宏達電收購Beats 嗆「聲」蘋果

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2011/08/12 第2536期 訂閱/退訂∣看歷史報份∣直接訂閱

資訊科技頭條 宏達電收購Beats 嗆「聲」蘋果 國際科技產業 思科上季獲利 優於預期 LCD廠涉操縱價格 南韓要罰 蘋果市值 躍居全球No.1 通訊產業 HTC啟動好萊塢行銷 嘻哈美國 宏達電買Beats 外資：撿到便宜了 全球手機銷量 上季增16% 資訊產業 奇美電 傳獲iPad 2轉單 優派衝市占 佳世達樂 韓罰我面板商 業界傳遭打壓 兆赫 攻連網電視購物 拚Ultrabook 英特爾力挺供應鏈 海華薄型技術 英特爾青睞

資訊科技頭條

宏達電收購Beats 嗆「聲」蘋果 記者方巧文、王純瑞/台北、洛杉磯/經濟日報 宏達電昨（11）日宣布，將斥資3.09億美元（台幣89.6億元）內，取得美國潮牌耳機廠Beats Electronics 51%股權，透過Beats知名度，進軍流行文化市場，與靠音樂起家的蘋果分庭抗禮，重新定義智慧手機未來走向。 這是宏達電歷來最大手筆的投資案，也是近一個月來，第三次買下新公司，前兩次是S3圖像、Dashwire，合計投資金額達6.275億美元（約新台幣182億元），分別布局專利、雲端市場、搶攻年輕族群新商機，並為今年手機出貨量倍增，打下半壁江山。 宏達電執行長周永明表示，Beats最大的特點在於其引領消費者潮流的能力，這是其他品牌無法達到的境界，雙方合作之後，將可提供宏達電手機愛用者無懈可擊的音質體驗。 宏達電強調，聲音品質優劣，將是未來智慧型手機重要決勝關鍵，這次收購案預計第三季末完成，宏達電首款內建Beats音效處理技術的手機，將在第四季上市，未來還將推出多款合作新機。 Beats董事長艾歐文（Jimmy Iovine）表示，宏達電和Beats 合作之後，兩家國際級公司重新定義全球智慧型手機未來走向，期望重新詮釋音樂的傳達，讓消費者如同親臨現場，消除數位音樂革命造成音質失真的缺憾。 業界解讀，蘋果以iPod等音樂播放器起家，宏達電這次在蘋果發源地美國買下Beats 逾半數股權，也要靠手機音樂品質提升拚買氣，意味兩家公司的戰火，已從手機與平板電腦銷售、專利訴訟，擴大到音樂相關應用，煙硝味日益濃厚。 宏達電財務長容覺生表示，Beats產品毛利率高、獲利佳，且營運高度成長、握有大量現金流。宏達電成為Beats的大股東後，將可取得Beats的商標、調音技術與所有IP。 宏達電行銷長王景弘表示，宏達電入股Beats，不僅可將Beats的聲音處理技術整合到手機，也可把消費族群擴大到流行文化市場。 Beats潮牌魔力 卡卡也愛 台灣民眾對Beats這個品牌感到陌生，但若談到女神卡卡上個月來台灣時戴的那副造型像耳環、外型極炫的耳機，不少人印象深刻。這就是Beats的耳機。 Beats的耳機不但造型吸睛，音質更是好到沒話說。好萊塢的A咖歌手、重量級嘻哈派明星如賈斯汀、關史蒂芬妮、阿姆等，都是潮牌耳機Beats的愛用者。 Beats能吸引這些超級巨星鍾愛、替它代言，甚至戴著耳機全球走透透，除了專業級的品質保證，Beats Electronics公司創辦人艾歐文（Jimmy Iovine）的個人魅力，以及獨一無二的行銷手法，更是讓這些明星愛不釋手的關鍵。 第一眼看到艾歐文，他的身高不高、身材瘦瘦的、皮膚黝黑，看不出他就是打造好萊塢明星的唱片製作人。但是，他一開口講話，架勢十足，尤其是他的語氣、手勢和用字，更是充滿魅力。 艾歐文和美國唱片市場的淵源，已有20多年歷史。1973年開始接觸音樂製作，因而熟悉好萊塢的行銷模式，也和好萊塢明星建立非比尋常的合作關係，後來他到環球唱片公司工作，成為唱片製作人，和全球30多家公司合作，建立國際化的行銷模式。接下來，他創立Interscope Geffen-A&M Records公司、Beats Electronics公司，跨入唱片製作、音效後製、耳機市場，一砲而紅。 TOP

