大陸多家手機遊戲業者去年第4季營收創歷史新高,但行銷推廣費用驟增卻讓獲利未隨營收成正比;多家研究機構仍看好今年大陸手機遊戲產業發展,預計產業規模將超過人民幣200億元(約新台幣990億元)。證券時報報導,在紐交所上市的中國手遊公司日前發布去年第4季財報,營收較上年同期大增五倍,獲利狀況也轉虧為盈。
中國手遊去年第4季營收為1.46億元(約新台幣7.2億元),淨利3,530萬元(約新台幣1.7億元);而上年同期,中國手遊淨虧損達5,830萬元(約新台幣2.9億元)。
市場分析,去年上半年手機遊戲爆發成長後,多家業者集中在下半年推出產品,促進行業收入大漲。
A股手機遊戲上市公司的業績也表現不俗。中青寶合併上海美峰、深圳蘇摩兩大遊戲公司後,去年第4季營收也達1.44億元(約新台幣7.1 億元),淨利為2,374萬元(約新台幣1.2億元)。從事海外手機遊戲代理的拓維信息,營收與上年同期成長高達33.5倍,達1.12億元(約新台幣5.5億元)。
據去年10至12月的大陸行動遊戲產業報告,大陸去年第4季行動網路遊戲實際銷售收入為31.5億元(約新台幣156億元),較上季成長58.6%;營收與季增率皆創當年新高。
易觀智庫分析師顧浩一表示,去年上半年手機遊戲產業開始受到重視,多家業者也開始從下半年加大投入遊戲產品,也促使各公司業績大漲。
他也說,營收成長的同時是加強對媒體的促銷與宣傳,讓廣告宣傳費大增。以港交所上市的博雅互動為例,2013財年營收成長31.6%,但淨利潤卻小幅下滑5.1%。
各調查機構依然看好今年大陸手機遊戲產業;易觀智庫預計2014年大陸手機遊戲市場規模達到237.6億元(約新台幣1,176億元);艾媒諮詢預計市場規模為209億元(約新台幣1,034億元)。
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