2011年11月10日 星期四

【封面故事】全民瘋醫美 變臉變有錢!


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2011/11/11 第222期
 
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全民瘋醫美 變臉變有錢!

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全民瘋醫美 變臉變有錢!

財訊雙週刊

文/田習如

這是一股新的投資趨勢,也是一種新的時尚潮流!美麗是人類永恆的追求,「讓自己變美」,不但有生物學根據(吸引力),也有經濟學的研究支持——長得好看可多增15%收入。而且隨著科技進步,變美的努力已經愈來愈方便,也愈來愈便宜。你是否注意到周遭這場悄悄上演的美麗革命?是否知道它所帶來的龐大商機?是否也想為自己「投資一張臉」?讓自己「變臉變有錢」!

「肉毒桿菌(botox)遠比婚姻還值得信賴!」這是熱門美國影集《慾望城市》裡的經典台詞之一。肉毒桿菌的名字怪可怕,卻堪稱二十一世紀「不老仙丹」,你也許不知道它的效果是藉由阻斷神經、放鬆肌肉來撫平皺紋,但你不能不注意它所帶來的趨勢:

全球醫學美容市場的規模預計在二○一三年達到四七○億美元(約一.四兆元台幣,據BCC市調機構資料),而台灣市場據國內研究者估計,則在台幣八百億元左右。其中用量最大的就是肉毒桿菌,醫界指出,台灣進口肉毒桿菌素的總金額從二○○○年的四千萬元,到去年已達五億多元,成長逾十二倍;若以消費價格平均至少兩倍於成本來估計,肉毒桿菌針劑在台灣的施打產值一年就超過十億元!

再來看看台北街頭的熱潮,忠孝東路四段、西門町和新光三越南西店一帶,是醫美市場的「三大戰區」,一家家醫美診所的招牌櫛比鱗次,與百貨商圈緊密結合。從長庚皮膚科出來開業的利欣診所負責人、著有十多本美容書籍的「美女醫師」廖苑利說,八年前她剛開業時,忠孝東路四段附近的醫美診所不到五家,如今至少三十家,尤其近三、四年間成長最明顯。

醫美熱也從台北都心往外擴散,例如新北市中和、板橋等人口重鎮,打著美麗旗號的診所一家接一家在捷運站周邊開張;中部則有建商向醫界招兵買馬,傳出將耗資上億元打造醫美診所,鎖定中部貴婦和中國觀光客市場;高雄市著名的老外科──阮綜合醫院,向醫美市場轉型三年來,會員人數破萬,已成為南部最大醫美中心。

這股「全民瘋醫美」趨勢是怎麼形成的?為什麼它不僅僅吸引眾多影視明星,連鴻海郭台銘這般「業績比臉蛋重要」的大老闆、理應標榜「知識比臉蛋重要」的電視名嘴,乃至中產上班族、職場新鮮人,紛紛樂於花錢打一針、雷射一下,為自己「投資一張臉」?

變美更簡單、更便宜

相較於動輒要花十幾萬元隆乳、二十幾萬元全臉拉皮這種「動刀動槍」的整形外科手術,近十餘年因生物醫學的進步,只要花幾千元「照一下」──用各種雷射除斑的物理性治療、「打一針」──用肉毒桿菌或玻尿酸等針劑除皺、填補凹陷,就能達到局部改善效果的「微整形」,讓美容醫療不再只是有錢貴婦獨享的服務,消費階級迅速下降、擴大。

再者,像是某位講話娃娃音的貴族型官夫人、某電視製作界女強人等「整形整到面無表情」的著名案例,她們因早年流行的技術是在臉上注射矽膠,不會被人體組織吸收,結果變形、累積、轉移,打印堂掉到眼皮、打雙頰掉到下巴,讓整形名醫想救也救不了;相形之下,如今新科技帶來的肉毒桿菌和玻尿酸等材料,失敗風險相對降低許多,由於這些生物性材料會漸漸被組織吸收,注射後的效果不論滿不滿意,大約半年就恢復原狀。

更重要的是,微整形手術只需一時半刻就完成,不必住院、免蓋紗布,也不會在臉上造成明顯創傷──注射後並無傷痕、雷射後皮膚僅有數日微微發紅,甚至利用逛街途中或上班的午休時間就能搞定;相較於外科手術,這種彷彿「不著痕跡」的美麗方程式,使民眾接受度大為躍升。

產品日趨成熟、市場日益擴大,加上競爭激烈之下,微整形的單價更逐漸降低,例如打一針肉毒桿菌,早期要花五千元以上,目前則約在一千到四千元之間,有的醫美中心還推出買外科手術就附贈一針的優惠。

帥哥美女賺更多?