國際科技產業

思科上季獲利 優於預期 編譯劉利貞/綜合外電/經濟日報 全球最大網絡設備製造商思科系統公司（Cisco）上季獲利優於市場預期，顯示公司削減支出以及聚焦路由器和交換器等高利潤產品的策略奏效，對投資人來說是一年來首度出現的好消息，股價11日早盤大漲逾12%。 思科10日公布截至7月底的第四季財報，淨利為12.3億美元（每股22美分），低於去年同期的19.4億美元（每股33美分）。若扣除整頓等支出，每股盈餘為40美分，優於FactSet研究公司預估的每股38美分；營收則比一年前成長3.3%至112億美元，高於預估的110億美元。 受財報利多激勵，思科股價11日早盤跳漲12.6%至15.46美元。 由於來自惠普（HP）、瞻博網路 (Juniper Network)等對手的競爭加劇，且市場需求疲弱，執行長錢伯斯因此關閉Flip 攝影機部門、出售墨西哥工廠及裁汰員工，厲行整頓以聚焦核心事業並削減開支。思科上季用在整頓公司等方面的稅前支出達7.72億美元。 分析師認為，思科財報反映厲行節流措施的策略奏效，也顯示政府和企業對於網路設備的需求並沒有預料中低迷，思科有望重振雄風。 TOP LCD廠涉操縱價格 南韓要罰 編譯劉利貞/綜合外電/經濟日報 南韓反托辣斯監管當局11日表示，已在調查中發現數家亞洲液晶顯示器（LCD）製造商涉嫌操縱市場價格，稍晚將會商決議如何懲處，包括警告或罰款等。 南韓公平交易委員會（FTC）的官員11日指出，三星電子、樂金顯示器，（LGD）以及奇美電子共謀操縱LCD面板價格，違反南韓反競爭法規。這三家公司已分別證實接獲南韓FTC的通知。 另據彭博資訊報導，中華映管、瀚宇彩晶和友達光電也已收到FTC相同通知。 三星表示將配合FTC的調查；LGD正在審閱報告，同時諮詢FTC 的意見。奇美說，會對這項指控採取適當的應對措施。友達則於9日表示已提列反競爭法的相關準備與費用，準備上訴。 歐盟執委會去年底才以價格操縱為由，對奇美等六家亞洲面板廠處以總計6.49億歐元（9.23億美元）的罰款。 【記者謝佳雯、李珣瑛/台北報導】針對南韓公平交易委員會指控台灣面板廠違反該國競爭法規定，並將課處罰金，經濟部工業局昨（11）日表示，已主動了解企業面臨的困難與需求，未來將依廠商需求，會同政府各有關部門積極提供協助。 奇美電與華映昨天分別公告，接獲KFTC調查報告，指奇美電與華映違反韓國競爭法規定，惟處罰金額尚未確定。奇美電表示，公司正審閱該報告，並將採取適當的應對措施。華映表示，已委任律師事務所處理此案，將採取適當的應對措施。由於經濟部非常關切面板廠遭南韓公平會開罰一事，第一時間指示工業局與相關面板廠商保持密切聯繫。 TOP 蘋果市值 躍居全球No.1 編譯賴美君/綜合外電/經濟日報 投資人似乎青睞iPad重於石油，科技巨擘蘋果公司10日收盤的市值首次超越能源巨人埃克森美孚公司（Exxon Mobil），正式躍居為美國及全球市值最大公司。 蘋果股價10日在紐約股市收盤下跌2.8%至每股363.69美元，市值為3,370億美元；埃克森美孚股價則大跌4.4%至68.03美元，市值降到3,310億美元，不如蘋果公司。 埃克森美孚2005年來一直穩坐美國及全球市值最大的公司寶座，蘋果則在2010年5月首度 超越微軟，晉升為第二大市值公司。蘋果11日的突破象徵重要里程碑，1990年代蘋果曾遭遇重大瓶頸，直到執行長賈伯斯（Steve Jobs）重新掌舵才見起色。 蘋果市值超越埃克森美孚，有幾項重要意義。首先是投資人認為iPad魅力大於石油，蘋果近年來不斷創造獲得消費者青睞的產品，即使民眾因經濟衰退減少奢侈品花費，還是願意花錢添購行動裝置。 其次是創新價值超越石油，埃克森美孚六年來都是美國及全球市值最大公司，不同於蘋果的是，埃克森美孚仰賴有限資源，成長的機會受限。科技網站Computer World指出，埃克森美孚的主要事業是販賣逐漸消耗的化石燃料，而蘋果卻是靠販售「創意」致富。投資人認為創意是源源不絕的資源，不會在短期內消耗殆盡。 第三是個人足以改變公司命運。賈伯斯是蘋果最大的功臣，他1997年重新掌舵之前，蘋果只是馬馬虎虎。賈伯斯妙手回春，創造出消費者意想不到的產品需求，在15年後的現在，很難想像蘋果曾沒落過。 投資人現在想知道的是蘋果能否坐穩寶座？蘋果市值迅速竄升，2010年5月才超越微軟成為市值第二大公司，如今又更上層樓。倫敦金融時報指出，市場變幻莫測，埃克森美孚穩占市值一哥已久，要關注焦點不在於蘋果市值竄升的速度，而是它是否有埃克森美孚的耐力，能在波動劇烈的股市保持領先。 TOP

