3C科技品牌 陷低價苦戰

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2013/08/08 第3036期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份 資訊科技頭條 3C科技品牌 陷低價苦戰 打進北美市場 聯發科獲亞馬遜大單 歷史次高 聯發科7月營收增30% 國際科技產業 亞馬遜 推藝術品網購交易平台 通訊產業 宏達電耍「新」機 股價逆勢上揚 巨騰搶進智慧機市場 傳獲摩托羅拉訂單 In-cell非蘋機上市 敦泰吃補 半導體業 Q2智財權申請 鴻海最多 與IBM攻10奈米 聯電強化競爭力 資訊產業 傳三星筆電改自製 仁寶恐掉三星訂單 Q3營運不佳 資通訊產品出口轉衰退 宏�Q2本業轉虧 兩年首見 3C科技品牌 陷低價苦戰 記者曾仁凱/台北報導/經濟日報 筆電市場遲遲未見反彈，平板電腦低價戰火猛烈，智慧型手機也出現創新瓶頸，3C產業變動加劇，「台灣雙A」宏�、華碩營運不如預期，就連宏達電第3季也可能出現虧損，「台灣科技品牌」似乎陷入苦戰。 宏�、華碩今（8）日起將接連兩天舉辦法說會，不過，兩家公司已公布第2季簡易財報，營運表現失色。 分析原因，傳統筆電市場需求持續不振，原本寄望去年底推出的Windows 8作業系統能重振PC買氣，但希望一再落空，就連原本在這波PC典範轉移中，被視為是資優生的華碩也開始撐不住，第2季出貨目標無力達陣。 在新的平板電腦戰場上，宏�、華碩雖使出低價策略奏效，第2季雙雙擠進全球平板市占排行榜前五名。 但銷售主力為一台5,000至7,000元的低價平板，價格大概是蘋果iPad的一半，比起傳統筆電目前平均價格在2萬元上下，等於要賣三、四台才能抵一台傳統筆電，對公司營收與獲利的實質幫助有待觀察。 打進北美市場 聯發科獲亞馬遜大單 記者謝佳雯/台北報導/經濟日報 市場傳出，聯發科將在本月量產的新款平板電腦專用四核心處理器，首獲美商亞馬遜（Amazon）低階平板電腦採用，相關晶片明年開始出貨，為打進北美市場開路，有利明年平板電腦晶片出貨量持續成長。 聯發科發言系統昨（7）日強調，對於任何潛在的客戶都會嘗試，但「目前」並沒有接到亞馬遜訂單。 亞洲手機晶片龍頭聯發科今年積極進攻平板電腦市場，在第2季完成首顆採用大小核設計的四核心晶片「8135」（指產品代號）設計後，即開始尋求客戶端進行產品設計（design in），美國亞馬遜、邦諾（Barnes & Noble）等電子書大廠也被納入潛在客戶名單之一。 美國市場和美國品牌廠是高通的大本營，高通全力防守聯發科搶進地盤，但市場傳出，聯發科的四核心晶片已獲得亞馬遜低階Kindle Fire平板電腦產品線design in，高階產品線還是由全球手機晶片龍頭高通拿下。 亞馬遜在全球平板電腦市占率排名第四，單季出貨量約180萬至200萬台，全年出貨量逼近千萬台。法人認為，若聯發科真的取得亞馬遜訂單，在低階量大情況下，將有助聯發科明年度的平板電腦晶片出貨量持續成長。 目前聯發科平板電腦晶片客戶以大陸品牌廠、白牌廠和台灣品牌廠為主，拿下亞馬遜訂單，為首度打進美國品牌客戶，可望敲開美國市場大門。 歷史次高 聯發科7月營收增30% 記者謝佳雯/台北報導/經濟日報 受惠於平價智慧型手機市場佳，亞洲手機晶片龍頭聯發科7月營收衝上132億元，不僅月成長三成，也改寫歷來次高記錄，優於預期。 