品牌大廠搶救獲利 要靠轉型突圍

★ 無法正常瀏覽圖片，請按這裡看說明   ★ 無法正常瀏覽內容，請按這裡線上閱讀 新聞  專題  理財  追星  社群  Blog  哇新聞  電子書

2013/10/30 第3094期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份 資訊科技頭條 品牌大廠搶救獲利 要靠轉型突圍 國際科技產業 大iPhone 傳明年9月亮相 Google眼鏡產量 耶誕大爆發 Nokia拚撙節 虧損縮小 蘋果上季獲利、毛利 同步下滑 通訊產業 競標煞不住車 C1頻譜一天貴30億 中華電雲主機 進駐校園 資訊產業 企業發展品牌 帶動產業添活力 郭台強：蘋果專賣店 改變通路型態 致伸懸浮觸控 獲國際大單 施崇棠赴澀谷 華碩攻日本 機海出擊 品牌大廠搶救獲利 要靠轉型突圍 記者何佩儒、謝艾莉/台北報導/經濟日報 法人分析，蘋果、三星、LG、宏達電等品牌廠都面臨毛利率下滑壓力，主要與產業降價競爭激烈、市場基期墊高導致成長性壓抑，以及行銷與研發費用居高不下等有關，業者正透過轉型、增加委外代工夥伴及合併等方式，尋求突圍之道。 蘋果最新財報優於預期，財測卻令人失望，尤其毛利率面臨續跌壓力，對照日前公布財報的三星，營收成長動能來自低階智慧手機，LG行動通訊部門營利率由正轉負，即將在11月5日舉辦法說的宏達電等，都同樣面臨獲利萎縮難題。 國泰證期顧問處協理陳威良表示，手機廠獲利門檻正在拉高，預料業者將朝幾個方向發展，包括轉型，也就是跨足新領域、新產品，如穿戴裝置；其次是擴大委外代工，專注研發與行銷。最後則是合併，以擴大經濟規模。 法人指出，面對市場競爭激烈，各品牌業者新機齊發，除了差異化難度提高，行銷與研發費用居高不下，都是擠壓獲利的主因。 大iPhone 傳明年9月亮相 台北29日電/中央社 科技網站「蘋果內幕」（AppleInsider）報導，最新謠言聲稱，蘋果公司打算明年9月推出螢幕更大的新款iPhone，且可能以首款能以單手操作的大螢幕手機宣傳這支被稱作「iPhone 6」的新機。 日本雜誌「Mac Fan」揭露的詳情今天被網站「Macotakara」摘錄。這則報導聲稱，蘋果公司（Apple Inc.）次世代iPhone可能會配備1920 x 1080解析度、440 ppi的5吋顯示器。 蘋果據稱計劃讓螢幕兩側「愈薄愈好」，以讓蘋果宣傳「iPhone 6」時可以號稱是首款能以單手操作的「平板手機」（phablet）。 單手操作的吸引力早在iPhone 5推出時就是蘋果注重的事。去年推出的iPhone 5配備加大的4吋顯示器，比以往所有iPhone機型的3.5吋顯示器尺寸都還大。 這本成為最新傳言來源的雜誌，並非以揭露蘋果產品資訊著稱，因此沒有過往紀錄可供參考，但先前就有多方來源宣稱，蘋果可能計劃在2014年推出螢幕加大版iPhone。 最受矚目的莫過於凱基證券消息靈通的分析師郭明錤，他在9月表示，蘋果顯然計劃推出螢幕尺寸介於4.5吋和5吋之間的新機。他指出，由於蘋果堅持單手使用的原則，螢幕尺寸不太可能超過5吋。 在三星電子公司（Samsung Electronics Co.）引領風潮下，所謂的大螢幕「平板手機」已愈來愈受歡迎。前陣子推出的Galaxy Note III配備5.7吋顯示器，Galaxy Mega的6.3吋螢幕更已接近小型平板電腦。 Google眼鏡產量 耶誕大爆發 編譯余曉惠/綜合外電/經濟日報 Google據說正在嘗試增產Google眼鏡（Google Glass），可能在未來幾個月推出數萬支，讓更多人體驗。此外，Google智慧表傳言也進入最後開發階段，正與亞洲供應商洽談量產。 金融時報報導，熟悉Google計畫的消息人士透露，Google正有意在耶誕節前，「大量」增加Google眼鏡的產量。Google迄今僅發放1萬多支的探索版Google眼鏡給競賽得獎者、開發商和早期使用者，售價是1,500美元。 