通訊產業

HTC啟動好萊塢行銷 嘻哈美國 特派記者王純瑞/美國洛衫磯十一日/經濟日報 宏達電執行長周永明11日表示，HTC與Beats by Dr.Dre都是快速崛起的重要品牌，宏達電收購Beats過半股權之後，可為手機提供高品質音質體驗，更重要的是借重其「好萊塢行銷」模式，打造HTC大眾流行商品魅力。 周永明非常重視這個投資案，親赴美國Beats Electronics總公司。該公司創辦人之一的Dr. Dre有嘻哈教父之稱。 周永明於美國接受本報專訪，以下為訪談紀要： 問：宏達電為何要投資Beats？ 答：宏達電去年在美國推出3D EVO手機，市場反應非常熱絡，成為當地通訊商品零售通路Best Buy最暢銷的智慧型手機。Beats則是最熱賣的耳機商品。 因此Best Buy建議，宏達電應該與Beats合作，共同推出令人耳目一新的商品，一定會大賣。 宏達電、Beats在今年元月的美國消費性電子展 （CES）首次見面，沒想到一碰面就擦出火花，不但一見如故，還發現兩家公司都有創新的企業文化、相同的經營理念，以及品牌成長速度，加上特有的品牌文化，不到半年時間，宏達電就決定投資。 問：宏達電和Beats未來的合作策略？ 答：Beats非常懂音樂、了解美國消費市場和大眾流行趨勢。值得一提的是，Beats的行銷手法非常特殊，有一股創新流行音樂、改變生活型態的企業文化，值得宏達電學習，這是一種無形的價值，也是未來HTC的品牌價值。 問：宏達電在美國市場的品牌策略？ 答：HTC目前在美國市場的品牌接受度高達60%，也是宏達電成長最快的市場，比公司原本內部設定的35%目標，高出許多，這是整個團隊努力的成績，接下來，HTC要努力的目標是，2012年品牌喜愛度達70%至80%。Beatsby Dr. Dre是一個極有魅力的品牌，它所提供的是一種與眾不同的品牌體驗，將可提供HTC愛用者無懈可擊的音質體驗。 TOP 宏達電買Beats 外資：撿到便宜了 記者魏興中、方巧文/台北報導/經濟日報 宏達電宣布以不超過3.09億美元、折合約新台幣90億元，買下全球知名耳機商Beats Electronics 51%股權，外資機構法人正向樂觀看待，三星證券科技產業分析師呂家霖認為，此筆交易對宏達電有利。 Beats的高階耳機在台灣市場並不知名，但在海外市場知名度極高，尤其是青少年市場及流行市場，並常透過國際知名藝人如女神卡卡等代言，藉以增添產品的價值。呂家霖指出，Beats享有高度的品牌優勢，其頭戴式耳機平均銷售單價高達180餘美元，加上耳塞式耳機，年營收約3億美元。 從宏達電角度來看，由於Beats的市值/營收比約1.76倍，與同業間的平均2.3倍相較，明顯偏低，因此宏達電斥資3.09億美元取得51%的股權，可說是撿到便宜。 TOP 全球手機銷量 上季增16% 記者方巧文/台北報導/經濟日報 科技市調機構顧能（Gartner）公布今年第二季全球手機市占率調查，蘋果、中興以及宏達電（2498）都比去年同期成長；諾基亞、三星、LG與RIM則衰退。 顧能表示，今年第二季全球手機終端銷售量達4.287億台，較去年同期成長16.5%；其中，智慧手機占比從去年同期的17%，增加至25%，銷售量則年增74%。 各品牌廠表現方面，諾基亞仍為龍頭，市占率22.8%；三星、LG分別以16.3%、5.7%的市占緊接在後；蘋果市占4.6%，排名第四；中興則擠身為前五大，市占率3%；RIM與宏達電則排名第六、七。 作業系統市占方面，Android從去年同期的17.2%，大幅成長至43.4%；諾基亞的Symbian從去年同期的40.9%，滑落至22.1%；蘋果iOS市占則從14.1%增至18.2%。 TOP

