2011年9月21日 星期三

宏達電品牌價值 打敗「雙A」總和


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2011/09/22 第2564期 訂閱/退訂看歷史報份直接訂閱
資訊科技頭條 宏達電品牌價值 打敗「雙A」總和
半導體業 廣達砍千人:是優離、非裁員
Q4度小月 電子業冬天來了
半導體Q3庫存高水位 令人憂
資訊產業 台灣第一品牌宏達電 價值超越Burberry
組織異動 宏�財務長換人
惠普董事會 傳想踢走CEO
甲骨文Q2大賺 景氣強心針
網際網路 Google+屠龍刀 對決臉書倚天劍
臉書 今年營收將翻倍

資訊科技頭條

宏達電品牌價值 打敗「雙A」總和
記者曾仁凱/台北報導/經濟日報
「2011台灣20大國際品牌」評比昨(21)日揭曉,台灣筆電「雙A」 宏�、華碩分居第二、三名,惟兩家公司合計品牌價值35.77億美元,還不敵宏達電一家公司的品牌價值36.05億美元,投射出「後PC時代」下,智慧型手機與個人電腦(PC)產業的勢力消長。

台灣20大國際品牌名單,前三名仍與去年相同,全部由科技公司包辦,不過,排名順序有變化。宏�受到PC產業不振、以及主力歐洲市場需求疲弱影響,公司正面臨組織再造,今年以19.4億美元的品牌價值,讓出已連續坐了兩年的龍頭寶座,屈居第二。

華碩延續「追尋無與倫比」的品牌精神,全球品牌銷售穩健成長,今年以16.37 億美元的品牌價值,維持與去年一樣的老三位置。

值得注意的是,隨著「後PC時代」來臨,智慧型手機、平板電腦等新型行動運算裝置快速竄起,搶走筆電等傳統PC的部分風采。今年宏達電品牌價值暴增到36.05億元,不但躍居龍頭,而且單一家公司的品牌價值,比「筆電雙A」 兩家公司的合併值還高,拉開差距。


半導體業

廣達砍千人:是優離、非裁員
記者嚴珮華/台北報導/聯合晚報
廣達電腦 (2382)今日表示,廣達受到代工客戶訂單被砍,因此,決定祭出N加6優惠離職方案,但強調,絕非裁員,廣達昨日舉行林口廠區所有生線產員工說明,自願離職將登記到本周五23日為止,預估自願離職的員工將有近千名,約占目前廣達台灣林口廠區生產線員工數的50%。

廣達今日上午表示,公司沒有裁員,且採取優於勞基法的方案很多的優惠離職方案,這項方案為: 該廠區作業員工自願離職者,將以N加6的特優惠方案,以林口廠區生產線去年8月份開始營運,員工約2000名到職約1年到半年左右,若以到任一年可領到N(1)加6個月,共7個月離職金;若到任半年則領到N(0.5)加6個月,則可領到6.5個月的離職金。

另外,廣達公司並以人力仲介為媒介,已為自願離職員工,先詢問其他公司,並提供北部、桃園地區可提供生產線工作機會的公司,讓員工自行接洽,預估這項工作機會超過1000名以上。

廣達強調,如果不願意離職的員工,公司也會同樣提供在生產線的工作,不會強迫離職,但是,由於客戶大砍訂單,公司已預告到年底前因產能下滑,員工可能的因訂單下滑而使得權益受損。

廣達表示,該公司生產線的員工薪資計算方式,是基本工資外,每月會有產能獎金、加班獎金兩項,以目前客戶大砍訂單超過8成,因此,產能績效獎金因產能下滑獎金急凍,而加班獎金也因此沒有了。預估最高會影響生產線作業員的每月所得約1/3。

廣達表示,這非裁員而是優惠離職方案,昨日公布方案後,許多員工已簽下自願離職方案。

廣達表示,台灣廠房的生產線並不會結束,但是,以目前看,來單到年底之前會逐之下滑,以一般客戶下訂單是以一年為單位,因此,若到年底訂單下滑,影響到員工的權益更大,且屆時已是過年,找工作更困難,因此,公司決定在此時祭出特殊的優離方案。

據悉,廣達受到RIM大砍8成以上的訂單,去年8月份為RIM量身訂作,回台設立的RIM Playbook的生產線,係受RIM不願在大陸設廠,廣達因應需求只能在回台為RIM的Playbook設廠。但RIM上周公布財報,第二季Playbook只銷售20萬台,比第1季的50萬台急降60%,由於Playbook市場銷售敗北,RIM持續對供應商下修年度出貨目標,獨家代工Playbook的廣達,只能祭出優離措施,以削減生產線。


