勢，預期明年半導體、雲端服務、綠能、機器人等分產業都將樂觀成長。其中IC設計與製造產業產值，可望創歷史新高。 主辦單位表示，回顧2013年世界各國經濟及產業局勢，可用一個「變」字形容，而2014年的關鍵字，應該是「Data」。 展望趨勢發展，必須聚焦「Data」轉變之後，帶來的新動能。IEK跨領域研究群經理周駿呈指出，歐盟執行委員會副主席柯羅斯（Neelie Kroes）曾表示，Data為21世紀經濟成長的新石油，是驅動創新、成長與創造就業的新動能。 其中，具備可免費使用、再次使用，以及重新分布特性的 「Open Data」 （開放資料），可提升政府治理效能、擴大公民參與治理，已成為全球政府治理的重要新趨勢。 IEK認為，未來透過雲端運算、海量資料、連結資料以及行動通訊等新技術加值整合應用，以「Data」為核心的創新服務（包含技術與應用），將成為未來資通訊產業重要的發展課題。 「眺望2014年產業發展趨勢研討會」聚焦15大產業領域議題，包括：宏觀趨勢、跨領域創新、半導體、電子零組件、新興市場—健康美麗商機、生醫、通訊、雲端應用與終端、石化、能源、顯示器與觸控、電子材料、汽機車零組件、精密機械與穿戴式議題。 IEK今年除產業趨勢探討之外，首度與104資訊科技集團合作。 日本瘋iPhone 變蘋果招財貓 編譯楊宛盼/綜合外電/經濟日報 拜iPhone熱銷之賜，日本兩年內躍升為蘋果成長最快速的市場，表現遠優於蘋果自家地盤美國、富成長潛力的大中華區和亞洲市場，日本不但奪下蘋果營業利潤率最高的寶座，也是五大市場中唯一一個去年度營利攀升的地區。 這個結果很令人驚訝，因為日本向來不被企業視為富成長潛力的市場。日本經歷長達20年的經濟停滯，人口萎縮老化，而且以消費性電子產品為強項的本國企業獨霸一方，使外國競爭對手難以打入這塊市場。 蘋果之所以能在日本取得優勢，主要拜iPhone熱銷之賜，一方面是因為蘋果大打行銷戰，而且電信商為iPhone提供大筆補貼，加上日本民眾瘋名牌，iPhone在手，就如同手拿LV提包與披著Burberry圍巾。 日本電信市場和美國都採「先享受後付款」的綁約促銷方式，以高額補貼換取數年合約。在其他國家，大多數消費者都必須先支付手機費用，昂貴的iPhone便難以獲得青睞。 BCN公司分析師英二森長說：「蘋果品牌在日本勢不可擋，這和產品規格和理性無關，人人都想擁有iPhone。」 根據東京研究業者MMRI的數據，迄9月底止的六個月，iPhone日本市占率高居37%，是最受歡迎的智慧手機。相較下，第3季iPhone的美國市占不過36%。 另據MMRI，迄3月底止的上年度，蘋果iPad在日本平板電腦市占突破50%。 Cowen公司總監雅庫利預估，今年日本iPhone銷售可望上看1,200萬支，幾乎是去年的兩倍，他還預期明年將激增至2,000萬支，「屆時市占率將逼近50%」。 蘋果去年度日本營收成長27%至135億美元，增幅傲視中國的12.8%和亞太地區的4.1%。日本是蘋果獲利最豐厚的市場，營業利潤率達50%以上，遠優於其他國家的35%。 群創削價競爭 打亂三星算盤 編譯莊雅婷/綜合外電/經濟日報 三星顯示器公司計劃量產48吋面板，作為新一代面板的標準，但在群創削價競爭下，可能被迫調整策略。 韓國時報11日報導，三星計劃在大陸蘇州的廠房量產48吋面板，取代現有的46吋，並迫使同業跟進，以建立新面板標準。 一名業界高層主管說：「三星試圖藉量產48吋液晶顯示器（LCD），抵抗47吋面板供應商的挑戰，例如樂金顯示器公司（LGD）。但這個策略碰到阻礙。」 據了解，群創公司搶在三星48吋面板上市前，大砍50吋面板價格。過去群創曾在40吋以下面板規格標準大戰中槓上三星，但遭到挫敗。 DisplaySearch的數據顯示，截至今年9月50吋面板價格已跌至238美元，低於4月的277美元。 在群創削價競爭下，第2季50吋面板在中國的市占率攀抵4.9%，高於前季的3.4%。相形之下，今年上半年48吋電視市占率降至0.5%，不如去年的1%。 這名高層主管說：「由於群創大砍50吋面板價格，目前看來三星的策略難以奏效。雖然電視需求仍很疲弱，大型面板降價還是很有吸引力。」 三星勁敵LGD則是押注49吋面板。LGD的八代線基板可切割出八片49吋面板，和三星的48吋產線一樣。從獲利能力來看，這意味樂金的技術優於三星。 