由於中國大陸十一長假將至，可望帶動8月和9月需求逐月成長，法人預期，聯發科第3季營收也有機會拿出超越高標的成績單。 聯發科昨（7）日公布7月營收成績單，因智慧型手機晶片出貨量首度站上2,000萬套，帶動單月營收走高，達到132.18億元，月增35.25%，年增42.96%，為今年單月新高，並改寫歷史次高，表現優於預期；累計今年前七月營收達704.7億元，年成長三成。 聯發科股價昨天作收350元，下滑1元，累計近五個交易日外資買超1,256張，三大法人買超1,324張。 依據聯發科日前釋出的第3季財測，本季營收將達349億至376億元，季成長5%到13%；本季產品均價（ASP）將下滑，但合併毛利率和營業利益率可望持穩，第3季每股稅後純益將落在5.09元至6.22元。 手機晶片供應鏈指出，大陸當地運營商不再提供補貼措施，一線品牌廠則提供積極的價格策略，影響到二、三線品牌廠銷售，8月市況雖然優於7月，但會是溫和式的成長，預期聯發科本月智慧型手機晶片出貨量還是會超過2,000萬套。 由於聯發科7月營收已經先衝上132億元以上，8月和9月又將進入大陸十一長假提前備貨期，法人預期，聯發科第3季出貨量將逐月成長，因此，本季營收仍可望拿出超越財測高標的佳績。 亞馬遜 推藝術品網購交易平台 編譯葉亭均/綜合外電/經濟日報 網路零售巨擘亞馬遜（Amazon）6日宣布推出藝術品交易平台Amazon Art，消費者可從逾150家畫廊與4,500名藝術家手中買進原創或限量版的藝術作品，涵蓋的作品從新秀畫家亨佛萊（Ryan Humphrey）10美元的網版印刷，到洛克威爾（Norman Rockwell）485萬美元的高價畫作。 亞馬遜並非直接把藝術品賣給買家，而是創造一個數位交易平台，因此相對免於承擔風險，無須庫存藝術品，只在每件交易完成後收取5%至20%的費用。亞馬遜指出，這個平台可為畫廊引介無法親自前往畫廊參觀的全球消費者，進而提升畫廊營收。 亞馬遜交易市場副總裁法瑞西說：「Amazon Art讓畫廊有管道可向我們上百萬的消費者展現他們對藝術家的熱情與專業。」 消費者可在Amazon Art網頁搜尋藝品的表現方法（如素描、攝影或印刷）、主題（抽象、航海或人體）或風格（寫實主義、印象派或19世紀），也可搜尋尺寸、畫框與色彩。目前平台上有503件低於99美元的藝術品，2,517件為1萬美元以上。 亞馬遜1999年時曾與蘇富比（Sotheby's）短暫合作在網站上銷售藝術品，如今則要直接與Artsy和Artnet等早已進入線上藝術交易市場的公司競爭。 藝術品交易平台是亞馬遜拓展新領域的最新策略。亞馬遜上季營收大增22%至157億美元，卻虧損700萬美元，遠不如去年同期700萬美元的獲利。分析師對亞馬遜著重於成長優先、之後才會帶來獲利的策略看法分歧。 宏達電耍「新」機 股價逆勢上揚 記者何佩儒/台北報導/經濟日報 宏達電（2498）強調將在中階手機多所著墨，但近來網路上開始流傳大尺寸機種HTC One Max，以及藍色的新HTC One的照片，由於新機仍備受矚目，帶動宏達電昨（7）日股價逆勢上揚。 稍早市場傳言，宏達電今年可能會再推新色HTC One，甚至傳言將於8月22日由美國手機營運商Verizon推出，近來美國科技網站上更出現藍色HTC One的實體照。目前新HTC One有銀色、黑色與紅色，若再加上藍色，可望持續刺激銷量。 