Q4度小月 電子業冬天來了
記者呂俊儀/特稿/聯合晚報
繼惠普擬終結平板電腦業務,並傳出針對webOS作業系統行動裝置部門進行裁員。無獨有偶,廣達爆出因大客戶RIM平板電腦銷售不佳,擬針對生產線作業員辦理優離,人數高達千人。科技大廠今年面臨歐美景氣疲弱與蘋果獨霸市場,下半年逐漸有度小月跡象,如今廣達大動作優離員工,是單一個案,還是開第一槍,業界都很關注。

NB產業今年以來歷經歐美終端消費不佳,加上晶片瑕疵事件與日本311大地震,產業供需腳步早已亂了分寸,下半年來,傳統旺季效應不復見,歐美債務問題又一爆接一爆,連中國大陸市場成長也轉趨平緩,讓國內電子產業一片愁雲慘霧。

廣達董事長林百里今年曾對NB產業釋出保守看法,並將業務持續積極多元化,轉向雲端運算領域發展,但時序即將進入第四季,各大科技廠不但要面臨年度總檢討,也要面臨明年預算編列關鍵期,廣達無預警宣布將對平板電腦生產線員工辦理優離,堪稱是下游製造廠首例。

回顧今年整體電子業,下半年來電子業上游如面板、LED等產業都傳過無薪假消息,不過相關公司均否認有「無薪」假,但事實上,不少公司內部即變相以「鼓勵」員工特休假等方式,因應訂單量縮減,度過困境。

只是第四季全球景氣依舊不明,其餘NB工廠尚無跟隨廣達動作,但據了解,新竹科學園區內廠商除已傳出強迫員工休特休外,甚至傳希望員工把明年度特休提前到今年排休,且根據上游原材料廠商指出,客戶端早預告,若第四季到明年第一季訂單能見度未好轉,不排除考慮實施無薪假,且涵蓋產業包含半導體、面板、LED等等產業,只是實施無薪假事關重大,現階段業者態度只能邊走邊看。


半導體Q3庫存高水位 令人憂
記者徐睦鈞/台北報導/聯合晚報
國際研究暨顧問公司Gartner表示,半導體的存貨天數(DOI)預計將於第三季達到令人擔憂的高水準,消費者與企業的支出可能較預期疲弱。Gartner預期,半導體產業將於2011年末展開庫存修正。

Gartner資深分析師Gerald Van Hoy表示,半導體產業進入2011年第三季時的庫存水準略微偏高,但由於經濟不振,目前的庫存水位顯然過高,產業界必須控制產量的增加,並採取措施以降低累積的庫存,預期接下來幾季都將進行庫存調整,而使產量和銷售量於2012年第二季時恢復大略平衡的狀態。

Gartner首席分析師Peter Middleton表示,目前的庫存修正乃出於晶圓代工產能過剩導致平均銷售價格(ASPs)低於趨勢水準的時間延伸。超量庫存有助於緩解日本震災帶來的衝擊,然而,現在應該採取行動讓庫存維持在合理水準,以因應趨於疲弱的總體經濟。

半導體產業接下來幾季會進行溫和的庫存修正,這會降低2011年下半年及2012年初對半導體生產的需求。OEM廠商可控制的半導體庫存比重已開始增加;然而,仍然接近歷史低點,這有助於減少訂單修正對半導體廠商銷售上的衝擊。

Gartner的結論獲得Gartner半導體供應鏈追蹤庫存指數(GIIST)的支持,2011年第三季的DOI指數為1.12,達到警戒水準。

在GIIST中,庫存天數(DOI)指數高於1.10代表庫存過高,平均銷售價格可能面臨下降的壓力。若指數低於0.95,顯示庫存水準低,零組件可能將實施配銷,以及開始出現重複下單

GIISST是檢視半導體產業情勢的數據之一。此一指數確定整個供應鏈的「正常」庫存水位,並與當前水準做比較,以評估產業趨勢。它為生產過程中的每一階段量測出正常的庫存水準,以確保產品與生產管理流程的順暢,避免庫存短缺或過剩。


資訊產業

台灣第一品牌宏達電 價值超越Burberry
記者朱婉寧/台北報導/聯合報
台灣20大國際品牌揭曉,宏達電(HTC)品牌價值較去年成長達163%,成功擠下宏� (Acer),成為台灣第一大品牌。主辦單位之一外貿協會表示,因為宏達電品牌價值已達36.05億美元,可望擠進全球前100大品牌之列。

經濟部國貿局每年委託外貿協會及國際品牌顧問公司Interbrand舉辦台灣20大國際品牌選拔,宏�是去年、前年的兩屆冠軍;宏達電自去年擠進前3名後急起直追,今年首度奪冠。

