2011年5月4日 星期三

【理財周刊558期】衝萬點 短線領先股


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理財周刊網站 訂閱/退訂 看歷史報份 2011/05/04 第 345 期
封面故事 衝萬點 短線領先股

特別企劃 女主外的房仲員 失敗中學習成功

活動快遞 5/21(六)公益講座 房仲女王唐千喻「人生不是得到 就是學會」

封•面•故•事
◎衝萬點 短線領先股
文.陳春霖

衝萬點強股
總統大選鳴槍起跑,台股大盤直攻高點,觀察過往歷屆經驗,今年520因處高點肯定不會有大行情,短線300點區間強股具爆發性,中長線萬點行情可期。

今(2011)年是否有520大行情,答案肯定是沒有,主因目前大盤指數已站在高檔區,不過,多數法人認為,短線上看9309點馬英九上任行情應該不成問題,因此300點區間行情的關鍵選股會是投資人關注的課題,然而中長線也就是第3、4季隨著大選加溫,資金充裕之下,有機會見到萬點行情。理周投研部也認為,根據過去經驗,總統大選前1年的520前後20天不會出現大行情,那麼區間股價具爆發性強股會落在小型股而非權值股,指數碎步盤漲演出,預料將由被動元件、生技與檢測、金融等相關個股擔綱。

今年520無干擾 300點行情可待

隨著在野黨總統候選人出線,明(2012)年總統大選正式鳴槍起跑,也因此今年520是否出現大行情備受多數法人與投資人討論,尤其行情是走在之前或之後,頗值得玩味。若將時間軸拉長,根據歷屆總統大選前1年520前20日大盤走勢,綜觀當時政經局勢變化,或許可以一窺究竟。

1995年是李登輝準備競選最後一任總統大位的年度,當時儘管經濟成長率呈緩減趨勢,但仍維持在一定水準,唯中國大陸進行權力交替,引爆了兩岸關係的緊張,進而演變成台海危機事件,那一年520前的大盤指數處於低檔5500點上下盤整理,不管前後都沒有所謂520行情。

接著,2000年民進黨政黨輪替的前1年1999年520前,執政的國民黨為營造勝選氛圍,招納投資人選票,雖然指數已站在7500點,但從60天前即在股市發動攻勢,指數平均漲幅達0.63%,520後回歸漲跌互見格局,不過,隔年選舉結果國民黨卻慘敗。

再看,2003年民進黨執政後欲爭取連任,在大選前520卻受到SARS疫情衝擊,不僅全球經濟陷入困境,台灣也無法倖免,大盤指數當時更挫低至5000點以下,因此也沒有所謂520行情發生。

最後或許大家印象依舊深刻,2008年是台灣再次政黨輪替由國民黨馬英九取得總統大位,但觀察前1年520的行情變化,可以明顯看到,在掃除非經濟因素的前提下,加上全球經濟環境並沒有出現恐慌性惡化下(金融風暴發生在2007年10月)執政的民進黨也開始懂得在資本市場下功夫,一方面拉攏投資人的心,二方面藉以宣布執政8年的經濟表現,因此2007年的520儘管大盤已經站上8000點,但前20日平均漲幅高達1.23%。

被動、生技與檢測值得留意

好了,觀史可以鑑未來,先從政治面來談,兩黨總統候選人的民調顯示,蔡英文與馬英九支持度似乎在伯仲之間,這對馬英九爭取連任之路備感艱辛,其次,中選會已敲定明年1月總統與立委選舉一起舉辦,也因此總統大選提前1個多月,這個局勢可解讀為520前政策利多不變。

再就經濟層面看,雖然去年經濟成長基期較高,又有日本311強震影響,但各方仍預期今年經濟成長率仍有近5%幅度,加上兩岸經濟合作架構協議(ECFA)推動實施是馬政府最大政績代表,金融合作平台的逐步落實推出以及陸客自由行的開放等。尤其近一周來,美國企業財報表現近80%優於預期,緩解經濟趨緩的疑慮,激勵美股周線長紅,再創2008年5月20日以來收盤新高。因此綜觀前述,在政經兩相利多題材以及全球景氣提升激盪下,法人預期520前衝高至馬英九3年前上任的9303點實是大勢所趨。

法人表示,唯一值得探討的就是目前指數已站在9000點高檔區,短線欲直攻萬點行情有困難,主因第2季原本屬於占大盤交易比重頗高的電子產業淡季,投資人現階段對電子股仍有諸多疑慮,欲有大行情並不易,或許短線大盤依舊在9000點上下100點震盪,但可以肯定520前上看9309點應不成問題。理周投研部因此推斷,300點區間行情,大型權值股欲有表現不易,倒是具基本面與題材面的小型股較具爆發潛力,隨著首季季報出爐,題材效應大致反映完畢,接著當然就是前瞻第2季預期會有亮麗表現者,就有機會成為資金點火標的,其一,被動元件仍受日震影響,轉單效應加上通路增加庫存備料需遲至5月底影響,估第2季業績仍有所表現。

其二是生技,除了是政府政策推動重點產業,並搭上中國大陸內需與醫改大商機,近來產業基本面持續轉強,類股交易量也頻放大,相關個股股價也有驚人上漲表現,520指數輪動的走勢格局下,很容易成為資金青睞布局的標的。