巨騰搶進智慧機市場 傳獲摩托羅拉訂單 記者謝艾莉/台北報導/經濟日報 機殼廠商巨騰（9136）在香港證交所公告，將供應智慧型手機機殼給總部設在美國的一家智能手機品牌，該公司已成功進軍到智慧型手機市場。市場猜測，這家智慧型手機客戶是摩托羅拉，預估巨騰本月開始出貨。 巨騰下半年取得惠普、戴爾的商用機種訂單，機殼採用鋁鎂合金材質，將於7、8月開始出貨，法人預估，巨騰第3季營收有機會兩位數成長，營運展望「相當樂觀」。市場預期，巨騰搶進手機機殼市場，除會與可成搶單，也將爭取其他手機品牌客戶的機殼訂單。 據了解，巨騰去年金屬新客戶宏�、惠普、華碩等，今年出貨量均將放大，產能利用率可望回升，加上亞馬遜平板電腦出貨攀高，巨騰下半年營收可望進一步成長。在複合材料方面，今年碳纖維比重會占巨騰營收比重約一成。 巨騰公告，巨騰集團已供應智慧型手機外殼給總部設於美國的一家智能手機品牌，成功進軍智慧型手機市場，有助鞏固集團在一站式機殼方案供應商的地位。 巨騰指出，巨騰擁有塑膠、 金屬及複合材料全面技術，和多元化的產品組合，包括筆記型電腦，平板電腦，以及智慧型手機外殼。 內部預期，智慧型手機日益普及，在手機市場市占率增加，有助帶動巨騰業績。 In-cell非蘋機上市 敦泰吃補 記者謝佳雯/台北報導/經濟日報 觸控IC廠敦泰昨（7）日宣布，在本月成功量產上市的中國大陸手機品牌廠聞尚VSUN i1精英版，採用該公司的In-cell技術，這是繼蘋果iPhone5之後，全球第一款採用真實In-cell技術量產的產品。 法人預估，若敦泰的In-cell晶片熱賣，對上游的晶圓代工廠台積電（2330）、封測廠日月光、京元電、久元等上游供應商將會有利。 In-cell提供更輕更薄的觸控和顯示的功能，同時也能達到節省材料的目的，成為所有觸控解決方案的最高表現，但技術難度也相對高，使得投入In-cell技術的廠商始終無法突破量產瓶頸。 敦泰指出，該公司憑藉之前做LCD Driver的雄厚基礎，結合多年來在觸控領域積累的數億顆觸控晶片量產出貨的經驗，為中國手機廠商聞尚開發出了一套可量產In-cell手機。 敦泰市場部副總白培霖指出，In-cell是觸控面板的終極產品，經過多年的努力，最終將其應用在智慧觸控產品並量產上市，證明在強有力的智慧財產權保護下，敦泰展現卓越創新力，提供可以大批量生產的In-cell解決方案，具有里程碑意義。 敦泰指出，除目前推出第一款4吋手機量產之外，即將有更大尺寸的手機相繼上市，更進一步普及In-cell技術。 Q2智財權申請 鴻海最多 記者麥育瑋/台北報導/經濟日報 經濟部智慧財產局昨（7）日公布第2季智慧財產權統計，鴻海以849件、蘋果以142件分居本國、外國法人申請發明專利冠軍。此外三星與友達申請件數相近，顯示面板產業競爭激烈。台積電近兩年申請件數快速增加，可看出我國半導體產業蓬勃發展。 在發明專利申請上，本國法人仍由鴻海精密工業以849件穩坐冠軍，台積電近二年申請件數快速增加，第二季以133件居亞軍，成長高達79.73%，顯示我國半導體產業蓬勃發展。友達光電則以109件排名第三。 外國法人部分，美國及韓國對台專利布局積極，其中蘋果公司拿下設計及發明專利申請雙料冠軍。 與IBM攻10奈米 聯電強化競爭力 記者簡永祥/台北報導/經濟日報 聯電（2303）執行長顏博文昨（7）日表示，聯電跳過20奈米，與IBM合作14奈米FinFET（鰭式場效電晶體）製程，近期更加入IBM 10奈米FinFet CMOS聯盟，將縮短和競爭對手在先進製程差距。 