Google曾表示，明年之前不會對大眾販售Google眼鏡。一位消息來源表示這與Gmail註冊模式相似，也就是讓現有用戶邀請有限數量的朋友一同體驗。 Google 28日在網誌上貼文表示，將允許Google眼鏡的「探索者」邀請最多三名朋友在未來幾周購買這項產品，「更多探索者代表著更多回饋，而更多回饋代表Google眼鏡將精益求精」。 Google還說將快就會更新Google眼鏡的硬體，多了鏡框和單聲道耳機，已購買的用戶可更換為新款。 雖然Google眼鏡在矽谷已為人熟悉，卻因個人隱私和社交禮儀等疑慮尚未上市。一位消息來源說，Google緩慢而穩定的策略能在上市前讓消費者先熟悉；Google眼鏡可望在明年中到明年底正式在消費市場上推出。 另據華爾街日報引述熟悉內情人士報導，Google智慧表進入最後開發階段，將與亞洲供應商洽談量產事宜，可能準備好在未來幾個月量產。 Google若繼Google眼鏡之後推出智慧表，有利於在成長中的穿戴式裝置市場鞏固領導地位，也能把用戶留在Android生態系統。 消息來源透露，Google智慧表將採Android作業系統，將與Google智慧個人助理Google Now整合，也能和智慧手機等裝置溝通。 Nokia拚撙節 虧損縮小 編譯賴美君/綜合外電/經濟日報 諾基亞（Nokia）上季虧損縮小，主要因裁員與關閉部分辦公室節省成本，緩和網路設備部門與手機銷售下滑的衝擊。 上季諾基亞搭載微軟Windows平台的Lumia系列智慧手機出貨880萬支，創下新高，優於前季的740萬支與去年同期的290萬支。 諾基亞29日公布，第3季淨損從去年同期的9.59億歐元縮小至9,100萬歐元（1.25億美元），優於分析師預測的虧損1.71億歐元。營收遽減22%至56.6億歐元，不如分析師預期的58.7億歐元。 諾基亞出售手機部門給微軟後將聚焦無線網路設備。 諾基亞預期旗下電信設備部門諾基亞解決方案與網路（NSN）本季獲利可望成長12%，激勵股價大漲8%。諾基亞上季在網路部門裁減逾2.1萬人。 蘋果上季獲利、毛利 同步下滑 編譯莊雅婷/報導/聯合報 蘋果28日公布財報，上季獲利與毛利同步下滑，本季毛利展望也不如預期，股價盤後應聲下挫逾5%。 根據蘋果財報，截至9月28日的年度第4季營收為375億美元，優於分析師預期，但淨利僅75億美元，年減8.6%，已連續第3季走下坡，令投資人失望，毛利率為37%，不如1年前的40%，顯示三星等低價競爭策略，不但衝擊市占率，也影響蘋果獲利。 上季包括9月新推出5s和5c在內的iPhone銷售3380萬支，年增26%，優於預期，不過，鎖定中國大陸市場推出的5c系列銷售失色，中、港、台三地的營收僅57億美元。 同期iPad賣出1410萬台，略低於市場預期，麥金塔（Mac）電腦熱銷460萬台。 蘋果預期，本季毛利率介在36.5%至37.5%，低於分析師估的38%，第1季營收將介於550億至580億美元，優於分析師預估的555億美元，但這將是蘋果自2008年以來，假期購物季營收首度個位數成長。 由於本季財測黯淡，蘋果股價28日盤後一度挫跌5.1%，財務長歐本海默談話後股價回穩。歐本海默表示，毛利縮水主因是新產品製造成本攀升、美元兌日圓升值與會計變更。排除這些因素，本季毛利率展望為38%。 競標煞不住車 C1頻譜一天貴30億 記者陳俍任/台北報導/經濟日報 第4代行動通訊（4G）競標至今欲罷不能，遠傳現階段占用的C1頻譜，昨（29）日標金衝上185.25億元，單一區塊一天總標金增加30億元，使得4G總標金昨天也推升至1,182.75億元新高。電信業者以「煞不住車」形容4G競標現狀，預期中華電信、台灣大、遠傳等三大業者無論最後搶到30MHz或35MHz，都是各自拿下三塊頻譜，在這次釋出的12塊頻譜中，就占掉九塊，其餘三塊由新進業者國�電子、台灣之星與亞太各自拿下一塊。 