iPhone演進 分析師：螢幕愈來愈大

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2013/07/24 第3025期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份 資訊科技頭條 平價iPhone機殼 傳鴻海奪單 iPhone 5S零件難產 可能大缺貨 iPhone演進 分析師：螢幕愈來愈大 通訊產業 宏達電 衝刺中階手機 LINE耍可愛 用戶突破2億 虛擬角色 LINE炒熱貼圖經濟學 半導體業 台積太陽能 轉換效率高 資訊產業 宏�華碩 搶電腦應用展商機 網購電視市場 戰火激烈 平價iPhone機殼 傳鴻海奪單 記者謝艾莉/台北報導/經濟日報 蘋果即將公布財報，下半年將推出的新產品備受期待，市場最近傳出，蘋果平價手機採用的塑膠機殼，最後仍由鴻海取得訂單，成功踢走新加坡廠商赫比國際，將與捷普旗下的綠點一起供貨。 據了解，今年上半年原先傳出的蘋果塑膠機殼供貨廠商為赫比國際和綠點，但因赫比國際產能有限，因此由鴻海順利出線，赫比國際則交貨部分零組件。 凱基證券分析師郭明錤表示，iPhone 5塑膠殼版產品因生產問題較少，可以提早出貨，但據了解，由於採用塑膠機殼的手機產品基本上沒有太大創新與改變，加上預估此產品售價並不低，約450美元到550美元（約新台幣1.35萬到1.65萬元），而這個價格帶相當尷尬，低階市場的人仍不會買這麼貴的低價手機，買得起的則會乾脆加一些錢購買新款iPhone 5S。 因此郭明錤預估，今年蘋果平價手機出貨量約僅2,600萬台，低於原先預估的3,000萬到4,000萬台水準；蘋果雖然在此款手機可以獲得高額利潤率，但因售價高，恐無法帶動銷售表現。 郭明錤也表示，因為7、8月蘋果並沒有新機種推出，原訂7月停產的iPhone 5產品生命延到9月，這段時間的訂單量也從300萬台增加至1,000萬台。 取得平價iPhone主要組裝代工訂單的和碩董事長童子賢，日前曾對取得蘋果低價手機一事回應說，市場可以替產品取多種名字，但不同意「低價」這個說法，現今的智慧手機與功能手機相比，單價和產值都提高很多，勉強講「平價」還稍好一些；似乎也預言蘋果的的平價手機「真的不便宜」。 市場日前傳出，鴻海大陸鄭州園區生產的兩款手機新品已開始小批量產，代號為「fisker」及「zagato」，其中fisker就是平價版iPhone，zagato是iPhone 5S，顯示鴻海拿下部分平價版iPhone的代工訂單。 iPhone 5S零件難產 可能大缺貨 記者謝艾莉/台北報導/經濟日報 蘋果將在第3季底推出新款手機iPhone 5S，不過市場傳出，因為許多零組件與組裝段仍面臨初期生產問題，供貨要至10到11月才能改善，初期供貨量不大，將造成市場缺貨狀況，恐影響到iPhone 5S下半年出貨表現。 凱基證券分析師郭明錤表示，預估iPhone 5S在9月底開始出貨，今年預估出貨量約3,200萬台，不過今年iPhone 5S出貨可能重現去年狀況，也就是蘋果今年主力產品要到第3季末才問世，為趕緊推出搶市，在零組件、組裝部分還沒完全準備好之下就推出，雖然一開始有少量貨源，但會造成市場缺貨。 他並表示，雖然預估iPhone 5S第4季出貨量就會明顯放大，但去年狀況就是在供貨吃緊解除後，市場需求卻已經轉弱，並影響到出貨量，今年iPhone 5S的推出情形可能會重蹈去年覆轍。 至於大尺寸iPad，蘋果也預計9月開始出貨，由於新款平板更輕薄；零組件廠商預期，新產品銷售力道將勝過iPad 4；預估新款iPad 5今年出貨量為1,300萬台。 