聯電昨天公布第2季約當8吋晶圓出貨量為130.7萬片，主力仍集中在40奈米和65奈米製程，其中，65奈米營收占比為約35%；40奈米約20%；28奈米仍占極少比重，年底占營收1~2%。 不過，顏博文仍強調，聯電仍會持續加速量產並強化技術改良，以充分滿足客戶產品規劃上的需求，並藉差異化，強化競爭力。 他說，聯電已於近日宣布加入IBM 10奈米FinFET CMOS技術聯盟。透過與IBM的結盟，將可以克服現階段的研發障礙，並提供結合IBM基礎技術的未來製程平台，根據客戶需求開發衍生性的製程。 據了解，聯電也在新加坡設立特殊製程研發中心，並藉由和艦的產能支援，搶占大陸快速崛起的IC代工商機；至於到海外設廠和併購，則還在評估中。聯電今年資本支出將維持15億美元。 傳三星筆電改自製 仁寶恐掉三星訂單 記者謝艾莉/台北報導/經濟日報 市場傳出，南韓三星將在9月開始收回仁寶（2324）的代工訂單，這項合作案還不到二年時間就劃下句點，未來三星的筆電將全數改為自製。仁寶不願評論客戶之事，但內部人士透露，近期各大筆電品牌需求疲軟，但三星對仁寶的下單量並未減少。 仁寶去年初開始接獲三星筆電代工訂單，這是仁寶首次取得韓系客戶訂單，原先預期筆電代工訂單可望持續向上，但最近市場傳出三星提前要與仁寶「分手」。今年仁寶代工三星筆電的數量，約占三星筆電出貨量8%至10%。 筆電市場需求下滑，三星也下修筆電出貨量。據了解，原先三星預估今年出貨量年增率將達15%至20%、出貨量目標1,450萬至1,630萬台，但是受到平板電腦影響，整體筆電市場需求量下滑，三星今年筆電出貨量目標也下修，全年出貨量恐約1,300萬台，略高於去年出貨量約1,250萬台。 據了解，除筆電需求下滑，再加上三星調整組織，筆電部門納入手機部門，沿襲三星手機內部自製的傳統，因此三星計劃將筆電外包的業務收回來改為自製，加上近期三星在越南設立工廠，未來將規劃越南廠做為組裝筆電產品的基地之一。 據了解，今年初三星已向供應鏈表示，今年筆電出貨量年增15%至20%；原本台灣相關零組件廠商預期，三星筆電成長幅度亮眼，成長幅度甚至有機會與蘋果筆電一較高下，但現在看來，仍然不敵平板電腦的威脅。 近期筆電品牌廠商出貨量表現疲軟，也影響到代工廠的出貨表現，仁寶預計下周一（12日）公布半年報，和碩也預計12日舉辦法說會，英業達法說會則在13日登場、廣達是14日，筆電代工大廠高層對於下半年的展望與未來看法，將為市場關注焦點。 Q3營運不佳 資通訊產品出口轉衰退 記者林政忠/台北報導/聯合報 宏達電、宸鴻等手機產業鏈上下游企業第3季營運展望不佳，影響台灣出口金額。財政部統計處長葉滿足指出，7月資通訊產品出口12.4億美元、年減率7.7%，從過去兩個月的成長首度轉為衰退，主因手機及電話零件減少0.9億美元、年減率29.1%。 不過，葉滿足認為，根據近30年統計，第3季的出口旺季通常比第2季還好，去年第3季出口金額760億元，今年第3季出口一定可以正成長。主計總處下周5將公布最新預估數。 財政部昨天公布，7月出口金額253億美元，年增率1.6%；進口金額220.9億美元，年減率7.6%。葉滿足說，行政院主計總處預估第3季出口成長4.1%，要達成目標，「必須再努力！」 