在三星蘇州廠房全速投產之際，全球第3季電視面板出貨量較傳統淡季第2季下跌，為歷來首見，主因是中國與歐洲需求萎縮。 美青少年 改用App買衣服 編譯林佳賢/綜合外電/經濟日報 美國新生代青少年不再瘋名牌衣物，而是上網了解流行趨勢，並透過智慧手機購買全球品牌服飾。掌握這個趨勢的商家能從中得利，背道而馳的下場自然就是離消費者愈來愈遠。 彭博資訊報導，Piper Jaffray公司估計，青少年的物模式改變，蘊含300億美元商機，並為異軍突起的公司提供成長動能。例如服飾品牌Brandy Melville，已不再透過電視廣告進行行銷，而是依賴社群網站Instagram的追隨者拓展客戶族群。在此同時，這個趨勢也對A&F、American Eagle等既有品牌造成威脅。這些企業死抓著過去持續奏效的銷售策略不放，仍以一貫的廣設門市及全美式風格為經營主軸。 品牌顧問公司Landor Associates總經理亞當森說：「萬物都會老去。他們用老方法繼續經營，但市場面貌已徹底改變。」 A&F、American Eagle及Aeropostale等服飾品牌繼去年銷售成長後，均預測今年成績將較以往退步。這三家企業今年來股價均跌逾兩成，遠不如標普500零售業指數的上漲36%。 青少年手頭不如過去寬裕，是以上情況發生的一大原因。美國勞工部的最新資料顯示，16至19歲勞動人口10月失業率高達22.2%。自2009年5月至今，這個數字一直維持在20%以上。此外，父母資助兒女的能力也大不如前。 市調機構Kantar零售公司服飾業分析師珊佛德說：「父母愈來愈在意買貴的衣服值不值得。如果你的收入有限，你不會去A&F或Hollister門市買一條40美元的丹寧牛仔褲。」 就算是手頭上有閒錢的年輕人，消費方式也已有所改變。根據Pew研究中心調查，千禧世代的消費者中約六成使用智慧手機，代表他們不需進出購物商場即能進行比價。智慧手機普遍內建臉書社群網站應用程式（App）及照片分享部落格Instagram的App，提供青少年一窺流行趨勢的管道。此外，網路也讓消費者能夠以更挑剔的眼光，比較各家商品價格、衣服尺寸、顏色及服裝設計。 Instagram 成廣告客戶新寵 編譯林佳賢/綜合外電/經濟日報 照片分享社群網站Instagram已成全球成長最快的社群網站，尤其深受品牌行銷人員的喜愛，顯示線上廣告業務剛起步的Instagram正成為廣告客戶新寵。 社群媒體分析網站Simply Measured公布研究報告指出，目前全球知名品牌中，有71%為Instagram活躍用戶，較去年的40%增加八成，成長幅度居社群媒體之冠。Simply Measured在報告中說：「Instagram的顯著成長，品牌接納度已和Google+及Pinterest不相上下。」 報告表示，57%的知名品牌行銷人員，平均每周至少在Instagram發一篇文，高於2012年第3季的38%。由於勤於發文容易吸引追隨者，超過三分之一知名品牌的Instagram帳號，如今追隨人數已達一萬人，甚至有19%的追隨人數突破10萬人。 主題標籤（hashtag）功能也漸漸成為常態。Instagram所有發文中，逾八成使用主題標籤，而在調查的65個品牌活躍用戶中，有63個使用這個新功能，且知名品牌的使用次數較一般品牌更為頻繁。此外，汽車、媒體及精品品牌人氣特別旺，其中賓士、寶馬（BMW）及奧迪分居品牌社群參與度前五名。整體而言，Instagram品牌社群參與度正在以每年成長3.5倍的驚人速度飆升，促使加入Instagram的品牌數量較去年同期增加55%。 基於Instagram品牌接納度成長快速，未來勢必持續吸引未加入的品牌進駐。報告說：「Instagram也讓品牌行銷人員能以網路自發方式分享行銷推廣品。在網路成長、品牌行銷必須與自發性的流量競爭之際，認識內容型態有什麼影響日益重要。」 催生新產業鏈 許勝雄：4G餅會更大 記者陳景淵/台北報導/聯合報 威寶電信日前下嫁頂新集團轉投資的台灣之星，成為國內4G決標後第一宗併購案。威寶大股東金仁寶集團董事長許勝雄昨天表示，威寶過去沒有獲利非同仁問題，經營者應承擔責任。他說，未來4G通訊有更多營運模式，「餅會更大」。 許勝雄昨出席「第67屆工業節慶祝大會」，受訪時表示金仁寶集團今年一樣會調薪3％，年終獎金也和往年差不多，約2個月左右。 