資訊產業

奇美電 傳獲iPad 2轉單 記者李珣瑛/新竹報導/經濟日報 市場盛傳，蘋果iPad 2最大面板供應商樂金顯示器（LGD），因出貨品質出現問題，蘋果將部份iPad 2面板訂單，轉給三星及奇美電（3481）；但LGD仍是iPad2出貨量最大的主力供應商。 奇美電昨（11）日天不願針對個別客戶訂單表示意見。據瞭解，奇美電目前iPad 2面板每月出貨目標100萬片，預期可再拉升到150萬片。 受此消息激勵，面板雙虎昨天雙雙帶量上漲，奇美電上漲0.25元，成交量8.2萬張，收13.25元；友達漲0.25元，量爆出13.66萬張大量，收13.55元。 業界盛傳，南韓面板大廠樂金顯示因近期出貨品質有問題，導致蘋果已將平板電腦iPad 2螢幕面板部分訂單，轉給三星及奇美電。LGD上個月的iPad 2面板出貨量，較原本每月目標短少100萬片，降至250萬至260萬片，恐影響第三季營收及獲利。 據指出，LG面板出現品質問題，在落下試驗（drop test）中背光板未能通過測試，導致產品良率無法達到蘋果要求。蘋果也已停止對LGD下新訂單，轉而向三星及奇美尋求供應。 面板業界人士指出，由於iPad 2已比第一代iPad更薄，面板廠為了達成薄化的要求，會大幅減少背光模組與LCD組裝的相關機構件，才能達成貼合後更薄的需求。但因為減少了護持的機構，二者間抗摔落的保護力道也相對大減，可能因此無法通過測試。 消息指出，三星上個月iPad 2面板供應量，已由原本每月平均100多萬片激增至近200萬片。不過，由於三星的Galaxy Tab平板和iPad 2直接對打，因此接獲更多蘋果面板訂單的可能性有限。 至於奇美電，第二季搭上iPad 2面板供應鏈並逐步放量生產，七個月出貨量已超越45萬片。再加上，奇美電富爸爸之一的鴻海富士康是iPad 2最大代工廠，奇美電大有機會成為iPad 2面板常態供應商。 TOP 優派衝市占 佳世達樂 記者記者張義宮/台北報導/經濟日報 美商優派液晶顯示器志在蟬聯台灣LED、單機顯示器銷售第一大，推出新款LED及3D機種，今年在台灣市場占有率將突破二成；優派在全球顯示器占有率約5%至10%，在美國是前三大品牌，代工廠的奇美電（3481）、佳世達（2352）、冠捷最受惠。 優派亞太區協理劉仲宏昨（11）日表示，台灣今年的液晶顯示器可達180萬台以上，比去年小幅成長，LED機種上半年占比達五成，下半年將可上升至六成。優派以LED機種銷售為主，至年底將可突破八成，特別是在LED及單機銷售位居第一，全年亦可蟬聯這二項龍頭寶座。 他指出，台灣液晶顯示器市場，以搭配電腦主機的出貨型態為主，以雙A的宏�、華碩為二大品牌，優派則專攻單機的銷售，即使是這樣，在台灣市場的占有率今年可以超過20%，排名前三大。上半年台灣液晶顯示器市場以19吋為大宗，下半年則以21.5吋為主流。 劉仲宏表示，今年全球液晶顯示器市場規模可達1.8億台，呈現飽和現象。優派在美國市場是前三大品牌，這一波全球股災，第三季對美國顯示器市場的影響還看不出來，這與顯示器的單價日益便宜，比起汽車、房子、股市受到波及的程度較低，至於第四季的影響為何，則有待觀察。 