全球「簡單」品牌排名 宏達電贏Sony

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2012/11/02 第2845期 訂閱/退訂∣看歷史報份∣直接訂閱

資訊科技頭條 宏�歐洲NB市占 挑戰25% 全球「簡單」品牌排名 宏達電贏Sony 日系相機出貨冷 供應鏈黯淡 Sony虧損縮小 全年財測不變 國際科技產業 訂單湧入 茂迪、碩禾、中美晶業績回暖 我太陽能業 看見隧道曙光 亞太公司治理 台積電躍居榜首 大陸太陽能四強 聯手反擊 半導體業 奇美電雙喜臨門 本季轉盈 茂德中科廠月底標售 台積電、聯電有興趣 夏普：與鴻海的協議仍算數 夏普虧很大 生存能力打問號

資訊科技頭條

宏�歐洲NB市占 挑戰25% 特派記者曾仁凱/倫敦三十一日電/經濟日報 雖然歐洲身陷歐債危機，宏�仍積極耕耘，不僅Windows8新品國際記者會挑在英國倫敦舉行；為宣傳Win8電腦觸控功能，宏�擬與各地通路商合作設置觸控體驗中心，也從歐洲出發。 宏�歐非中東區（EMEA）總經理艾仁思（Oliver Ahrens）表示，宏�明年的歐洲NB市場占有率目標要挑戰25% ，坐穩第1寶座。 艾仁思31日在倫敦接受台灣媒體訪問時，坦言歐洲總體經濟情況還是不理想，NB市場推廣有點辛苦。 他引述市調機構GFK的統計資料，目前宏�在歐洲市場的NB市占率約21%，排名第1。原本宏�設定今年底前市占率要提升到25%，但歐洲景氣不好，目標可能要延後到明年才能達成。 宏�轉型，不再以市占率為最高指導原則，但在超輕薄筆電等利基型的新產品市場，宏�在歐洲爭取最佳表現。目前EMEA市場的Ultrabook市占率，宏�以26.9%排第1，領先蘋果的21.7%和華碩的11.5%。 為鞏固在歐洲市場的領先優勢，宏�此次Win8新品上市國際記者會，捨美國和亞洲，選擇在英國舉行。 宏�全球總裁翁建仁解釋，紐約和倫敦是全世界兩大媒體聚集地，微軟的Win8發表會在紐約，宏�決定分進合擊，選在倫敦舉辦。且宏�今年贊助倫敦奧運，希望劃下完美句點。 為宣傳Win8電腦的觸控功能，宏�打算和通路商合作，設置觸控體驗中心，今年底也會先從歐洲出發，明年再拓展到台灣及澳洲，至於在美國則會先配合微軟專賣店。 面對宏�執行長蘭奇轉戰聯想，主管EMEA市場，艾仁思認為，聯想的低價搶市策略，在歐洲並不明顯，反而是在亞太市場比較積極。 艾仁思說，相較於聯想的威脅，惠普、戴爾等美系品牌逐漸淡出PC市場，空缺由宏�、聯想、華碩等華人品牌瓜分，對於宏�而言反而看到一些機會。 另外，雖然德國、英國、法國等歐洲主要市場NB需求成長停滯，但宏�在EMEA地區還是看到一些機會，像是南非、沙烏地阿拉伯等，為此，宏�在南非剛從惠普挖角一名業務大將，10月才上任，會積極開拓這些新區域。 TOP 全球「簡單」品牌排名 宏達電贏Sony 記者林詩萍/台北報導/經濟日報 品牌顧問公司Siegel+Gale公布全球品牌簡單指數（Global Brand Simplicity Index），網路搜尋引擎Google名列第1，蘋果第5，智慧型手機品牌宏達電（2498）則首次進榜，排名第15名，以些微差距落後14名的三星，但優於聯想、Sony等大陸及日系品牌。 宏達電昨（1）日下跌2元，收209元，成交量20,766張，外資及投信法人持續賣超，自營商買超，累計三大法人賣超3,270張。 宏達電第3季獲利不如預期，第4季仍將投入大筆行銷費用，目標就是要拓展品牌價值及知名度，宏達電預估第4季營業利益率僅1%。 Siegel+Gale調查全球6,000多位民眾，評選出消費者心中「最簡單」品牌，包括廣告內容簡潔性、網站可用性及產品的真實體驗，做出全球最「簡單」品牌調查排名。 品牌顧問公司Siegel+Gale表示，調查發現，消費者願意為更簡單的體驗，多支付3%至4.1%價格。 根據調查，全球前十大最簡單品牌，第1名為搜尋引擎龍頭Google，緊接著為麥當勞、IKEA、C&A、蘋果、必勝客、諾基亞、雅虎、家樂福及ALDI。 