外貿協會分析,宏達電成功抓住智慧手機趨勢,今年品牌價值36.05億美元(約合新台幣1047.56億元);對照去年全球第100名的品牌是英國精品Burberry,品牌價值31.1億美元,宏達電價值已超過Burberry,很有機會擠進今年的全球100大品牌(預計10月公布),成為第一個擠進全球百大的華人品牌。

外貿協會指出,今年台灣前20大品牌總價值為131.03億美元,凱基證券、85℃、台達電首度入榜。其中凱基證券以品牌價值0.99億美元入榜,是第一家入榜的金融服務業。

Interbrand分析,雖然宏�從冠軍跌落,且面臨組織改造瓶頸,但宏�在歐美市場品牌基礎仍強,而頭號對手惠普也在調整個人電腦部門,因此宏�仍大有可為,今年以19.4億美元穩坐第二名位置。


組織異動 宏�財務長換人
記者鄒秀明/台北報導/聯合報
宏�(2353)再傳組織異動,原財務長杜哲民將轉調董事長王振堂特別助理,財務長先由全球會計長暨泛歐營運總部財務長王美麗暫代。宏�也將啟動財務長甄選程序,四個月內將選定新任財務長。

宏�還證實,創辦人施振榮的長子施宣輝將主掌宏�新購併的iGware要職,成為Acer Cloud Technology Company(由iGware更名)的共同總經理。不過,施振榮特地發布公開信澄清,他奉行的經營權「傳賢不傳子」沒有改變,強調自己已交棒給王振堂。

宏�前任執行長蘭奇首季去職後,內部持續改造,原財務長杜哲民由蘭奇一手拉拔,更是蘭奇在任時協助管理全球銷貨、庫存動態的左右手;但新團隊接手後,宏�第二季發現泛歐地區通路庫存過高,還有潛在應收帳款問題,導致一次認列1.5億美元損失,這次杜哲民卸下財務長一職,外界不感意外。


惠普董事會 傳想踢走CEO
編譯余曉惠、葉亭均/綜合外電/經濟日報
熟悉內情人士透露,惠普公司(HP)董事會有意把上台不到一年的執行長亞帕瑟克(Leo Apotheker)趕下台,並將為此召開董事會議。消息傳出,惠普股價21日早盤暴漲6%。

惠普董事考慮的選項是,任命電子灣(eBay)前執行長惠特曼(Meg Whitman)為接替亞帕瑟克的人選,但很可能只是過渡性質。

如果董事會打算這麼做,意味58歲的亞帕瑟克將為了銷售預測三度失準而下台,也為他主導策略轉型引發股東質疑他能力一事,付出代價。

惠普股價自去年11月上台至今累積下跌47%,分析師形容「投資人怒氣」已達逾十年來的高點。

惠普股價在美股早盤應聲大漲6%,成為每股23.30美元。從亞帕瑟克接任執行長前最後一個交易日的收盤股價42.04美元至20日止,惠普股價已經接近腰斬。

惠特曼在去年競選加州州長失利後,在元月加入惠普董事會,她在電子灣的過往表現好壞參半。在她擔任執行長的十年間,讓公司公開上市,並且為小企業首創線上商務。然而她無法阻止營收成長下滑,以及在和Google與Yahoo公司三方收購戰中,以過高價碼收購Skype。


甲骨文Q2大賺 景氣強心針
編譯劉利貞/綜合外電/經濟日報
因核心軟體事業強勁成長,軟體巨擘甲骨文公司(Oracle)上季淨利大增36%,且預測本季營收持續強勁成長,消弭了投資人對經濟前景不明可能導致企業削減資訊科技(IT)支出的疑慮。甲骨文股價21日早盤暴漲8%。

甲骨文20日公布至8月底止年度第一季財報,淨利比去年同期躍增36%至18.4億美元(每股36美分),高於分析師預估的17.9億美元(每股35美分);若不計一次性開支,每股盈餘為48美分,優於彭博訪調分析師預估的47美分;營收則增加12%至83.7億美元,符合市場預期。

可作為未來營收指標的新軟體授權銷售上季攀升16%至15億美元,但甲骨文的硬體營收減少1.4%至16.7億美元,連續兩季出現萎縮。國際數據資訊公司(IDC)指出,甲骨文在伺服器市場的市占率較第二季下滑7.2%。

