傳統產業與電商融合，成為福建泉州正在舉行的海峽兩岸紡織服裝博覽會和中國（晉江）國際鞋業博覽會的新風向。中新社報導，在被譽為行業「風向標」的兩大展會上，淘寶天貓、噹噹網、亞馬遜中國等知名電商大老齊亮相，首屆海西電商跨界合作大會、2013第四屆中國鞋服行業電商峰會相繼舉辦，都在力推傳統產業與電商的融合。
減少庫存積壓 獲利更多
「傳統產業的電商化是未來發展的趨勢。以鞋服業為例，相對落後的供應鏈導致鞋服的價格偏高，如果通過電子商務平台上銷售，企業則能壓縮成本，減少庫存積壓的危險，獲利更多。」首屆海西電商跨界合作大會上，噹噹網創始人李國慶給了泉州傳統鞋服企業不少中肯建議。
他認為，在網路時代，企業逐漸面臨品牌被邊緣化的危險，傳統鞋服企業應把握電商平台與傳統企業深度協作的趨勢。
不僅石獅的服裝、晉江的鞋，還有南安的水暖、安溪的茶葉、德化的陶瓷…，近年來，在面臨轉型升級關口的泉州傳統產業，紛紛把目光投向了網路行銷，躋身浩浩蕩蕩的電商潮。
2010年，已經做了20多年外貿代工的晉江凱爾製衣公司進軍電子商務市場，投產「GENANX格男仕」專業男裝品牌。從當年10月1日在網路招到第一個代理商開始，短短4個月「格男仕」品牌創造了1000萬元人民幣的銷售奇蹟。2011年，凱爾公司電商銷售額超過8000萬元，外貿銷售額下降到4000萬元。這個上線僅兩年的電商品牌，目前已經躋身淘寶網「淘品牌」男裝前三名，平均每天發貨量超過1萬件。
和「格男仕」一樣，通過電子商務管道實現快速發展的企業不在少數。安踏集團董事長丁世忠說，「近幾年線上銷售的增長情況有目共睹，大力發展電子商務已迫在眉睫，電商已經提昇到安踏集團發展的戰略高度。」
特色產品 網上銷售可觀
傳統的鞋服產品在網路行銷中大放異彩，茶葉、陶瓷等特色產品在網上的銷量也十分可觀。21歲的安溪小王經營的網店月銷量，在淘寶2萬多家茶葉類店舖中穩居第一。
創新行銷方式之餘，小王還成立了自己的茶葉合作社，率先提出「35天無條件退換貨」的承諾，現在年銷量突破5000萬元人民幣。
不只是泉州企業不斷摸索電商運營之道，泉州官方在福建率先公布了電子商務發展規畫和扶持政策，設立專項資金扶持電子商務發展。石獅、晉江、安溪、德化等縣市區也先後出台相關優惠政策，鼓勵傳統產業「觸電」。
據統計，2012年泉州電子商務交易額高達621億元人民幣，網絡零售總額為101億元。優秀的軟件、物流、代運營等服務商與網、電商相互配合，使泉州發展成為產業鏈較為完整的電子商務基地。
泉州 未來應是電商之都
「泉州擁有過千億的傳統鞋服產業，鞋服箱包企業達12.7萬家，其中又有許多全國知名的品牌和強大的外貿基礎，這些都是發展電商的優勢所在。」泉州市經貿委電子商務中心負責人蘇凱樂表示。
隨著電商與傳統產業的不斷融合，網商創業園、休閒體育用品電商基地、水暖建材電商基地、紡織服裝電商基地等相繼在泉州崛起，形成電商集聚發展態勢。特步董事長丁水波認為，「未來泉州應該是電商之都。」
但是，總體而言，與電商平台的合作共贏之路，泉州傳統產業仍在摸索中前進。不少泉州大型傳統企業對於電子商務還是持較為謹慎的態度，如何平衡線上及線下的銷售是他們不容忽視的問題。
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