因此,相對便宜、方便、低風險的醫學美容,漸漸瓜分了傳統的女性「做臉」美容(由美容師使用保養品服務)市場,更創造了新的市場。

經濟學界經常出現關於「帥哥美女賺更多」的研究,學者們用各種方法證明,外形姣好的人在職場較占優勢,例如美國德州大學教授哈莫麥許就在新出版的《美貌致富》(Beauty Pays)書中指出,他調查的所有職業都是帥哥美女較吃香,唯一例外是暴力犯罪者要長得嚇人一點才能得逞。

最近歐美也流行談論「Erotic Capital」,香港《信報》創辦人林行止稱其為「姿本」的學說,主張在知名法國哲學家布迪厄(Bourdieu)個人資產論的三項資本(錢財等經濟資本、教育和品味等文化資本、人脈等社會資本)之外,還應加上「姿色」這個同樣是有人天生具備、有人可後天努力補足的「資本」。提出此說的學者哈金更指出,長相好看的人平均可比平庸之輩多賺一○至一五%。

於是,變美除了讓自己開心、提升人緣,也有成功、致富的理論為後盾,不論自認外貌「先天不足」或「美中不足」,已有愈來愈多人能夠接受醫學美容,甚至視為一種「時尚」。

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│新聞焦點
 賈伯斯接班人如何對三星大反攻?
/馬自明、陳良榕

剛出爐的年報揭露,蘋果竟然在中國擁有二十六億美元的「長期資產」;雖然連「一顆螺絲都不生產」,蘋果卻毫不吝嗇的砸錢買設備給旗下供應商,包括最近大力扶持的日系面板廠,這是蘋果新任CEO庫克最擅長的供應鏈策略,接下來與三星的大戰,將是「從頭管到尾」和「從頭做到尾」兩大模式的世紀對決!

美國市場研究調查公司,國際數據資訊(IDC)在十一月三日公布調查數據,拜Galaxy SII熱賣之賜,三星今年第三季智慧型手機出貨量激增,市占率從去年同期八·八%,飆升至今年的二○%,硬是把iPhone 4S還未上市前,產品青黃不接的蘋果給擠下王座。

顯然當今全球消費電子業的兩強,未來競爭只會更加激烈。也因此,業界一般咸認,蘋果未來應該會致力於產品供應鏈的「去三星化」。最大的潛在受益者,該是汲汲爭取蘋果下一世代處理器A6代工訂單的台積電。

但國際大廠的競爭,亦敵亦友、既競爭又合作的複雜度,顯然超出一般人想像。

三星、蘋果 亦敵亦友

根據韓國媒體報導,十月中旬的賈伯斯告別式,三星電子董事長李健熙獨子、營運長李在鎔不但受邀參加,還與賈伯斯接班人、蘋果現任執行長庫克會談長達二至三小時,積極「固單」。事後,李在鎔還特別對當地媒體表示,儘管兩家公司正展開激烈的專利攻防戰,「但直到明年,(三星對蘋果的)零組件供應應會一如既往,兩人還對二○一三到一四年的零部件供應進行商談。」

這意味著,預計幾個月後就將用在下一代iPad、iPhone的A6處理器,也將「一如既往」,由三星代工。事實上,果然不久之後,台積電內部就傳出競奪A6失利的確定消息(詳見另文)。

但李在鎔台上笑得親切,台下卻在較勁,向來以強勢掌管供應鏈、鐵血冷酷聞名的庫克,能力壓群雄,成為賈伯斯欽定接班人,自然不是是省油的燈。下一代iPad 3的面板,三星雖然毫無意外的和LG並列成為供應商,但庫克仍大力扶植日本夏普,目的就是要制衡三星為首的韓流勢力。

從一則小故事,不難看出蘋果對夏普的照顧。據說,iPad 3改採視網膜面板(Retina Display),為使畫質呈現更佳,電源控制則改採三星的子弟兵、安恩的P-Gamma晶片,蘋果甚至把代iPad的BOM表(物料清單)拿給夏普,指引夏普找上安恩,取得供貨來源。

據知情人士指出,安恩接到夏普要求供貨的電話,還嚇了一大跳。因為,以蘋果重視隱私的程度,BOM表絕對是極機密,這種資訊都可以拿給夏普,足見蘋果對這家日本公司的殷切期望。然而,連續大虧了好幾年的夏普,還有能力在燒錢的面板業繼續投資,與韓商對抗嗎?

金山銀山 蘋果要力保江山

沒關係,蘋果別的沒有,就是錢最多。套句廣告詞:「喜歡嗎?拔拔買給你!」

美國《商業周刊》指出,蘋果帳面現金和投資高達八百億美元,蘋果則表示,明年將增加近一倍資本支出,到達七十一億美元,並承諾另外預付二十四億美元給主要供應商。

今年十月底,蘋果發布的二○一○年詳細年報。罕見地揭露,截至一一年九月二十四日為止,蘋果竟在中國擁有二六.一三億美元的「長期資產」,比起一○年的一二.四五億美元,大幅增加一倍以上。

蘋果在中國能有什麼資產,可以值上八百億元台幣?其實這個難得的數字,印證了業界喧囂一時的傳言,蘋果雖然本身連「一顆螺絲釘都不生產」,但是它卻會慷慨自掏腰包採購設備,然後放在代工廠。年報中註明,這些長期資產包括「生產設備、製程設備以及零售通路」,由於蘋果零售商店在中國還沒幾家,這筆巨款,就是鴻海等代工廠中,部分貼上「蘋果財產條」的CNC機台,以及某些特殊製程用的加工機台。

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