花旗環球證券亞太區下游硬體製造產業首席分析師張凱偉指出，蘋果有兩樣新品的上市時間會延後，一為 iPhone 5S，原因在於「驅動IC與觸控IC的整合」，至於Retina（視網膜）版iPad mini，則因為「A7 處理器問題」延後上市。 張凱偉表示，低成本 iPhone與 iPhone 5的差別，僅在於前者採用塑膠機殼，因此消費者別太期望低成本iPhone會賣得多便宜，根據估算，兩者成本差異不超過50美元。 iPhone演進 分析師：螢幕愈來愈大 記者謝艾莉/台北報導/經濟日報 蘋果將於今年首次推出平價iPhone，但對產品線格外單調的蘋果而言，許多業內人士和分析師認為，蘋果未來會有很多動作，包含推出更大尺寸的5吋iPhone和更大尺寸的13吋iPad。 華爾街日報報導，蘋果正在籌劃研發大螢幕iPhone，同時秘密測試的還有一款13吋iPad；韓國《ET News》也報導，蘋果會推出一款12.9吋的iPad，大螢幕iPhone尺寸將會定為4.7吋和5.7吋兩個版本；近期傳出的消息直指，雖然蘋果過去鄙視大手機，但蘋果執行長庫克正企圖轉型，以對抗三星的威脅。 若手機與平板放大，直接受惠的就是觸控面板廠F-TPK宸鴻、勝華，在耗電量大增下，電池模組的新普、順達科也可望受惠。 業內人士指出，蘋果放大手機與平板尺寸，是不是真的無從而知，但若放大iPad，恐將影響蘋果自家筆電的銷售，但也有可能是蘋果已看到筆電需求疲軟，因此藉推出大平板來彌補筆電銷售下滑。隨Windows 8動態磚與觸控功能設計，加上平板電腦推波助瀾，目前主流筆電市場吹起一股變形風潮，市場也一直傳出蘋果可能推出變形筆電，外界也認為，13吋iPad有可能是變形筆電的一種，未來大尺寸平板可能取代這1、2年主流的小尺寸平板也不一定。 宏達電 衝刺中階手機 記者何佩儒/台北報導/經濟日報 搶攻暑假年輕族群商機，宏達電（2498）與台灣大哥大昨（23）日宣布合作推出Desire 500，預料在暑假年輕族群買氣推動，以及電信業者加速讓2G用戶轉到3G，中階手機將成為第3季「機」戰的要角。 宏達電昨日除息交易，配發現金股利2元，一開盤瞬間即完成填息，盤中一度亮燈漲停，終場收在175.5元，上漲9元。 近來在中階手機市場，除了Desire 500，宏達電日前也與中華電合作推出Desire 600；台灣三星則是推出GALAXY S4 mini搶市；預測蘋果也將於9月推出平價版的iPhone。 宏達電北亞區總經理董俊良表示，宏達電第2季主推兩款高階旗艦機，也就是新HTC One及Butterfly S，目前都仍維持穩定銷量；至於第3季配合暑假的買氣，以及電信業者因應4G時代，所帶動的中階手機需求，第3季中階手機市場也將出現成長。 預測8月旺季的銷售情形，可望比照5月，成為當季的銷售最高峰期。 董俊良分析，以第2季的市場銷售情形來看，1.5萬元以上的高階手機占比還是偏高，但預測第3季1到1.5萬元的中階機種比重，會呈漸近式的成長，不過這個價格帶的產品相當多，有相當的市場操作難度。 考量產品組合對毛利率的影響，董俊良表示，宏達電在高階手機占比希望維持50%以上，例如新HTC One希望在5吋機種成為消費者的首選，接下來推的中階手機，也將因品牌效益帶動，向下貫穿帶動其銷售成長。至於HTC One mini預估8月也將在第一時間於台灣推出。 台灣大哥大副總黃文祥表示，此次台灣大哥大與宏達電在Desire 500的合作，為首度取得經銷與零售通路獨家代理權。 