談到將旗下威寶電信賣給台灣之星，許勝雄感慨，威寶沒有獲利，表示有更多改善空間，並感受到員工努力，沒獲利非員工問題，經營者應承擔責任。 對於電信對手之一鴻海董事長郭台銘提到，未來4G業務將推出免費通話及簡訊服務，許勝雄表示認同。他指出，威寶數年前便推動網內互打免費，若有新的通訊運用機制，將產生新的市場跟新用戶。 許勝雄認為，傳統的語音已不再是電信的主要獲利來源，未來4G業務在數據資料、影像傳輸上，可望創造新產業鏈，包括交易方式、醫療、家庭照護、監控等，將比現行電信方式更廣，所以通訊業將出現不同營運模式，「餅會更大」。 4G執照價格創天價，若要將餅做大，是否意謂投入更多資金？許勝雄表示，新業者除了投資電信基本架構外，若要達到新的經濟規模，勢必要去思考其他附加價值。 他說，消費者需求增加、電信技術進步及頻寬更廣，都會帶動4G的新運作模式。 威寶約有7,000多個3G基地台，行動用戶約150萬戶，以換股方式成為台灣之星旗下子公司，股份轉換後，金寶跟仁寶預計最高分別可取得台灣之星約1億股，股權各占4％，為4G決標後第一宗電信併購案。 英特爾 推廣智慧型物聯網 黃士航/聯合報 半導體龍頭英特爾（Intel）智慧型系統市場暨多元市場部總經理Jim Robinson昨天在台北大力推廣智慧型物聯網（Internet of Things）方案，他強調現在正是物物相連的新時代，需要有更完整的聯網方案。 聯發科衝刺4G LTE 記者簡永祥/台北報導/經濟日報 科技市調機構顧能（Gartner）研究副總裁洪岑維昨（11）日表示，明年全球4G LTE晶片市場仍是高通獨霸局面，聯發科（2454）、博通、英特爾及邁威爾等業者，將在局部區域急起直追。 洪岑維表示，明年4G LTE晶片市場成長有機會倍增，估計將由今年1億至2億顆，成長到2億至3億顆。雖然中國移動估計明年中國大陸4G LTE手機市場規模，將由零快速衝到4,000萬至5,000萬支，成為全球成長率最高的區域，但在全球占比仍低。 他強調，明年全球4G LTE晶片戰局應仍是「一大四小」的局面，預料高通仍將獨霸市場，其次依序為聯發科，英特爾、博通及邁威爾。 他認為，聯發科4G LTE晶片重心應放在中國大陸，雖然聯發科在中國布局完整，但在要當地市占取得逾半江山，機會不大。 蔡清彥獻策：宏� 可循IBM模式轉型 記者李珣瑛/台北報導/經濟日報 工研院董事長蔡清彥昨（11）日表示，台灣產業面臨成長瓶頸，陸續踏上轉型之路，新創事業將成為台灣未來經濟發展重心。他建議，宏�可循IBM的服務創新模式轉型。 蔡清彥昨天出席「眺望2014年產業發展趨勢研討會」，首度對啟動再造的宏�提出轉型建言。他說，台灣品牌業者過去將製造業外包分工，導致關鍵製造技術不在自己手上，面對市場競爭激烈，逐漸失去競爭力，相較之下，IBM等國外業者求新求變，找到新出路。 蔡清彥指出，華碩正朝製造的虛擬整合方向前進，宏�可循IBM模式，在服務創新領域多加著墨。 為協助台灣重塑創業氛圍，工研院2011年成立商業化諮詢委員會（CAC），邀請多位矽谷創投專家協助提供創業選題、商業模式以及行銷策略建議。 台積20奈米 獲賽靈思大單 記者簡永祥/台北報導/經濟日報 台積電（2330）20奈米正式量產出貨，台積電主要客戶之一的美商賽靈思（Xilinx）昨（11 ）日宣布，首批採用台積20奈米製程的可編程邏輯元件（PLD）樣本已交貨，並預定明年首季大批送樣給客戶。 台積電研究發展副總經理米玉傑表示，採用台積電20 奈米製程的賽靈思UltraScale晶片正式出貨，象徵半導體產業進入一個嶄新的重要時刻。 賽靈思強調，採用台積電全新20奈米製程UltraScale系列PLD元件，讓賽靈思領先對手一個世代。首批UltraScale元件樣本已開始出貨，並將於明年首季大批送樣。 稍早賽靈思也宣布功採用台積電3D IC架構的CoWoS技術，達成全系列產品量產，並計劃再推進至台積電的20奈米和16奈米FiFET（鰭式場效電晶體）製程，力挺台積電先進製程。 •強勢操作網路話題 《蘭陵王》帶動兩岸收視熱 《蘭陵王》其實面臨不少操作難題，如檔期，卡司也只有三位主角林依晨、馮紹峰、陳曉東較有知名度。看似集不利因素於一身，卻透過網路力量扭轉，慢慢鋪陳口碑到高點。 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