他強調，3D顯示器逐漸興起，預估2012年的成長率是2011年的三倍，3D在今年的顯示器市場占比約5%尚未普及，但在軟體應用日益增加之下，玩家及高階機種的3D會日益增多。 TOP 韓罰我面板商 業界傳遭打壓 記者朱婉寧/台北報導/聯合報 國際「反托拉斯戰」又開打，韓國公平交易委員會前天對我國面板業者依違反「競爭法」開罰，經濟部工業局官員昨天表示，彩晶、友達、奇美及華映昨天都已收到韓國報告，業者目前正在研究中，政府必要時會積極提供協助。 官員指出，業者收到的報告多達7、800頁，且是韓文，必須要請專人翻譯，再由業者的律師團研究如何因應。 韓國公平交易委員會周三指出，包括南韓三星、LGD、友達、奇美電、華映、彩晶、奇美、華映、彩晶、夏普等台、日、韓數家LCD面板製造商，違反南韓競爭法規定，將處以罰金，但金額尚未宣布。 業界盛傳，這是韓國三星為壓制我國業者「不擇手段的作法」。 經濟部官員指出，經濟部去年12月成立反托拉斯小組，由次長林聖忠擔任召集人，當時有召集相關面板業者來開會討論，目前一季開會一次，蒐集各廠商資料，並幫助廠商因應國際官司。 我國面板業競爭力強，已捲入國際反托拉斯大戰之中，從去年起就分別被美國、歐盟政府控告違反托拉斯法，官員指出，美國官司的部分，除友達仍堅持上訴，10月預備開庭，相關主管目前還滯留在美。至於華映、奇美等公司主管已分別認罪服刑，刑期為半年至14個月不等，多數已刑期屆滿回國。 至於歐盟官司，友達也堅持上訴；華映及奇美則是紛紛認賠。 TOP 兆赫 攻連網電視購物 記者邱子瑜/台北報導/經濟日報 兆赫（2485）轉投資的地壹創媒搶進連網電視購物商機，昨（11）日宣布買下網勁科技旗下購物網站「瘋狂賣客」，掌握從機上盒設備到平台、內容應用的一連串服務。 網勁和地壹創媒不透露併購金額，但雙方會成立一家資本額3億元的新公司，吸收瘋狂賣客團隊，網勁也會取得地壹創媒一席董事。新公司預計成為全球首家切入連網電視購物的業者。 地壹創媒總經理卓政宏說，新公司將把電子商務應用到連網電視，聯網電視具備互動性，可增加電視購物吸引力，這塊市場很少人做，是新的切入點。 網勁表示，日後透過電腦、連網電視、平板或手機等各種介面，都可看到瘋狂賣客網站，結合地壹創媒在網路電視專案業務、頻道內容建置等實力，搶進數位匯流商機。 業者指出，電子商務發展備受期待，不同數位內容平台整合的時機也來臨，各家廠商跨界合作將成趨勢。瘋狂賣客網站是網勁旗下的每日一物社群購物網站，今年前七月銷售額達4,000萬元，預計全年可突破億元。網勁另有三個網路事業，去年損益兩平，今年將獲利。 TOP 拚Ultrabook 英特爾力挺供應鏈 記者謝佳雯/台北報導/經濟日報 全球電腦處理器龍頭英特爾昨（11）日為力拱的超輕薄筆電Ultrabook「上菜」，決定成立3億美元（約新台幣87億元）的Ultrabook基金，協助供應鏈展開創新研發。 法人預期，Ultrabook即將上市，加上英特爾重金相助，當Ultrabook順利返攻四成筆電市占率，可望帶動PC業走出低潮。