日立公司表示，激烈的價格競爭戰導致市場需求萎縮，考慮最快在明年3月以前，把所有日立品牌的電視產線外包給台灣等地海外製造商。主力代工廠冠捷、仁寶，面板廠友達、奇美電受惠最大。液晶電視平價化時代來臨，徹底擊垮日本液晶電視品牌大廠，台商成為平價時代的最好選擇，同時也將成為全球委外代工趨勢下的最大受惠者。
根據DisplaySearch統計，第一季日立在全球液晶電視的市占率約5%，日立今年出貨量約為100萬台，由於日立已有九成委外給台商代工，剩下再外包10%給台灣。
日立發言人紺野說：「日立品牌的電視業務仍會持續下去，但我們正考慮在本會計年度以前，結束唯一一座國內電視工廠的生產作業。」
目前日立在日本僅剩一座位於歧阜縣的電視製造工廠，所有電視機都在此製造，並於國內銷售。
過去一年來日圓兌美元勁升近10%，如此強勢的日圓，不但讓日本電視製造商的海外營收蒙受匯兌損失，連帶推升國內的生產成本，在與享有低成本優勢的三星電子、樂金電子等亞洲敵手競爭，顯得吃力。
在日系委外代工給台商成為趨勢下，包括鴻海、仁寶、緯創、冠捷等，均有望擴大承接索尼、日立、東芝與夏普等其他日系品牌廠商釋出的訂單。台灣的LCD零組件供應鏈，包括瑞儀與中光電等，也將全面受惠。
友達執行副總彭雙浪說，日廠委外代工比重這兩年來一直在增加，台灣有技術，又沒有品牌，是最好的委外對象，下半年到明年來自日本知名品牌的委外代工成長幅度將很大。
彭雙浪直言，全球總體經濟不振，歐洲與美國債信問題延燒，加上失業率上升，今年液晶電視的趨勢，是低價機種賣的好，高價產品賣不好，新技術例如3D液晶電視，今年的消費力道受到壓抑。
彭雙浪強調，消費者對液晶電視的要求是「加值不加價，或加值少加價」。
在這樣的市場氛圍下，一向走高價、高品質的索尼液晶電視，自然銷售不振。反觀，平價高品質的北美第一大液晶電視品牌瑞軒（Vizio）則大行其道。
日立台灣代表陳世鴻昨天也說：「過去日立代工一直釋出給台灣，液晶電視已淪為價格和技術層次的競爭，市場售價實在太便宜了」。
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