中華電雲主機 進駐校園 記者陳俍任/台北報導/經濟日報 為培育本土資訊軟體人才，中華電信（2412）與教育部展開產學合作，昨（29）日並捐贈三套與緯穎科技研發的Wiwynn AP570 Virtuoso Appliance雲主機給教育部，同時允諾參與研發，並由中華電資深主管深入校園，進行三年的講座課程。 捐贈儀式是由中華電董事長李炎松主持，教育部主秘王作臺代表接受，三台雲主機將分別設於台科大、中興及中山等三所大學，並成立跨校資源中心，提供支援國內上百所大專院校所需的虛擬教室、虛擬實驗室，期望增進學生雲端軟體創作能量。 李炎松表示，這次參與教育部「資訊軟體人才培育計畫（ITSA）」，除捐贈Virtuoso Appliance雲主機，更計劃以三年時間支援教育體系，提供Virtuoso雲端虛擬化管控平台及相關虛擬化技術教學，每年支援約60所大學院校相關科系、培育100位以上種子教師，預估每年可支援至少150個程式設計課程，推動至少500個課程導入開放軟體教學，供5,000位以上學生使用，以輔導學生提高程式設計能力。 中華電強調，如果學生研發計畫另需商用雲端環境，中華電也將針對本計畫提供hicloud產品的優惠折扣。 王作臺指出，台灣的學生有無限創意潛能，中華電提供Virtuoso雲端虛擬化管控平台供學生學習使用，除讓學生在就學歷程中能學習產業實務，更可讓學生在雲端應用領域與創新激發出更多火花，不僅能培育台灣雲端資訊人才，也讓台灣未來在國際上更具競爭力。 企業發展品牌 帶動產業添活力 記者謝易軒/台北報導/經濟日報 對於國內電子廠商利潤面臨壓縮，經濟部次長杜紫軍昨（29）日表示，企業創新與發展品牌是國內產業提升的良藥，但發展品牌有很多選項，台灣可透過發展企業對企業（B2B）品牌模式，帶動產業再顯活力。 在「創新．品牌帶動華人經濟動能」的專題論壇中，由台灣大學管理學院院長郭瑞祥主持，杜紫軍、美通無線通訊董事長王維嘉、新竹縣長邱鏡淳和台達電品牌長郭珊珊與談。杜紫軍表示，從產業角度來看，創新與品牌都將帶來新的商業機會，但從企業角度去分析，創新與品牌是互相支援的功能，如果一間企業有創新能力，又有品牌將能如虎添翼，反之，空有品牌但沒創意，仍會面臨節節敗退的命運。 杜紫軍認為，台灣發展品牌將會面臨中小企業人力、財力不足及市場太小等不利因素，企業思考品牌策略時，不一定侷限於企業對消費者（B2C），特別是台灣從製造業起家，可以聚焦B2B的品牌發展，比方晶圓代工龍頭廠台積電、台達電等就把B2B品牌做得很好。 代表台達電進行座談的郭珊珊表示，台達電除了技術創新外，一直聚焦於發展品牌，但過去台達電的品牌隱身在各個產品裡面，現在台達電要將產品包括電源供應、散熱系統、電動車充電等做橫向整合，變成完整的系統解決方案，從「Delta inside」蛻變成「Delta outside」。 郭珊珊表示，過去三年來台達電做了很多學習與努力，台達電在中國的渠道商從過去的40個增加至200多個，品牌對台達電來說，是個可串起很多產品的共通精神理念。 郭台強：蘋果專賣店 改變通路型態 記者謝易軒/台北報導/經濟日報 正崴董事長暨電電公會理事長郭台強昨（29）日表示，蘋果的創新對專賣店對通路型態產生很大的變化，反觀台灣手機業者花了幾億元請外國明星代言，應該思索到底該不該花這個錢？ 郭台強參與「兩岸服務業合作契機」專題論壇，正崴集團2009年起與韓國業者合作在兩岸三地經營蘋果專賣店，不僅讓正崴近幾年大發「服務財」，同時讓正崴長時間與創新能力備受全球肯定的蘋果近距離接觸。 郭台強表示，蘋果不僅引領資訊產品風潮，蘋果專賣店更是顛覆傳統行銷方式，並對通路型態帶來巨大變化，其策略值得思考。 蘋果在設計上相當注重整體風格，不僅手機、平板、NB等電子產品如此，甚至對專賣店都有嚴格的要求，為的就是塑造出獨特創新、服務風格。郭台強強調，蘋果專賣店內所有的裝潢設計都有申請專利，且專賣店內使用的顏色與材質都要經過蘋果核准，反觀台灣手機業者花大錢請外國明星代言，到底值不值得？ 