甲骨文的亮麗財報反映出IT需求並未因全球經濟走軟而受限,且對本季軟體的銷售預測,也優於市場預期。甲骨文股價21日早盤一度勁揚8%,成為每股30.62美元。

甲骨文預測,本季軟體營收將成長6%到16%,高於研究業者ThinkEquity預測的零到10%。

不計一次性項目的淨利預測可望達到每股56美分至58美分,符合華爾街預期;不過整體營收可能落在90億美元到93億美元,略低於市場預估的93.6億美元。

甲骨文比同業對手約早一個月公布財報,向來是科技業景氣的重要指標。

由於政府為削減赤字大砍支出,企業也因經濟情勢不明而緊縮開支,使從戴爾到思科等業界大廠近日都曾警告全球IT支出展望不佳。

但甲骨文在歐美對政府和銀行業的銷售並沒有放緩跡象,財務長卡茲說:「所有大家認為業績可能萎縮的部門,我們都表現出色,包括歐洲和美國」。

副總裁賀德擔心,歐洲銷售強勁可能無法代表大環境景氣,而是甲骨文獨有現象;甲骨文正在歐洲增聘員工。

同時,甲骨文執行長艾里森表示,該公司專注高利潤產品的策略已經奏效,即使低利潤的伺服器營收下滑到零,他也不在意,「因為賣那些產品不賺錢」。


網際網路

Google+屠龍刀 對決臉書倚天劍
編譯余曉惠/綜合外電/經濟日報
Google社群網站Google+ 20日正式對所有用戶開放,並增加視訊聊天與搜尋工具等功能。原本預料22日推出新功能的Facebook也提前開放可過濾朋友重要訊息的新功能,與Google+較勁的意味濃厚。

Goolge+推出之初只有獲得邀請的人才能成為用戶,經過三個月的測試後,終於對所有人開放,現在只要有Google帳戶都能加入。

據估計,Google+網站用戶約2,900萬人,Facebook為7.5億人。

Google+新增了多項功能,頗受好評的多人視訊聚會功能Hangouts將開放給智慧手機與平板電腦,用戶透過相機功能可以進行8人以上的視訊會談,還能利用Hangouts On Air 對9名以上的親朋好友「廣播」自己錄製的影片。這項功能目前支援Android 2.3系統的行動裝置,不久後將也會與蘋果iOs系統相容。

Hangouts還將分享內容擴及電腦螢幕顯示的內容(如渡假照片或高分成績單),和Google Docs文件等。Google+也在頁面加入搜尋框,能在Google+網站內與所有網頁中尋找內容。

負責工程業務的Google資深副總裁岡多崔拉(Vic Gundotra )在部落格上貼文說:「過去12周來我們一直在測試,這段期間我們聆聽很多意見,也學到很多。

雖然成果未臻完美,但有了截至目前的改進後,我們已經準備從現場測試階段進到beta試用版。」

另一方面,Facebook原本預料會在22日F8開發商大會上公布的改版新功能,現在提前在亮相。

新特色包括為動態消息新增Top Story功能,依照發文者和訊息內容,凸顯最重要的訊息。

頁面右方與聊天室相似的即時動態(Ticker)欄;以及讓顯示的照片變大(用戶每天預估在Facebook上張貼2.5億張照片)。

Facebook近來陸續強化隱私設定,增加聰明訂閱功能,以及與類似Google+社交圈的好友名單(Friend List),與Google+較勁的動作日益頻繁。

Facebook預料22日還將公布整合音樂與影片的新服務。


臉書 今年營收將翻倍
編譯莊雅婷/綜合外電/經濟日報
市調公司eMarketer20日說,社群網站臉書(Facebook)今年全球營收將成長一倍至42.7億美元,包括廣告和虛擬商品的收入都呈現倍數增加。

eMarketer預估,臉書今年全球廣告收入將達38億美元,比去年賺進的18.6億美元勁增104%。今年臉書幣(Facebook Credits)的收入,估計將從去年的1.4億美元增至4.7億美元;臉書幣是能廣泛用於臉書平台的虛擬貨幣。

eMarketer首席分析師威廉森在聲明中說:「臉書的營收管道將持續多元化,廣告占總收入的比率將逐漸下降,其他如臉書幣等收入來源的比率則會提高。」

他指出,2009年廣告營收占臉書總收入的95%,今年可能降至89%,「但這不代表臉書的整體事業正失去動能」。臉書幣的收入則約占今年整體營收的11%。

eMarketer預估,明年臉書全球營收將達57.8億美元。不過,臉書必須設法向行銷業者兜售廣告。威廉森說:「臉書得努力提升點閱率,或向廣告商證明,就算沒有點擊動作,在臉書上登廣告仍能彰顯效益。」

另據研究機構Inside Network估計,今年臉書虛擬商品的營收將增至12.5億美元,比去年的8億美元勁揚40%;明年虛擬商品營收可能增至16.5億美元,但年成長率只有32%。


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