「Ultrabook」相關供應商包括品牌廠華碩（2357）、宏�，以及鴻準、超眾、新普、順達科、海華等，正磨拳擦掌搶商機。 由於華碩和聯想將在今年推出Ultrabook筆電，外界關心價格能否如願壓低在1,000美元以下的問題，英特爾移動客戶平台部門總經理Erik Reid指出，預計到第四季時，定價將壓低在999美元以下。 英特爾昨天邀集六、七百家廠商舉行Ultrabook供應鏈大會，原本被傳將會缺席、被解讀為選邊站的可成，也傳出提高參與層級，改派「副總級」到場共襄盛舉。 為了力推Ultrabook成軍，英特爾昨天宣布，比照2003年推動Centrino（迅馳）時挹注的3億美元創投資金及產業支援，使業界焦點從桌上型電腦轉移到筆電模式，將由旗下英特爾資本成立3億美元的基金。 英特爾指出，未來三、四年內，Ultrabook基金將針對相關企業進行投資，協助這些廠商開發硬體與軟體技術，改善使用者與Ultrabook之間的互動，並透過更長的電池續航力來滿足持續使用一整天電腦的需求，以及支援各種創新的機體外型與更高的儲存容量。 英特爾強調，設計基金的用意是帶動創新，針對這類嶄新且持續成長的行動裝置開發各種系統功能。 Erik Reid認為，隨著機種增多，Ultrabook價格會下降，明年目標是年底時Ultrabook達到在消費性筆電市場市占率四成，後年進一步拉高到六成。 TOP 海華薄型技術 英特爾青睞 記者黃晶琳/台北報導/經濟日報 和碩旗下海華（3694）昨（11）日參與英特爾供應鏈會議，為因應未來超薄電腦趨勢，海華宣布推出薄型軟板技術，打造高畫質超薄鏡頭模組。 過去台灣無線模組廠商中，以鴻海、正文與英特爾關係較為緊密，海華則是透過大股東和碩或客戶間接與英特爾建立關係。 法人表示，英特爾召開供應鏈大會，決定要組成非蘋供應鏈，此次海華參與供應商大會，主要就是英特爾相中海華在3G模組及超薄鏡頭模組產品，可望在Ultrabook產業鏈扮演供應商角色，更與英特爾建立直接且緊密關係，未來英特爾推出新平台時，海華也可望成為先期參與供應商。 海華表示，平板電腦興起、新一代蘋果MacAir問世、英特爾Ultrabook陸續推出，個人電腦吹起超薄輕盈風潮。而超薄的機身要求，為零組件供應商帶來考驗及新契機。 海華表示，投入多年研發薄型軟板技術，推出「瘦身」達70%的高畫素超薄鏡頭模組，可滿足薄型面板的限高要求，以獨特整合設計，提升抗靜電干擾（ESD）和抗電磁干擾（EMI）性能，抑制雜訊。 海華總經理李聰結指出，搶近Ultrabook等超薄筆電，將凸顯海華的技術優勢。海華擁有特殊關鍵超薄軟板設計能力，已量產出貨超過200萬套，除超薄特色，軟體技術也可搭配影像辨識、臉部追焦、視訊娛樂等附加價值。 海華主要產品還包含無線模組、模組IC及3G模組新產品，法人看好，今年海華這三項模組可望打入智慧型手機及平板電腦，成為推升營運主力之一。 海華7月營收6.2億元，年增21.73%，累計前七月營收34.83億元，年減約一成。海華昨天收平盤27.8元。 TOP

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