前20名中僅有4名亞洲品牌，分別是14名的三星、15名的宏達電、16名的聯想及18名的南韓LG。 台灣智慧型手機品牌宏達電首次入榜，排名第15，僅以些微差距落後第14名的三星。 而中國大陸電腦品牌聯想同樣首次進榜，排名第16、僅次於宏達電，領先日系品牌Sony、Toyota，及韓系品牌LG等。 TOP 日系相機出貨冷 供應鏈黯淡 記者劉芳妙/台北報導/經濟日報 全球經濟不景氣，大陸反日情節發酵，加上智慧手機侵蝕市場，日本相機暨影像產品協會（CIPA）昨（1）日公布，日廠整體數位相機9月全球出貨量達758萬台，月減13%，年減42.3%，連六個月出貨量跌破千萬台大關，創半年來新低點。 台灣相機供應鏈包含聯一光、今國光，數位相機代工大廠佳能、華晶科等，業者普遍認為，受到全球不景氣衝擊，加上第4季步入產業淡季，保守看待第4季展望。 業者指出，釣魚台事件引發中國大陸反日情結，相關日系產品在大陸受抵制。 根據統計，日本生產的單眼相機，在中國大陸市場占比約8%，未來這8%將繼續成長還是衰退仍待觀察。 根據CIPA資料顯示，前三季日廠在全球相機市場出貨量達7,592萬台，年減12.7%。但全球相機市場幾乎都是日廠的江山，且日本兩大相機品牌Canon及Nikon搶攻中高階單眼，囊括全球逾八成單眼市占率，短期難以撼動。 本土廠商今國光手握Canon及Nikon訂單，受惠深，近年營收頻創新高，年增率都有兩成佳績。 但今國光認為，全球景氣不佳，加上年底盤點因素，估計明年第1季之前仍保守看待，但相機市場不會消失，只是買氣遞延，明年整體單眼相機市場成長動能仍強勁。 全球數位相機代工龍頭佳能認為，第4季整體營運步入淡季，整體出貨量較上季下滑，但因為產品轉型具成效，平均單價仍有支撐，估計下滑幅度有限；華晶科認為，由於全球景氣不佳，客戶端需求轉趨保守，第4季估計持平。 Canon概念股的佳凌將於今（2）日舉辦上市法說會，對於第4季營運展望備受囑目。佳凌前三季每股純益1.86元，第3季單季營收近5億元，稅後純益7,595萬元，季增68%，每股純益0.84元，營收及獲利都是單季新高，Canon占佳凌營收比重達九成。佳凌10月營收仍有機會比9月好，續創新高，但11、12月目前仍不清楚。 TOP Sony虧損縮小 全年財測不變 編譯林文彬/綜合外電/經濟日報 日本最大消費者電子產品出口商Sony年度第2季出現連續第7季虧損，原因是來自蘋果和三星電子的競爭導致對Sony產品的需求持續下滑，不過虧損已見縮小，Sony維持全年度淨利200億日圓的預測。 Sony 1日公布，7月至9月的年度第2季淨損155億日圓（1.93 億美元），優於去年同季的淨損270億日圓，原因是營收回升和整頓計畫奏效；營收成長1.9%至1.6兆日圓。營利達303億日圓，優於去年同季16億日圓的營業虧損。 包含電視事業的家庭娛樂部門營虧縮小至158億日圓，優於去年同季的418億日圓。不過，Sony把年度電視銷售目標從1,550 萬台下修至1,450萬台。執行長平井一夫表示，明年度電視事業可望轉虧為盈。 大和證券公司分析師綾田純也說：「今年電視銷售在歐美經濟衰退之際持續惡化。由於全球持續衰退，消費者不再花大錢買電子產品，因為智慧手機能滿足大部分需求。」 Sony維持全年度獲利預測，預估到明年3月底的全年度淨利為200億日圓，營利達1,300億日圓，營收則從6.8兆日圓微幅下修至6.6兆日圓。 Sony將小型相機全年銷售預測從1,800萬部下修至1,600萬部，遊戲機和個人電腦也分別調降至1,000萬和850萬部。 連虧4年的Sony正大舉裁員1萬人並出售資產以聚焦在行動裝置、遊戲和數位影像。Sony在聲明中說：「由於全球經濟減速，Sony的營運環境依舊嚴峻。」 平井一夫上月表示，Sony整頓電視事業的計畫進度已超前，Sony在美國和日本銷售的Bravia電視已從79款腰斬至39款。8月時Sony也表示，明年3月底止的年度電視事業可能虧損約800億日圓，將是連續第9年虧損。 TOP