其三檢測廠隨著全球景氣復甦力道的轉強,不僅設備在企業資本支出持續增加,尤其在相關組件需求大幅提升下,訂單滿滿,呈現淡季不淡,旺季更是可期。

當然金融股是重要撐盤與上攻高點重要類股,多數法人認為大選年金融股只會大漲不會大跌,因此挑選優質金融官股、民股可以視為衝萬點最具防禦型的類股。【完整內容請見《理財周刊》558期,請至各大連鎖書店/便利商店購買;或訂閱理財周刊電子版】

封面上稿

特•別•企•劃
◎女主外的房仲員 失敗中學習成功
文.顏瓊真

鄭淑珍與店東鄭博仁(前排右一)及店內同事齊打拚
熱情推銷自己的鄭淑珍,從逆境中加入房仲業,度過新人最難熬的3∼6個月磨合期後,她用業績讓自己發光發熱,並自我期許成為「房仲達人」。

你有親戚朋友要買賣房子,一定記得告訴我,再遠,我都服務!」有巢氏房屋楠梓右昌加盟店資深專案經理鄭淑珍逢人都可以推銷自己,她說,「做房仲業,臉皮不能太薄。」

她的名片,一盒五百、一千張的,不到半個月就發光了,她逢人就遞上有照片的名片,上頭的她,看不出南台灣高雄的炙熱陽光,長年在她臉上所留下的黝黑膚色,但笑容可掬的她,就像南部的鄰家媽媽般親切。

「高雄的太陽那麼烈,在外跑了9年多,白的也會被烤成黑的。」大多騎著機車在楠梓地區掃街、開發案件的鄭淑珍,說話挺風趣,她就是憑著這股南部媽媽特有的親切特質,跟每一位顧客拉近距離、做成一筆筆交易,並成為楠梓地區的Top Sales,光是去(2010)年的業績佣金收入,就讓她年薪將近200萬元。

媽媽型房仲 熱情又親切

但這種成績並非一蹴可幾,鄭淑珍說:「你看我去年的成績這麼好,即便我是這麼努力,但也曾有2個月就是沒辦法成交,業績『掛蛋』,但沒關係,我告訴自己,房仲員拚的是『年薪』,不是月薪。」她身上有無比的正面能量,這要歸功於環境的磨練及從宗教悟到的「出離心」。

曾經,她先生的家族是做棉被生意的,且投資房地產,她的工作除了幫忙夫家「彈棉被」、管店面生意外,生活可說無憂無慮;不過,後來生意不好做,加上房地產景氣急轉直下,導致先生負債3000多萬元,而更大的考驗在後,先生因為罹患壞血性髖關節炎,無法久站,不能在外工作,使鄭淑珍的家庭成為「男主內、女主外」。

獨撐家計 展現女性韌性

瘦小的鄭淑珍,咬緊牙關,就先生家族手中的「爛尾樓」,即便當時房市不佳,但只要有人肯買,她都降價讓售,只求換得現金還銀行錢。而先生無法在外工作,家中重擔就落在她身上,憑藉著幼師科畢業,且婚前當過幼稚園老師經驗,她充當起弟弟小孩的保母,靠1、2萬元收入支撐家中兩大三小的生活開支。

經過多年,手邊的「爛尾樓」逐間出清,3000萬元的債務雖然解決,但當時被銀行追著要利息的日子,她說:「內心及精神都很煎熬!」

不過,弟弟的小孩會長大,等上了幼稚園後,她連保母的收入都沒了,正愁生活無著之際,也開啟了她跟房仲業的緣分;當時在太平洋房屋直營店擔任南區經理及店長的弟弟鄭博仁,在2002年把她拉進了房仲業。

太平洋直營店對新進人員採取有底薪的「普專制」,也就是前3個月有1.5萬元左右的保障薪水,但3個月後就改為沒有底薪,但佣金抽成比例高的「高專制」;剛入房仲業,鄭淑珍不怕不好意思地說:「新人沒有不掉淚的。」

菜鳥時的鄭淑珍,因抓不著頭緒,用不對方法,沒業績,挫折感又重,常常暗地裡哭,眼淚拭過一次又一次;就連媽媽都不看好,除跟她弟媳說「做不久」,還四處託人幫她找工作。

努力跑業績 淚水由鹹轉甜 鄭博仁說,雖然是姊姊,但還是照「新人」來操,而幾乎每位新進人員必經的「功課」是每天「掃街」、「畫街道圖」;他說,掃街是讓房仲員熟悉地區最直接,且不能偷懶的事,而「街道圖」隨便買一張地圖不就有了嗎,幹嘛自己畫?但其道理在,那條街、那條巷是圓是扁、是長是短,每個房仲員親自畫過後,腦袋就忘不了,等哪天有客戶說哪條街有房子要賣,房仲員馬上憑腦中的記憶說是哪一棟時,馬上能贏得客戶的好感與信任,認為你夠專業,也比較能簽回委託案。

此外,藉由畫街道圖,順便了解同業正在銷售哪些物件,要賣多少,可以建立「行情觀」,對簽回來委賣案的委賣價格就不致「超估」而賣不掉,讓賣方客戶失去信心。

於2008年轉加盟有巢氏房屋,自己當老闆的鄭博仁,在楠梓地區擁有兩家有巢氏房屋及一家永慶不動產加盟店,另在農16豪宅區也有間加盟店。據有巢氏加盟總部區協理楊政曉分析,在地經營20年的鄭博仁,在楠梓地區的房仲業是第一把交椅,其他品牌的加盟店都拚不過他。【完整內容請見《理財周刊》558期,請至各大連鎖書店/便利商店購買;或訂閱理財周刊電子版】

活•動•快•遞
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