| 十月底，摩托羅拉推出全球最薄的智慧型機種Droid RAZR，厚度僅○．七一公分。宏達電高層無不傻眼，緊急召開會議：「他們如何做到的？」一個月後，宏達電竟無預警的宣布調降財測……。 十月底，摩托羅拉（Motorora）推出全球最薄的智慧型機種Droid RAZR，厚度僅○．七一公分，打響被Google收購後的第一戰。消息一出，宏達電高層無不傻眼，緊急召開會議：「他們如何做到的？」「看到摩托羅拉做出這麼漂亮的手機，我們實在自慚形穢，感覺像是自己賴以吃飯的傢伙被人搶走了。」一名宏達電主管說。 Google冷落 三星不理 一個月後，宏達電竟無預警的宣布調降財測，第四季合併營收由原估季減一％至八％下修至季減二三％，不但是公司有史以來首度調降財測，而且下調幅度之大，嚇壞一票外資，紛紛喊賣出，宏達電股價也連續數日跌停。 宏達電執行長周永明在股價下跌後信心喊話，表示宏達電只在意創新、不介意短期股價波動，「台灣業界對台灣的品牌不支持，that's OK！台灣的分析師從來沒看好我們，也沒關係，我尊重他們的看法。」 宏達電業績的短期受挫，與摩托羅拉的新機種推出沒有必然關係。只不過，RAZR的出現時機敏感得很，三星大受歡迎的「機王」──GALAXY SⅡ，正在美國大殺四方；宏達電剛苦澀的認清自己在Android陣營的「老二」位子，原先的手下敗將摩托羅拉，偏偏又在此時推出撒手?，難怪宏達電高層個個面色如土。對此反應，野村證券分析師Peter Liao並不意外，「因為現在，他們正缺乏這樣一款明星級產品」。 購物旺季當前，宏達電架上最強的旗艦機種竟然是上半年度所推出的Sensation，而且改款幅度不大，在強敵環伺的手機店裡毫不起眼。一位前手機產業分析師一語雙關的指出：「HTC，正在失去他們的 Sensation（魅力）」 。 宏達電今年最自豪的作品，是在美國市場推出世界第一支4G （LTE）智慧型手機，不料，電池續航力僅五、六個小時，在網路上被罵翻了，銷量更遠遜於勁敵三星。 這與其產品策略有關，業界指出，宏達電的習慣，是在一年推出約四十支手機中逐步改進功能，但現在超競爭的產業競爭環境下，拉低了消費者對產品的驚奇度。 尤其，現在北美市場已經不是AT&T獨家販售iPhone的時代，北美電信業者會在Android陣營挑選一到兩支「旗艦機種」強力促銷，與iPhone抗衡；這意味著，缺乏強力旗艦，淪為「老三」的宏達電，一輸可就輸慘了。 宏達電今年進行多項併購，最知名的就是美國流行耳機製造商Beats，近來推出的旗艦機款，隨機出貨的耳機都改由Beats提供。但，這真的有用嗎？「大家覺得Beats很酷，沒錯，但不會因為一副耳機而去購買手機，」一位業界人士指出。 其次，RAZR能做到全球最薄，與其搭配的三星四．三吋AMOLED螢幕面板脫不了關係，這個三星的鎮公司之寶，可是王雪紅親自去拜託都「斷貨」拿不到。摩托羅拉能夠拿到，讓宏達電吃味得很。熟知Android生態的人士私下透露，Google併購Motorora後，表面上雖然表示平等對待Android陣營夥伴，其實並不一定如此。宏達電員工私底下都稱自己是「不受寵的元配」。 旗艦拉不高 廉價壓不低 同時，隨著智慧型手機市場逐漸飽和，三星也正在推一個廉價軟體平台「BADA」，針對那些「不需要這麼智慧的智慧型手機」族群。「智慧型手機傳統產業化的槍聲已經鳴響。」一位宏達電主管評論。 宏達電一年推出約四十支手機，但中低階的策略卻一直模糊，飽受外界批評。根據巴克萊資本分析報告指出，目前宏達電在中低端手機的定價策略較中興、華為等業者高出約三○％至五○％。待到明年，中低階智慧型手機也會成為市場的主要動力，勢必成為宏達電另一個弱點。 【更多精采內容詳見《財訊雙週刊》387期；訂閱財訊雙週刊電子版】 財訊雙週刊387期 其他專欄目錄： 林瑞雄：「他們把我當瘋子，我沒差！」 公衛怪咖，會成下一任副總統？
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