國際科技產業

訂單湧入 茂迪、碩禾、中美晶業績回暖 記者簡永祥/台北報導/經濟日報 太陽能廠茂迪、碩禾及中美晶第4季業績報喜。茂迪產能滿載且接單能見度至12月；碩禾10、11月都將走升；中美晶9月由虧轉盈，本季急單可期。台灣太陽能產業有機會齊步走出谷底。 茂迪、碩禾及中美晶昨（1）日參加櫃買中心主辦的法說會。 茂迪財務長謝祖葳表示，茂迪第3季毛利率由上季的負25.7%改善為負16.6%，且帳上現金高達103億元，負債比52%，財務仍然穩健。 展望第4季，謝祖葳強調，高效能電池出貨續增，尤其日本湧進訂單相當可觀，歐美訂單也提升，加上最近1個月來太陽能電池價格已止穩，高效能電池占營收比重已逾五成，10月起產能已滿載，且排定的訂單已至今年12月，第4季營運將優於第3季。 茂迪強調，並沒有實施無薪假，當前人事精簡採遇缺不補；今年資本支出保守以對，保留較多現金因應景氣劇烈變動；第4季產能將透過去瓶頸，由1.5GW（億瓦）小幅增至1.6GW。 碩禾是第3季唯一賺錢的上市櫃太陽能公司，第3季獲利雖腰斬，但每股稅後純益2.03元，累計前三季為11.73元。 碩禾董事長陳繼仁表示，太陽能漿料出貨量增加，10月確定回升，11月也有機會優於10月，12月則會下滑，第4季至少和第3季持平，有機會優於第3季。 中美晶公布前3季每股虧損2.27元，但中美晶總經理徐秀蘭強調，9月單月已由虧轉盈，轉盈的關鍵主要來自半導體事業獲利挹注。 中美晶9月半導體營收占集團總營收比重已達84%，第3季占比為77%。 TOP 我太陽能業 看見隧道曙光 記者簡永祥/台北報導/經濟日報 歐美對中國大陸太陽能廠祭出雙反（反傾銷、反補貼）後，大陸反撲，也將對歐盟太陽能多晶矽廠展開雙反調查，中美晶、昱晶等太陽能廠齊呼：「12月前，台灣太陽能產業將迎接隧道中的一絲曙光。 」 中美晶總經理徐秀蘭昨（1）日強調，大陸反撲的行動，將扭轉整個太陽能供應鏈，且情勢對台灣格外有利，是台灣太陽能產業一大利多，並有助上游多晶矽及矽晶圓加速落底，明年價格將止跌回升、甚至可望扭轉供過於求的市況。 她說，亞洲主要多晶矽買家，除大陸外，就是南韓和台灣，但南韓的數字遠比台灣小，且大陸、歐盟和美國等3國的太陽能產業捲入貿易戰，更凸顯台灣太陽能產業的重要位階，下游端將加深與台灣結盟，取得高品質且穩定的貨源。徐秀蘭研判，這將是大陸為優先去化當地多晶片廠庫存預作準備，未來大陸將會被迫先購買當地多晶矽，這將使原本供過於求的上游多晶矽，明年主客易位，甚至有機會成為多晶矽價格率先止跌反彈的第1年。 台灣太陽能廠也可少掉中國降價拋售庫存威脅，更有餘力加快推出高轉換率的產品，拉大產品差異化差距，台灣太陽能產業將步入正面循環。