世界行動通訊大會(MWC)馬年熱鬧開展,然而,全球手機廠商只有「賠著玩」的份。最新報告指出,蘋果豪奪全球87%的智慧手機獲利,三星包辦了32%手機獲利,蘋果與三星獲利比重超過100%,因為其他同業多數賠錢賣手機。宏達電有著被讚譽為全球最優的hTC One旗艦智慧手機,但全球行銷勁道不足,終留虧損遺憾。小米機的低價飢餓行銷賺了市占率、賠了獲利力。換言之,真正的玩家與贏家只有蘋果與三星兩家,其他眾多廠家都是輸家,大家都在等待產業翻轉的時機,MWC就是一大契機。今年全球智慧手機銷售量估計可達12.4億支,年成長率約20%,成長動能趨緩邁向飽和,殺價競爭更形慘烈。從MWC廠商布局,可以預見今年全球智慧手機發展兩大趨勢:「三千寵愛集機皇」與「敗金主流拚平價」,機皇與平價機種的混搭組合攻擊模式,成為手機大廠拚轉機的成敗密碼。
每年MWC大展前,全球行動通訊協會(GSMA)都會公布年度全球行動大獎的名單,今年第19屆的名單已揭曉。最佳智慧手機 入選名單:Apple iPhone 5s、hTC One、LG G2、Nokia Lumia 1020、Samsung Galaxy Note 3。意外落榜的是Sony Xperia Z1 。
去年,許多旗艦機於MWC大會前公布,於場內發表的反而不多。今年各廠對MWC高度重視,MWC期間有大量旗艦產品隆重發表。
行動世界大展開賽,機皇三支箭決勝負。第一支箭比照相功能:主相機畫素從1,300萬畫素到2,070萬畫素,還有4K錄影及宏達電雙鏡頭巧妙設計;第二支箭比螢幕畫素:1,080P已經成為最低標,新機皇同步進階到2K等級(2,560×1,440解析度);第三支箭比電池容量:在高規格高耗電情勢下,新機王的電池容量提高到3,000到3,700mAh。
今年MWC的焦點與嬌點、也是每年的主秀,將鎖定三星Galaxy S5、hTC One 2(M8)、Sony Xperia Z2(D6305)、Nokia Lumia 1820、LG G2等機皇級智慧手機。「敗金主角在平價,但是競爭非常慘烈」。小米紅米機的秒殺炒作數萬名網路水軍與飢餓行銷,就是「平價為王」的鐵證。高階智慧手機市場趨近飽和,為擴大市占率,各品牌大廠無不朝向中低階發展。中國智慧型手機滲透率預估2014年可望高達75%,東北亞地區去年的智慧型手機用戶高達7億,占全球智慧型手機用戶的35%,隨中低階智慧型手機持續發燒,中國及新興市場將成為未來平價手機市場主要成長動力。
宏達電開啟「機皇與平價機種的混搭攻擊模式」,宣示將積極進軍中價位產品,推出中階款新渴望8系列,可望在中國搶先上市。宏達電今年在MWC參展,新渴望8系列可望亮相,搭載聯發科的八核心機款,由幫小米代工的中國手機廠聞泰生產,具備5.5吋大螢幕,500萬畫素前鏡頭及1,300萬畫素的主鏡頭。宏達電過去長期定位於高檔市場,錯失中階市場大餅,未來將同步布局高階與中低階(1,000元人民幣)。
特別的是,台灣A咖聯手出擊MWC。中華電信首度獲邀參展,鴻海郭台銘以電信商身分御駕親征,加上宏達電發表新機,台灣的聲勢在MWC看得見。中華電信與DoCoMo及香港電訊盈科的行動支付跨國漫遊服務創下全球首例,被視為今年MWC大展重要亮點之一。中華電信全部採用宏達電手機,在MWC大會展示各項行動支付應用,藉由國際舞台展示本土品牌手機的堅強實力。
(作者是工研院知識經濟與競爭力中心首席研究員)
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