7月主要出口貨品，以礦產品、化學品、電機產品、電子產品增加較多，資訊與通信產品、基本金屬及其製品與機械則減少。 葉滿足指出，機械出口112億美元、年減率5.3%，表現也相對疲弱，以工具機出口減少4.4億美元、年減率17.7%最多，受到日幣貶值和大環境影響，工具機已連續10個月負成長。 主計總處原本預估第3季出口金額799億美元、年增率4.1%，葉滿足說，扣除7月出口金額後，要達到799億美元目標，8、9月的出口金額都要超過273億美元，還有努力的空間。 觀察近1年出口，只有去年9月271.6億美元和今年3月272.1億美元突破「270億美元大關」，主計總處第3季出口成長4.1%的目標，要達陣非常困難。 財政部統計，前7月出口1757.4億美元、年增率2.3%；1至7月進口1579.8億美元、年減率0.9%。7月出超32.1億美元，較上年同月增加22.3億美元；累計1至7月出超177.6億美元，較上年同期增加53.4億美元。至於進口變化幅度大，6月進口232.3億美元、年增率6.8%，7月進口則衰退至220.9億美元、年減率7.6%，其中以半導體進口減幅3成最多。 宏�Q2本業轉虧 兩年首見 記者曾仁凱/台北報導/經濟日報 DRAM價格上漲拉高成本、加上投入工業設計等長期投資布局導致費用增加，宏�昨（7）日公布第2季稅後淨損3.43億元，每股淨損0.13元，繼去年第4季後再度陷入虧損。 值得注意的是，宏�去年第4季虧損，主要是認列約35億元無形資產減損，本業仍小賺1.09 億元。但宏�昨天公布第2季營業淨損6.13億元 ，創近兩年來首見本業「由正轉負」，顯示個人電腦（PC）市場持續低迷、競爭情況加劇。 法人分析，由於英特爾Haswell主流晶片和微軟Window8.1 作業系統，都要等到第3季底、第4季初才會推出，預估宏�本季營收成長大約一成，力道有限，獲利仍難逃「損益兩平」邊緣浮沈。 宏�今（8）日將舉行線上法人說明會，由董事長王振堂、總經理翁建仁親自說明公司最新營運狀況與景氣展望。在法說題材激勵下，宏�昨天不畏台股重挫百點，股價逆勢收紅，終場小漲0.1 元，收21.4元。 宏�昨提前公布第2季簡易財報。季合併營收893.78 億元，季減2.82%。淡季營收下滑，加上DRAM價格上漲，對毛利率造成影響。 另外，宏�為強化工業設計投資以提升長期競爭力，也導致營業費用增加，宏�第2季本業出現6.13億元營業淨損，較第1季小賺2,900萬元，由正轉負。 雖有部分業外收益加持，但仍無力回天，宏�上季稅後淨損3.43億元，比第1 季獲利5.15億元再度「翻黑」。累計上半年每股純益0.06元，仍勉強維持正數。 由於傳統筆電市場復甦遲遲未見起色，法人原本預估，宏�第2 季獲利「比損益兩平好一點」，昨天公布結果卻落在損益平衡點之下，表現不如預期。 •填權息行情行不行？ 今年台股的除權息之路真的是不好走，第2季先有「柏南克處心積慮縮減QE」的利空背景，走著走著到第3季，又遇到個「台積電調整庫存、英特爾調降財測、蘋果延後出貨」的利空齊發，讓台股大幅震盪。 •為孩子挑選適合的遊戲場 怎麼做才能避免意外發生呢？對爸媽來說，法令規範與國家檢驗標準也許太過複雜，很難逐一瞭解、檢核，但爸媽在帶孩子到遊戲場活動筋骨之前，還是有一些簡單的把關方式。

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