昱晶董事長潘文炎強調，大陸對歐盟多晶矽廠展開雙反，將推升大陸太陽能電池廠的生產成本，削價行為可望止步，台灣反而可以拿到較便宜上游原料，一來一往，台灣太陽能絕對會受惠。 茂迪財務長謝祖葳略帶保守認為，歐美對大陸祭出雙反，台廠將受惠。 但大陸政府出手注資江西賽維，恐將拉長太陽能產業修正期，中共18大後是否持續支持太陽能產業將是關鍵。因此，大陸對歐盟祭出雙反，對兩岸太陽能產業的影響，還需觀察大陸政策動向。 大陸對歐盟多晶矽廠廠展開反撲行動，昨天讓盤跌已久的太陽能族群全面反彈，上游的中美晶、綠能率先攻上漲停，昇陽科、茂迪、昱晶、益通也同步大漲，一掃第3季財報續虧的陰霾。 大陸商務部公平貿易局指出，這次大陸決定對歐盟多晶矽廠展開反傾銷和反補貼調查，是應江蘇中能、江西賽維（LDK ）、洛陽中矽、重慶大全新能源等4家多晶矽廠提出的申請。 TOP 亞太公司治理 台積電躍居榜首 記者劉俐珊/台北報導/聯合報 二○一二年亞太地區資本市場「公司治理」排名，台灣從第四名退步到第六名；不過，在企業排名部分，我半導體龍頭台積電躍居榜首，成為亞太地區公司治理最好的企業。 台北美國商會昨天邀請里昂證券台灣區研究主管蘇廷翰（Peter Sutton）發表「公司治理：台灣與亞洲的發展」演講，聚焦亞洲公司治理協會與里昂證券最新發布的亞太「公司治理調查」。 蘇廷翰說，公司治理評估涵蓋公司治理文化、政治情勢與法規執行等面向。蘇廷翰說，公司治理在國家排名方面，台灣進步幅度幾乎「原地打轉」，改善速度遠不及新加坡、泰國與馬來西亞等國，二○一二年台灣在公司治理的排名，已經被泰、馬趕上。二○一二排名為：新加坡、香港、泰國、日本、馬來四亞、台灣、印度、韓國、大陸、菲律賓。 值得注意的是，前行政院秘書長林益世干涉中鋼「下腳料」索賄案，也被列入這分報告裡，報告直指政府官員貪汙，重創國營事業公司治理，產生負面影響，更讓外界觀感不佳。 TOP 大陸太陽能四強 聯手反擊 記者陳致畬/綜合報導/經濟日報 太陽能光電產業貿易戰趨於白熱化，大陸商務部昨（1）日公告，即日起對原產於歐盟的太陽能級多晶矽，立案調查反傾銷和反補貼。 繼大陸商務部7月宣布對原產於美國的進口太陽能級多晶矽進行雙反調查，歐盟執委會也於9月對自大陸進口的光電面板展開反傾銷調查後，大陸再次進行反擊。 「雙反」申訴是由大陸最大4家多晶矽企業共同發起，分別是江蘇中能矽業、江西賽維LDK、洛陽中矽高科技、重慶大全新能源。今年1至6月，這4家企業總產量為2萬8,484公噸，占大陸總產量79%。 大陸商務部指出，將從即日起對原產於歐盟上述進口產品的傾銷、補貼情況，及其對大陸同類產品產業造成的損害進行調查，並依法做出公正裁決。 TOP