【記者何佩儒/台北報導】市調機構TrendForce昨（23）日指出，由於中階手機硬體規格已能滿足一般使用者上網與娛樂需求，因此介於150到450美元的中價位產品是擴張最迅速的售價區間。 高階手機空間將逐步受到壓縮，意味著以高階產品為主力銷售的廠商後續獲利空間將更加狹促。 焦點個股： •宏達電 LINE耍可愛 用戶突破2億 記者黃國蓉/台北報導/經濟日報 行動通訊軟體LINE昨（23）日宣布，全球用戶數已突破2億人，是繼騰訊集團旗下微信（WeChat）、手機即時通訊始祖Whatsapp之後，第三個宣布用戶數達2億以上的行動通訊服務商。LINE與微信的用戶累積速度快於當年臉書、推特，顯示出新型網路服務成長的爆發力。 根據各家營運商近期公開的數據， 2009年推出服務的Whatsapp，今年4月公布用戶數到達2億人；2011年起先後推出服務的微信、LINE，發展速度更引人注目。LINE推出約二年就達到2億用戶，微信推出剛滿二年，更高達3億人；分析師預估，今年底，微信用戶數就有望突破4億人。 LINE與微信都是亞洲國家發展出來的服務，LINE是南韓NHN集團日本子公司開發，特色是可愛的貼圖表情角色；微信是大陸網路集團騰訊在行動通訊服務的代表作，特色是語音對講功能。 兩家營運商近年積極拓展海外用戶，LINE在47個國家免費應用軟體排行榜中居冠，除歐、亞市場，近期在南美國家有較多斬獲；微信也打入泰國、馬來西亞、印度、印尼、菲律賓、墨西哥等國家。 對LINE或微信而言，外界關注的話題是，免費下載的服務模式要如何獲利。LINE近期營運數字亮眼，今年第1季營收58.2億日圓（約新台幣17.44億元），季增92%，其中旗下社交遊戲道具、功能付費占營收比約50%，付費貼圖營收占30%；官方帳號、周邊授權與其他收入等合計約20%；LINE並未公告盈虧數字，但業界認為，以網路服務模式發展時程來說，LINE可能尚未賺錢。 虛擬角色 LINE炒熱貼圖經濟學 記者黃國蓉/台北報導/經濟日報 「貼圖表情」文化是行動通訊軟體LINE的一大特色，LINE設計出一系列的虛擬角色「熊大」、「兔兔」、「詹姆士」、「饅頭人」，每個角色有各自鮮明的造型、個性，每個表情都代表一個獨一無二的氛圍，讓習慣使用委婉文字的日本使用者，在圖像裡找到表情達意的出路，也在不同個性的角色中找到認同。 在即時通訊中貼圖並非LINE的首創，但LINE別具個性的表情人物，不僅發揚「貼圖文化」，更開拓「貼圖經濟」。根據LINE今年首季營收報告，首季營收約新台幣17.44億元，其中有三成左右是貼圖貢獻，各式貼圖為LINE單季帶來的收入就超過5億元。 LINE的貼圖大受歡迎，使用者對「貼圖角色」的感情也愈來愈深，「熊大」、「兔兔」還跨出手機銀幕上的貼圖模式，延伸出各種各樣周邊授權產品。目前日本已有以這些角色為主角的動畫、漫畫作品，實體商品包括玩偶、手機殼、文具等周邊商品，今年也開始開拓海外市場，進一步測試LINE的「貼圖經濟」的市場水溫。 台積太陽能 轉換效率高 記者謝易軒/台北報導/經濟日報 晶圓代工龍頭台積電（2330）旗下生產薄膜太陽能的子公司台積太陽能技術開發處長李文欽昨（23）日指出，台積太陽能6月成功生產出轉換效率高達15.7%的商用規格CIGS模組，且規劃明年台積太陽能整片模組的最佳轉換效率可提升至17%。台積太陽能不排除透過策略合作的方式切入太陽能系統。 李文欽表示，台積電目前手頭的自由現金流量達到51億美元（約新台幣1,510億元）左右，但除了有富爸爸的後盾外，台積太陽能仍要透過技術研發來提升產業競爭力。 