致伸懸浮觸控 獲國際大單 記者簡威瑟/台北報導/經濟日報 致伸切入國際一線大廠的智慧型手機懸浮觸控用的相機模組（CCM）訂單，預計將從2014年首季末開始出貨，並於明年下半年開始放量。據了解，致伸奪下的訂單可能來自蘋果、谷歌、亞馬遜三大廠之一，這也是繼觸控面板後，台廠在創新人機界面革命領域中再下一城，成功開闢藍海。 懸浮觸控又稱為體感觸控、3D觸控，不再需要靠手指滑螢幕，可以用體感手勢操作螢幕，三星旗艦智慧型手機S4就擁有此項功能，雖效能有待改善，但堪稱是未來的科技趨勢。不過，三星向來喜歡垂直整合，台灣並未拿下相關訂單。 凱基證券的觀點是，體感操作繼遊樂機如微軟的Xbox One後，可望與智慧型手機整合，成為未來潛在的殺手應用，致伸奪得國際一線大廠懸浮觸控訂單，對台廠而言具有指標意義。 凱基投顧分析師郭明錤指出，這種應用將為相機鏡頭模組廠帶來潛在的商機，用於懸浮觸控用的相機模組，再加上原本的前後拍照用的相機模組，單支手機可望貢獻相機模組35至45美元，較傳統手機高出四成至六成。 雖然凱基並未點名致伸奪下那家國際大廠訂單，但法人解讀，大單來源不外乎是蘋果、谷歌、亞馬遜，又以亞馬遜機會最高。 凱基指出，致伸具有新產品、無線充電比重提升、蘋果市占率提高、數位家庭等多項優勢，看好短期營運與長線趨勢，目前本益比僅約七倍，認為長線能上漲至同業平均的十倍本益比水準。 致伸原本就是蘋果MacBook的CCM與觸控板的主要供應商，券商研究部門預估，致伸明年蘋果MacBook訂單將持續增加為50%至60%。 施崇棠赴澀谷 華碩攻日本 機海出擊 記者曾仁凱/台北報導/經濟日報 華碩（2357）布局日本乘勝追擊，今年上半年在觸控筆電和Android平板等項目，都拿下日本市占第一，華碩董事長施崇棠昨（29）日再度親赴東京澀谷，宣布多款筆電新品在日本上市。 施崇棠此行，主要宣布旗下筆電、平板與桌機三合一Transformer Book Trio、10吋二合一的平板筆電Transformer Book T100 、和玻璃材質上蓋的筆記型電腦ZENBOOK UX301等產品正式在日本上市。 昨天華碩日本記者會延續「We Transform」（以變應變）的主題。施崇棠說，華碩不斷內化的「設計思維」，就是以人為本，從人的需求出發，相信產品傳達的不只是功能面的便利，更是生命中無與倫比的感動。因此理性與感性兼具、左腦與右腦並重是實現設計思維的過程，而變形則是內化設計思維後所引領出的嶄新道路。 華碩過去一年在日本銷售表現亮眼，今年上半年，華碩的觸控筆電拿下日本市場第一品牌寶座；另外在Android平板排行榜，市占率亦高掛第一，讓華碩信心大振，決定乘勝追擊。 華碩預計11月13日舉辦法說會，由執行長沈振來說明公司最新營運狀況及展望。 華碩最近大打「國際牌」，高階主管車輪戰赴海外舉辦發表會，施崇棠9月先赴美國英特爾IDF，發表T100觸控變形筆電，隨後華碩副董事長曾鏘聲前往俄羅斯莫斯科舉行記者會，昨天施崇棠再前往東京主持發表會。 •天然的食材最好？！ 傳統作物也是基改作物？我們每天吃下的食物裡都含有基因嗎？基因改造，到底改造了什麼？基改產品需不需要標示？天然的食材，最好嗎？來看看這一連串問題的解答。 •這樣吃，擺脫膚色黯沉so easy！ 懷孕時容易膚色黯沉，不僅易曬黑也容易長黑斑，該怎麼辦？有哪些食物可以多吃、哪些食物建議少吃？中醫師教妳8個擺脫膚色黯沉的妙方，讓妳容光煥發、耀眼動人。

本電子報著作權均屬「聯合線上公司」或授權「聯合線上公司」使用之合法權利人所有， 禁止未經授權轉載或節錄。若對電子報內容有任何疑問或要求轉載授權，請【聯絡我們】。 免費電子報 | 著作權聲明 | 隱私權聲明 | 聯絡我們 udnfamily : news | video | money | stars | paper | reading | mobile | data | city | blog | job