半導體業

奇美電雙喜臨門 本季轉盈 特派記者蕭君暉/橫濱一日電/經濟日報 NPD DisplaySearch副總裁謝勤益1日表示，11月部分電視面板價格將再漲3美元；因中國大陸彩電廠拉貨力道強大，將帶動奇美電第4季率先賺錢，明年第1季是淡季，在產能減少下價格仍將持穩，有助面板雙虎奇美電、友達提升營運績效。 外貿協會1日在2012日本橫濱平面顯示器展，舉行台灣平面顯示器產業論壇，謝勤益主講台灣顯示器產業的未來發展。他在會後接受訪問時指出，32、39、40與46吋電視面板，11 月再漲3美元，因大陸電視需求不錯，彩電廠持續拉貨。他說，這次漲價不只32、40吋這類傳統電視尺寸，新尺寸如39吋也上漲，奇美電第3季本業虧20多億元，新尺寸以奇美電出貨量最大，加上該公司5.5代廠折舊完畢，又新增生產58與29吋面板，第4季奇美電將可賺錢。 除大陸市場不錯，他說，北美市場的買氣也可以，Vizio以999美元推出60吋液晶電視，在北美反應很好，11月黑色星期五將會下殺到799、899美元，再次帶動大中小尺寸面板買氣。 北美小尺寸面板也賣得不錯，像23.6與18.5吋監視器，消費者買來送禮，今年底會有一堆人買199或99美元的低價平板電腦（如亞馬遜與Google）來當作禮物，進一步刺激年底耶誕節旺季的銷售。 展望明年第1季，他說，今年12月價格應會持平並一路到明年第1季，主要是因為需求不錯，產能持續減少，供需與價格達到穩定，尤其新製程導入，耗損產能很大。 例如內嵌式觸控面板高達12道光罩、氧化銦鎵鋅（IGZO）與IPS廣視角要6道光罩，低溫多晶矽（LTPS）面板達9道光罩，傳統面板光罩只要4至5道，使得明年全球產能較今年減少3%。 他強調，奇美電、友達領先韓廠導入39、50與58等新尺寸，下半年已占電視出貨比重達10%，明年升至20%，使得落後的南韓大為緊張，39吋面板與高階32吋面板目前價格一樣，已吃掉32吋市場。 TOP 茂德中科廠月底標售 台積電、聯電有興趣 記者林政忠、孫中英/台北報導/聯合報 茂德科技公司重整人日前委託台灣金融資產服務公司，11月29日將標售茂德位於中部科學園區的12吋晶圓廠房及機器設備，標售底價195億元。據了解，包括台積電、聯電、威剛等業者都有接手興趣。 茂德12吋晶圓廠位於台中市大雅區，建物總面積約9萬3362坪，機器設備採用最先進製程63奈米1Gb DDR3產品，月產能可超過6萬片。根據中研院估算，新建一座晶圓廠至少要花費1000億元。 由於底價並不高，茂德科技公司重整人向台灣金服公司透露，晶圓代工業者，例如：台積電、聯電、格羅方德等以及DRAM同業，例如：美光半導體、韓國海力士、三星等；還有下游模組廠商例如金士頓、威剛、創見；甚至封裝業者包括：月光、矽品等，與筆記型電腦、個人電腦業者等，為掌控生產成本，都不排除投標。 台灣金服公司主管說，由於茂德當初向銀行團借款高達500多億元，約有30家銀行是茂德債權人，幾乎大中小銀行「統統都中獎」；若此次成功標售，各銀行可依當初設定的擔保品價值，拿回一定債權。 為了使未來的買家可立即生產，銀行團每月花費將近7000萬元維護機器設備運作，對投資人相當有誘因。 官員指出，依科學園區規定，園區內私有廠房的轉讓，以提供核准設立的園區事業及研究機構使用為原則，買受人資格應符合科學園區的規定，並向科學園區承租約12公頃的土地。 台灣金服表示，茂德標售案將可用通訊或現場投標方式，11月29日上午11時將於投標室當眾開啟投標信，並審核投標文件。 