台積電於2010年6月向美國CIGS廠Stion取得技術專利授權後，建立太陽能產線，接著台積太陽能於2011年正式從台積電的一個新事業部獨立出來，李文欽指出，台積太陽能在65cm X 165cm全尺寸太陽能電池模組，於今年6月已達到15.7%的高轉換效率。 宏�華碩 搶電腦應用展商機 記者曾仁凱/台北報導/經濟日報 Google發出神秘邀請函，期待已久的第二代Nexus7平板電腦預計美西時間24日正式亮相，最快7月底前開始發售。惟初期可能以美國等特定市場優先出貨，台灣方面可能趕不及於8月1日登場的「台北電腦應用展」中開賣。是否會引發消費者觀望效應，將成為今年應用展的最大變數。 受到應用展題材激勵，「雙A」 昨（23）日股價都大漲超過2%，宏�（2353）漲0.45元，收在22.6元；華碩上漲7.5元，收在275元。 號稱暑假最大的3C消費盛會－台北電腦應用展即將於8月1日在台北世貿一館舉行，今年總共吸引200家廠商參展，動用1,200個攤位，預計將吸引60萬參觀人次。宏�、華碩、聯想等PC大廠除了強打搭載英特爾最新處理器Haswell的筆電新機，平板電腦仍是展場矚目焦點。 值得注意的是，Google已經發出神秘的媒體邀請函，將於美西時間24日在舊金山舉辦早餐會，由Android暨Chrome OS部門負責人皮伽（Sundar Pichai）主持，市場推測第二代Nexus7這回真的要來了。 因為美國3C通路巨擘百思買（Best Buy）的最新促銷廣告洩密，透露二代Nexus7即將於7月30日發售，有16GB和32GB兩種規格，售價分別為229.99及269.99美元，略高於第一代的199美元起，換算新台幣從6,870元起跳。 網購電視市場 戰火激烈 記者張義宮/台北報導/經濟日報 液晶電視異業結盟行銷興起，繼燦坤（2430）與旗下快8網路商城攜手，鴻海與統一超商結盟，聯強也與網家合作切入網購電視市場，戰火更加激烈，業者希望透過異業合作，開創更多銷售佳績。 燦坤表示，與快8網路商城聯手銷售液晶電視及3C產品，不僅是異業結盟，也是實體通路與虛擬通路擴大合作銷售，消費者24小時都可以下單購買，可滿足消費者不同時段的購物需求。 燦坤並推出彩電節與多家廠商聯合造勢，日前與聲寶、Panasonic、索尼、禾聯碩、東元、明基、LG、三星、VIZIO 、SONY、東芝、夏普等國內外知名廠商合作促銷，結合快8網路商城的優勢，目標今年在燦坤賣出的電視要達到市占率近四分之一，相當於每四台電視就有一台在燦坤賣出。 業界指出，今年台灣液晶電視市場規模約110萬台，與去年持平，燦坤、全國電、順發、愛買、家樂福、大潤發等3C與量販通路，以及傳統家電經銷商是主要的實體銷售管道，網購則是未來被看好的另一條銷售管道。 鴻海最近與統一超商OPEN小將合作推出大電視，標榜免綁約的40、60、70吋「OPEN小將大電視」，三天曾賣出近3,000台佳績。鴻海針對7-ELEVEN推出客製化電視，從連網功能、內建7net、FB網站連結，讓電視兼具網路購物功能，40吋瞄準租屋族，爭取更多年輕消費族群。 •韓國傳統的面具舞 韓國的面具舞是自朝鮮王國朝發展至今的一種民間藝術。面具舞雖有相同的主題、內容，卻因為各地的歷史環境和生活條件不盡相同，在面具的樣式及表演方法上有些區別，但不變的是基本特徵與精神。 •令人驚艷的演技少女們 當今最棒的偶像團體成員們，為了在戲劇界中佔有一席之地，而以充滿熱情的演技展開激烈競爭。從性感的女子團體成員，變身為展現成熟演技的四位少女，他們在2013年第一個學期的演技成績單。

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