TOP 夏普：與鴻海的協議仍算數 記者謝艾莉/台北報導/經濟日報 夏普社長奧田隆司昨（1）日在日本記者會上回答夏普與鴻海談判事宜時表示，夏普與鴻海的協議仍算數。 鴻海目前依約對夏普有9.9%認股權利，奧田隆司1日終於鬆口，表示與鴻海的合作最後細節將會在明年3月前公布，跟郭台銘日前說在明年3月31日夏普會計年度結束前作出決定相符，顯示出鴻海投資夏普勢在必行。對此鴻海則表示，不予以回應。 業界人士也解讀，由於夏普虧損不斷擴大，與鴻海的合作與否也會成為日本社會上的壓力，外界均希望藉由與鴻海的合作，讓夏普的虧損減少。 日本媒體日前報導，夏普正與蘋果、Google與微軟等科技巨擘洽談事業合作，據瞭解，夏普還與日本國內多家業者洽談供應新款面板。 奧田隆司1日針對報導指出，夏普目前正在與其他等IT巨頭談判投資事宜時，他表示，我們經常會考慮各種各樣可行的預案，但不方便透露詳情。 法人指出，要Google、蘋果等科技大廠，投資硬體、面板零組件等機率不大，這些軟體大廠可能會更傾向投資在軟體等其他領域。 TOP 夏普虧很大 生存能力打問號 編譯賴美君/綜合外電/經濟日報 夏普（Sharp）1日預估全年度虧損可能擴大至56億美元，並表示公司生存能力已遭到「嚴重質疑」，且與台灣鴻海的售股協商持續進行，應會在明年3月期限前完成。 夏普公布7至9月的上季淨損達2,491億日圓（31.1億美元），遠不如去年同期的淨利94億日圓，也低於預期；營收降至6,455 億日圓。夏普年度上半年淨損達3,875.8億日圓，高於去年同期的398.2億日圓。 夏普也預估，迄3月31日止的全年度淨損可能達4,500億日圓（56億美元），遠高於原估的2,500億日圓，也不如彭博資訊訪調分析師預期的2,960億日圓。夏普並將全年營收預測從2.5兆日圓下修至2.46兆日圓。 受到財報失利影響，夏普股價1日在東京股市盤中重挫3.5%，終場下跌1.7%至每股169日圓作收。夏普今年來股價暴跌75%，不但在日經指數敬陪末座，也是MSCI世界指數逾1,600 個成分股表現最差者。 夏普社長奧田隆司1日在記者會表示，與鴻海的協商持續進行，雙方應會在3月期限前完成協商。並考慮與鴻海以外的企業討論結盟方案。 夏普在聲明中說：「夏普的前景遭到嚴重質疑，為了克服這些狀況，我們將進一步重新整頓事業。」夏普轉虧為盈的計畫包括鼓勵自願退休、減薪、出售資產並減少資本投資。 夏普上個月與債權銀行達成協商，獲得3,600億日圓的緊急融資，為了取得這筆貸款，夏普向債權人提交裁員逾1萬人並出售海外資產的計畫。今年4月接替片山幹雄出任夏普社長的奧田隆司9月中旬說，希望藉裁員與削減成本在明年度重返盈餘。 大和證券分析師綾田純也表示：「電視銷售低迷，加上智慧手顯示器出貨延期，是拖累夏普上半年財報的主因。」 隨著LCD電視成長減速，夏普已遭遇面板價格下滑與需求疲弱的雙重打擊。夏普在日本產能過剩，強勢日圓更讓情況惡化，導致LCD面板銷往海外變貴，不利出口。 TOP

訊息公告

•劉克襄：八公里的幸福 搭公車刷卡，八公里免費措施，讓我可以省下一些定期回家的車資，還能走逛許多地方。長期在台北依賴捷運和巴士慣了，在這個處處要錢年代，不用付半毛錢，我既驚又喜。 •口感軟Q有餡料 台式歐包熱賣 很多高檔麵包店，都走歐式麵包風。不過就像很多菜到了台灣，都會被改良。所以現在，推出台式的歐風麵包，到底有多台呢？其實就是口感更軟Q，更偏向養生風。

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